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簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素（簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素有）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 14:20:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 474 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
2、廣告媒體決策的影響因素
3、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素？
4、有哪些因素會(huì)影響廣告的效果

簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素（簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素有）

一、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來(lái)說(shuō)，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。

020202 專(zhuān)家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念，才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽(tīng)眾，這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何，他們?cè)谑裁吹胤骄幼?，?shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

二、廣告媒體決策的影響因素

廣告商品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有無(wú)及其選擇媒體的情況和所花費(fèi)的廣告支出的多少,對(duì)企業(yè)的媒體選擇有著顯著的影響.如果企業(yè)尚無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那么它就可以從容地選擇自己的媒體和安排廣告費(fèi)用;如果企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚少,還不足以對(duì)它產(chǎn)生重大影響,只需在交叉的廣告媒體上予以重視;如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多而且強(qiáng)大,在企業(yè)財(cái)力雄厚的情況下,就可以采取正面交鋒,以更大的廣告開(kāi)支在競(jìng)爭(zhēng)媒體上以及非競(jìng)爭(zhēng)媒體上均壓倒對(duì)方;在該企業(yè)財(cái)力有限,無(wú)法支付龐大持久的廣告開(kāi)支的情況下,可以采取迂回戰(zhàn)術(shù),或采用其他媒體,或在同樣的媒體上避免正面交鋒而將刊播的日期提前或移后.

簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素（簡(jiǎn)述影響廣告媒體選擇的因素有）

三、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素？

首先，該了解產(chǎn)品和品牌的定位。不同的定位或者特性，選擇的傳播媒體是不同的。

其次，該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群也是應(yīng)該考察的對(duì)象，不同年齡，不同階層的消費(fèi)者所接觸的媒體不同，因此要尋找最有效的傳播方式。確定目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)他們進(jìn)行了解。年齡、性別、職業(yè)等等。根據(jù)這些不同的性質(zhì)，做出相應(yīng)的打算。比如說(shuō)：針對(duì)年輕白領(lǐng)一族，網(wǎng)絡(luò)廣告是比較有效地。針對(duì)年齡較大的消費(fèi)者，他們選擇看報(bào)紙的可能性比較大。

然后，就是企業(yè)本身在廣告宣傳上所投入的資金，我們對(duì)花費(fèi)的預(yù)算也將影響我們對(duì)廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇也會(huì)影響廣告的覆蓋率。一般電視廣告的成本較高。

四、有哪些因素會(huì)影響廣告的效果

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象是由產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象來(lái)決定的，所以廣告是會(huì)受到多方面的影響的，下面一起來(lái)看看有哪些因素會(huì)影響廣告的效果。

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果1

影響廣告投放的因素有諸多方面，包括投放時(shí)間、素材創(chuàng)意等，就拿巨量引擎廣告為例。

一、廣告投放的時(shí)間

時(shí)間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基于上文流量池的影響，時(shí)間單獨(dú)拉出來(lái)說(shuō)明。

巨量引擎的投放時(shí)間段是按30分鐘一格，首先確定一個(gè)流量高峰期的概念，什么時(shí)候你會(huì)有時(shí)間去刷抖音、玩手機(jī)。

晚間下班后、放學(xué)后：18：00-21：59，全行業(yè)流量最大的流量高峰期，當(dāng)然有的行業(yè)高峰期能持續(xù)到更晚的時(shí)間段;

午休時(shí)間：11：00-13：59，全行業(yè)僅次晚間的流量高峰;

早班時(shí)間：6：00-7：59，早期時(shí)間，部分行業(yè)的流量小高峰。

也就是說(shuō)按天來(lái)算，絕大部分行業(yè)的廣告投放效果最好的時(shí)期可能是一天中的午休時(shí)間和晚間。如果你是在測(cè)試新素材，建議選擇流量高峰期前1個(gè)小時(shí)開(kāi)啟。還有一點(diǎn)需要注意的是廣告的學(xué)習(xí)是需要時(shí)間的，如果廣告持續(xù)投放時(shí)間過(guò)短或者斷續(xù)會(huì)影響到廣告的正常投放。

如果將時(shí)間拉長(zhǎng)到更科學(xué)的周期一周來(lái)看，每周的流量高峰期明顯就是雙休了。周末放假的人群甚至可能讓你的量級(jí)翻倍甚至數(shù)倍的增長(zhǎng)。這個(gè)地方需要注意的是指標(biāo)的對(duì)比，本周一的數(shù)據(jù)不應(yīng)該跟前一天的周日對(duì)比，而是應(yīng)該跟上周一的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，這點(diǎn)切記。

再拉長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，電商客戶(hù)會(huì)有旺季和淡季，典型的618和雙11;K12的教育客戶(hù)會(huì)有暑期和開(kāi)學(xué)，其他節(jié)假日也會(huì)有相應(yīng)的影響。

二、從廣告的曝光到轉(zhuǎn)化

第一個(gè)涉及的概念就是前面說(shuō)到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對(duì)應(yīng)的用戶(hù)質(zhì)量也越高。

eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率(CTR)*預(yù)估轉(zhuǎn)化率(CVR)*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

這個(gè)地方有個(gè)坑就是“預(yù)估”這兩個(gè)字，如果巨量引擎判斷你的廣告預(yù)估點(diǎn)擊率很低，可能你并沒(méi)有什么問(wèn)題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價(jià)這個(gè)東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運(yùn)氣”的體現(xiàn)。

如何通過(guò)廣告系統(tǒng)的初排，變量主要有兩個(gè)，素材和出價(jià)。這個(gè)時(shí)候廣告的點(diǎn)擊率會(huì)起到比較大的作用，當(dāng)廣告素材的點(diǎn)擊率較高能夠有效的獲得展示，進(jìn)而延伸到點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，完成賬戶(hù)的消耗。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是出價(jià)這個(gè)東西很關(guān)鍵，但限制也會(huì)比較大，出價(jià)越高越有競(jìng)爭(zhēng)力，出價(jià)越低越能降低自己的投入成本進(jìn)而提升后續(xù)收益。出價(jià)不夠高的情況下，素材效果來(lái)補(bǔ)充，這也就是廣告素材重要的地方。

廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認(rèn)使用程序化創(chuàng)意，即系統(tǒng)自動(dòng)將文案和圖片/視頻進(jìn)行匹配組合。

另外創(chuàng)意標(biāo)簽這個(gè)東西，也需要跟創(chuàng)意所在行業(yè)有一定相關(guān)性，通常選用競(jìng)品、內(nèi)容、受眾相關(guān)的詞匯。這個(gè)地方需要注意的是所選詞匯貼合受眾的使用場(chǎng)景，過(guò)于專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)可能因?yàn)椴唤拥貧鈱?duì)廣告效果產(chǎn)生影響。

最后說(shuō)的是廣告定向。定向分為兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標(biāo)是獲取用戶(hù)，理想情況下較低的成本獲取質(zhì)量較差的用戶(hù)、較高的成本獲取高質(zhì)量用戶(hù)都是合理的買(mǎi)量思路。

大多時(shí)候，廣告主對(duì)于成本和量級(jí)保持“我全都要”的態(tài)度，也就是想用較低的成本獲取正常質(zhì)量的用戶(hù)，或者正常的成本獲取質(zhì)量較高的用戶(hù)。

理論上來(lái)說(shuō)，廣告定向越精準(zhǔn)，廣告獲取的用戶(hù)質(zhì)量越高，廣告的成本就會(huì)越高。所以基于廣告主的需求，定向也是非常重要的。

基礎(chǔ)定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人群包，looklike擴(kuò)充相似人群進(jìn)行定投，這個(gè)功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那么注重。排除人群包大多是使用排除已轉(zhuǎn)化人群，比較深度的是面對(duì)穿山的甲這種聚合平臺(tái)，使用自定義流量包的功能排除里面質(zhì)量較差的子渠道。

三、賬戶(hù)模型與賬戶(hù)預(yù)算

廣告投放是基于一個(gè)個(gè)廣告賬戶(hù)的，有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔魇菑V告投放就像搭建房子，一個(gè)好的`賬戶(hù)就好比房子的地基。

所有的一切操作都會(huì)對(duì)這個(gè)賬戶(hù)產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。假設(shè)一個(gè)新賬戶(hù)基數(shù)是1，作為一個(gè)入局較晚者，市場(chǎng)上已經(jīng)存在了很多基數(shù)大于1甚至遠(yuǎn)大于1的龐大賬戶(hù)。但這個(gè)新賬戶(hù)也是幸運(yùn)的，他相比那些已經(jīng)因?yàn)樨?fù)向操作變成0.8的賬戶(hù)具有一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。

媒體的邏輯簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)誰(shuí)能花錢(qián)誰(shuí)就能給他帶來(lái)收益，你的賬戶(hù)跑的好自然會(huì)給你更多匹配的流量?jī)A斜。

說(shuō)到這里你可能已經(jīng)明白了，廣告投放實(shí)際上是在養(yǎng)賬戶(hù)，形成一個(gè)健康的賬戶(hù)模型，搭建好的房子讓更多人愿意住進(jìn)來(lái)。

賬戶(hù)預(yù)算，廣告主無(wú)疑會(huì)限制廣告預(yù)算。對(duì)于成本要求越高，越需要限制預(yù)算，尤其賬戶(hù)初期賬戶(hù)想要跑出去，會(huì)設(shè)置一個(gè)相對(duì)較高(1.2~1.4倍)的目標(biāo)出價(jià)，這個(gè)時(shí)候預(yù)算限制到50個(gè)或100個(gè)轉(zhuǎn)化。即使成本偏高，你也不會(huì)虧太多。在乙方，面臨限制預(yù)算可能會(huì)選擇計(jì)劃預(yù)算放開(kāi)、廣告組或賬戶(hù)層面進(jìn)行預(yù)算限制，這種方式是不可取的。

限制預(yù)算實(shí)際就是限制流量，簡(jiǎn)稱(chēng)流控，不管你是限制廣告計(jì)劃還是限制廣告組還是廣告賬戶(hù)，本質(zhì)上沒(méi)有任何改變。因而甲方建議盡量按低層級(jí)限制預(yù)算，乙方建議時(shí)刻初期關(guān)注賬戶(hù)，保持觀(guān)察。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，賬戶(hù)預(yù)算限制大會(huì)對(duì)展示有一定影響，賬戶(hù)模型不穩(wěn)定，也會(huì)導(dǎo)致流量展示不穩(wěn)定

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果2

影響廣告效果往往是兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關(guān)系是“乘法”，不是“加法”。

創(chuàng)意影響范圍，可以是負(fù)100到正100。而廣告的效果是創(chuàng)意越好，投的錢(qián)越多，正面效果越多。如果創(chuàng)意處理不好，投的錢(qián)再多，將會(huì)是負(fù)面的結(jié)果，甚至是災(zāi)難性的結(jié)果。如果有很好的創(chuàng)意，但這個(gè)創(chuàng)意并沒(méi)有投放出去，將是一個(gè)零的效果。

雖然創(chuàng)意非常重要，但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創(chuàng)意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創(chuàng)意是普普通通，你的競(jìng)爭(zhēng)者的創(chuàng)意也普普通通，那么什么東西才能決定誰(shuí)的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領(lǐng)域中很有名的一句話(huà)。但很多客戶(hù)對(duì)媒體的投放從來(lái)不注意它定義性的部分，每一個(gè)媒體都有它的格調(diào)，有它自己的定位和形象，而并不是用數(shù)量砸出來(lái)的。只要定性部分能抓得準(zhǔn)，就是把握成功的又一個(gè)機(jī)會(huì)。

做廣告最重要的是怎么把廣告的事情做對(duì)。第一點(diǎn)，不要只是關(guān)心量的問(wèn)題，要關(guān)心創(chuàng)意的問(wèn)題，創(chuàng)意很關(guān)鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會(huì)很有效。投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應(yīng)用時(shí)，也要注意到媒體本身形象的問(wèn)題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳達(dá)的信息更準(zhǔn)確、聲音更嘹亮，進(jìn)而更具有傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。