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電商直播的發(fā)展趨勢與未來（電商直播的發(fā)展趨勢與未來趨勢）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 12:56:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 321 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于電商直播的發(fā)展趨勢與未來的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、2021電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢是什么?
2、電商未來十年發(fā)展前景是一個(gè)什么趨勢，你怎樣看
3、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)知識(shí),談?wù)剳?yīng)如何促進(jìn)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展？
4、未來電子商務(wù)的發(fā)展趨勢？

電商直播的發(fā)展趨勢與未來（電商直播的發(fā)展趨勢與未來趨勢）

一、2021電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢是什么?

2021電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：實(shí)時(shí)流媒體在2020年對消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了更大的影響，并將在2021年繼續(xù)在中國電子商務(wù)市場中發(fā)揮越來越重要的作用。

趨勢：直播將成為重要的傳播媒介；從KOL營銷向KOC營銷的轉(zhuǎn)變；短視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)結(jié)合電子商務(wù)；隨著主要電子商務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)團(tuán)購功能，團(tuán)購將持續(xù)增長；小程序提供新的購物平臺(tái)；中國基于數(shù)據(jù)的消費(fèi)者到制造商（C2M）模式將推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展；垂直電子商務(wù)網(wǎng)站將獲得吸引力。

1、直播將成為更加重要的傳播媒介

實(shí)時(shí)流媒體在2020年對消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了更大的影響，并將在2021年繼續(xù)在中國電子商務(wù)市場中發(fā)揮越來越重要的作用。這種銷售媒介類似于電視購物（例如QVC），但在21世紀(jì)得到了升級。

直播會(huì)話的視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)廣播，觀眾可以通過在線鏈接在觀看視頻的同時(shí)購買商品。就像QVC上的導(dǎo)購一樣，實(shí)時(shí)流媒體主持人出售各種各樣的產(chǎn)品，從服裝和化妝品到電子產(chǎn)品和汽車。

2、從KOL營銷向KOC營銷的轉(zhuǎn)變

關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）是通過視頻制作和帖子發(fā)布以分享自己產(chǎn)品使用體驗(yàn)感的普通消費(fèi)者。這種新興趨勢將為品牌商和零售商提供一種新的傳播途徑，使他們采用有影響力的營銷方式，而不是使用KOL。

KOC越來越受歡迎的原因之一是：消費(fèi)者越來越意識(shí)到KOL是由品牌贊助來提出產(chǎn)品建議的人，因此他們認(rèn)為提供的信息不那么可信和真實(shí)。另一方面，KOC本身就是日常消費(fèi)者，他們更能提供公正的產(chǎn)品評論。

3、短視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)結(jié)合電子商務(wù)

短視頻應(yīng)用程序已涉足電子商務(wù)市場，預(yù)計(jì)這一趨勢將在2021年繼續(xù)。短視頻的長度通常為10–20秒，富含了各種各樣的內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，一些用戶在短視頻應(yīng)用上日平均花費(fèi)數(shù)小時(shí)。借助人工智能技術(shù)和算法，鼓勵(lì)用戶根據(jù)瀏覽歷史和喜好定制個(gè)性化內(nèi)容，更大提高了用戶對短視頻的擁護(hù)。

4、隨著主要電子商務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)團(tuán)購功能，團(tuán)購將持續(xù)增長

到2021年，電商平臺(tái)將大力發(fā)展社區(qū)團(tuán)購，如果消費(fèi)者大量購買，團(tuán)購將以大大降低的價(jià)格提供產(chǎn)品和服務(wù)。這種購物模式對預(yù)算有限的購物者特別是二、三線城市的購物者具有吸引力。

5、小程序提供新的購物平臺(tái)

他們?yōu)槠放铺峁┝艘粋€(gè)額外的在線平臺(tái)來銷售其產(chǎn)品，用戶無需下載單獨(dú)的應(yīng)用程序即可執(zhí)行類似的功能。

品牌可以使用小程序作為大型電子商務(wù)平臺(tái)的補(bǔ)充，而不是替代。小程序用作輔助銷售渠道，可以列出通過快速促銷快速銷售的需求商品。小程序也可以用作品牌工具——品牌可以創(chuàng)建交互式的視覺程序，以更好地吸引客戶并鼓勵(lì)他們與朋友分享內(nèi)容。

小程序?yàn)橄Ｍ蛉氲投耸袌龅钠放铺峁┝藘?yōu)勢，購物者可能不愿下載新的應(yīng)用程序。品牌可以將小程序與團(tuán)購結(jié)合起來，以訪問較低線城市的微信用戶。

電商直播的發(fā)展趨勢與未來（電商直播的發(fā)展趨勢與未來趨勢）

6、中國基于數(shù)據(jù)的消費(fèi)者到制造商（C2M）模式將推動(dòng)電商的發(fā)展

中國的消費(fèi)者對制造商（C2M）模式將成為電子商務(wù)發(fā)展的新動(dòng)力，幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者的需求并實(shí)現(xiàn)銷售增長。

在C2M模式中，工廠變得以消費(fèi)者為中心。零售商和制造商從客戶那里收集數(shù)據(jù)，并使用大數(shù)據(jù)創(chuàng)建客戶資料，分析消費(fèi)特征并計(jì)劃生產(chǎn)。這有助于制造商預(yù)測產(chǎn)品需求并減少庫存和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，這也使品牌商和零售商受益。

7、垂直電子商務(wù)網(wǎng)站將獲得吸引力

垂直市場是電子商務(wù)平臺(tái)，在該平臺(tái)上，商品和服務(wù)被出售給特定的客戶群，他們可以通過在線社區(qū)相互聯(lián)系。預(yù)計(jì)此類網(wǎng)站將在2021年蓬勃發(fā)展。Babytree（專注于母嬰產(chǎn)品）和Gegejia（面向女性市場的全球食品進(jìn)口商）等網(wǎng)站和應(yīng)用都是成功的垂直市場的例子。

二、電商未來十年發(fā)展前景是一個(gè)什么趨勢，你怎樣看

首先，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景要考慮的因素有很多。在一定程度上，嚴(yán)格來說，電商并不是一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)平臺(tái)或是一個(gè)資源。通過百度，行業(yè)的概念是指從事國民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)的經(jīng)營單位或者個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系。電商也有很多的形式，比如淘寶、京東，很多人可以入駐進(jìn)去，為那些想要做電商提供一個(gè)平臺(tái)和流量資源。還有微信的社交平臺(tái)，新興出一批微商和代購人員，微信的社交平臺(tái)也為這些提供了平臺(tái)和資源。所以電商并不是一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)平臺(tái)和資源。

電商賣的東西很多，服飾類、化妝品類、食品類、電器類等等，其實(shí)這才是行業(yè)細(xì)分，所以不能單獨(dú)的去說電商行業(yè)。服飾現(xiàn)在競爭力較大，所以這個(gè)行業(yè)前景不太大，就看運(yùn)營如何來運(yùn)營，而我們新出的一些產(chǎn)業(yè)，服務(wù)行業(yè)和養(yǎng)生系列的行業(yè)前景是很大的?，F(xiàn)在的寵物用品市場卻很大，不管是線上還是線下。行業(yè)發(fā)展前景好，不管是做線上還是線下，都會(huì)好，所以不能單獨(dú)的去定義電商的這個(gè)行業(yè)發(fā)展前景。電商是現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)給大眾提供的最好的資源和平臺(tái)。

目前主流的平臺(tái)主要是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，比如淘寶、京東、拼多多，還有就是社交類的電商平臺(tái)，比如抖音、快手等

對于新手首先肯定要選擇門檻比較低的平臺(tái)，這樣起步會(huì)容易一點(diǎn)，像京東、天貓入駐費(fèi)就很高，對于新手來說，如果資金不是很充足的話不建議去做;

目前拼多多是一個(gè)比較火的平臺(tái)，但是過去做的基本上都是在淘寶上做了很多年的，還有就是去處理尾貨的，大家也都了解拼多多基本上都是一些低價(jià)產(chǎn)品，打價(jià)格戰(zhàn)，對于新手來說，競爭環(huán)境過于惡劣，是不太建議去做的;

剩下就是淘寶，這個(gè)平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，規(guī)則也比較完善，市場的包容性也很強(qiáng)，低端、中高端都有，用戶信賴度也比較高，如果從淘寶入手，也更能掌握一些電商的核心玩法，后期想做其他平臺(tái)也會(huì)容易一點(diǎn)。

所以傳統(tǒng)電商平臺(tái)來看，選擇淘寶會(huì)更好一點(diǎn)

社交類平臺(tái)的潛力是很好的，目前也處于爆發(fā)期，就抖音來說，2020年帶貨成交額超5000億，是2019年的三倍多，還有更多的機(jī)會(huì)等待挖掘

但是社交電商的門檻相對來說也會(huì)高一點(diǎn)，不是所有人都適合做，什么樣的人適合做呢?

和傳統(tǒng)電商可以選擇網(wǎng)上的批發(fā)網(wǎng)站相比，社交電商更需求一手貨源。

首先相對于大主播有固定的合作方，一些小賣家沒有經(jīng)驗(yàn)和帶貨基礎(chǔ)是很難談合作的，而淘寶聯(lián)盟、精選聯(lián)盟這些高傭平臺(tái)也沒有那么好做，價(jià)格沒有什么優(yōu)勢，利潤空間也很小，所以不建議選擇。

而且就直播帶貨來說，貨源的穩(wěn)定性也很重要，這些平臺(tái)的庫存，包括發(fā)貨時(shí)間、售后等都是不可以把握的，一旦直播間爆了，庫存跟不上，就是一個(gè)很大的問題，直播帶貨最重要的就是口碑。

雖然傳統(tǒng)電商也會(huì)燒直通車，但是只要一個(gè)款爆了，權(quán)重上去，后面即使不推廣的銷量也是比較穩(wěn)定的。

而社交電商對流量需求更大一些，我見過不少賣家都是靠信息流推廣砸錢硬堆上去的，多的一天就能燒個(gè)幾十萬，只要投入產(chǎn)出比可以，有多少砸多少，所以你沒有充足的資金，這種玩法你是玩不了的。

一個(gè)好的主播對于社交電商來說很重要，這也是社交電商的特性，但是好的主播并沒有那么容易找，每天開直播的人很多，但是流水多的主播并不多，還是看主播的能力。

三、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)知識(shí),談?wù)剳?yīng)如何促進(jìn)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展？

預(yù)計(jì)直播電商市場規(guī)模突破萬億

2020年“直播帶貨”成為了許多品牌面對疫情沖擊，增長業(yè)績的有力渠道，也點(diǎn)亮了2020年最大風(fēng)口。電商直播用戶規(guī)模不斷增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)，截至2020年上半年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%，占網(wǎng)購用戶的41%，占直播用戶的55%，成為上半年增長最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

電商直播的發(fā)展趨勢與未來（電商直播的發(fā)展趨勢與未來趨勢）

2019年，直播電商整體市場規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長210%，在電商市場中的滲透率為4.1%。未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。2020年直播電商整體規(guī)模初步估計(jì)將突破萬億，滲透率將達(dá)到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達(dá)到14.3%。

電商直播的發(fā)展趨勢與未來（電商直播的發(fā)展趨勢與未來趨勢）

直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢怎么樣?高增速能繼續(xù)保持嗎?

直播電商將會(huì)更加泛在。直播將成為電商的營銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施將使直播電商場景更多元化和泛在化，直播人才培養(yǎng)將會(huì)加速，直播電商也會(huì)向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈垂直發(fā)展被認(rèn)為是機(jī)構(gòu)未來3年直播電商業(yè)務(wù)的主要發(fā)展方向。比如，以往做全品類直播的將向美妝、母嬰等細(xì)類產(chǎn)品直播轉(zhuǎn)變，這意味著，未來公司在直播電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營上會(huì)越來越專業(yè)化和精細(xì)化。

直播在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在贈(zèng)品不兌現(xiàn)、延期發(fā)貨、商品被夸大或虛假宣傳等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。今后對于不同風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)等級的直播，應(yīng)進(jìn)行綜合評估、分類管理，這也對平臺(tái)提出相應(yīng)要求。

——更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

四、未來電子商務(wù)的發(fā)展趨勢？

電子商務(wù)未來發(fā)展可分為五步：

第一，電子商務(wù)的深度將進(jìn)一步拓展。目前受限于技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用水平，企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)仍處于起步階段。隨著這兩方面水平的提高以及其它相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)將向縱深挺進(jìn)，新一代的電子商務(wù)將浮出水面，取代目前簡單地依托“網(wǎng)站＋電子郵件"的方式。

電子商務(wù)企業(yè)將從網(wǎng)上商店和門戶的初級形態(tài)，過渡到將企業(yè)的核心業(yè)務(wù)流程、客戶關(guān)系管理等都延伸到Internet上，使產(chǎn)品和服務(wù)更貼近用戶需求。互動(dòng)、實(shí)時(shí)成為企業(yè)信息交流的共同特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)資源計(jì)劃、客戶關(guān)系管理及供應(yīng)鏈管理的中樞神經(jīng)。

企業(yè)將創(chuàng)建、形成新的價(jià)值鏈，把新老上下游利益相關(guān)者聯(lián)合起來，形成更高效的戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同謀求更大的利益。

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第二，中國電子商務(wù)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電子商務(wù)是國際貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢，隨著國際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國電子商務(wù)企業(yè)必然走向世界，這也是進(jìn)一步擴(kuò)大對外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升中國企業(yè)國際競爭力的需要。

而隨著中國加入WTO，國外的電子商務(wù)企業(yè)也將滲透到國內(nèi)，對中國電子商務(wù)構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

第三，電子商務(wù)網(wǎng)站將會(huì)出現(xiàn)兼并熱潮。首先是同類兼并。目前中國為數(shù)不少的網(wǎng)站屬于重復(fù)建設(shè)之列，定位相同或相近，業(yè)務(wù)內(nèi)容趨同。由于資源有限，并且在Internet“贏家通吃”原則下，最終勝出的只是名列前茅的網(wǎng)站；其次是互補(bǔ)性兼并。

那些處于領(lǐng)先地位的電子商務(wù)企業(yè)在資源、品牌、客戶規(guī)模等諸方面具有很大的優(yōu)勢，但與國外著名電子商務(wù)企業(yè)相比還有很大差距。這些具備良好基礎(chǔ)和發(fā)展前景的網(wǎng)站要發(fā)展，必然采取互補(bǔ)性收購策略，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

由于個(gè)性化、專業(yè)化是電子商務(wù)發(fā)展的兩大趨勢，而且每個(gè)網(wǎng)站在資源方面總是有限的，客戶的需求又是全方位的，所以不同類型的網(wǎng)站以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式進(jìn)行相互協(xié)作將成為必然趨勢。

第四，行業(yè)電子商務(wù)將成為下一代電子商務(wù)發(fā)展主流。中國電子商務(wù)進(jìn)入迅猛發(fā)展時(shí)期的典型特征是風(fēng)險(xiǎn)資金、網(wǎng)站定位等將從以往的“大而全”模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)細(xì)分的行業(yè)商務(wù)門戶。

第一代的電子商務(wù)專注于內(nèi)容，第二代專注于綜合性電子商務(wù)，而下一代的行業(yè)電子商務(wù)將增值內(nèi)容和商務(wù)平臺(tái)緊密集成，充分發(fā)揮Internet在信息服務(wù)方面的優(yōu)勢，使電子商務(wù)真正進(jìn)入實(shí)用階段。

第五，電子商務(wù)將催生新行當(dāng)eASP——電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)商。電子商務(wù)是將來的主要商務(wù)交易模式，但對于國內(nèi)為數(shù)眾多的中小型企業(yè)來說，將面臨如建設(shè)投入大、運(yùn)營成本高、見效周期長、效果不理想、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用系統(tǒng)、軟硬件需不斷升級等一系列難題。

擴(kuò)展資料：

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。

也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)（Internet）、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）和增值網(wǎng)（VAN，ValueAddedNetwork）上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務(wù)的范疇。

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付。

各國政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。

參考資料：

/baike.baidu.com/item/%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1/98106?fr=aladdin"target="_blank"title="電子商務(wù)">電子商務(wù)

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