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    發(fā)布時間:2023-05-06 12:39:45     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 110        

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    我個人覺得應(yīng)該差不太多。你看一下理解理解O(∩_∩)O~
    圖形創(chuàng)意我的專業(yè)就有這門課程,基本上是根據(jù)自己對事物的認識用腦海想象或轉(zhuǎn)化為自己的理解表達在紙上或者電腦稿子上,是比較基礎(chǔ)的東西.圖性創(chuàng)意中,同構(gòu)與元素很重要。
    同構(gòu)現(xiàn)象是指視覺美學(xué)中的一個概念,就是指某個共同的元素為多個元素所共用的現(xiàn)象,是奇妙的視錯覺現(xiàn)象。在現(xiàn)實生活和藝術(shù)作品中也多有應(yīng)用同構(gòu)現(xiàn)象的地方。
    謂同構(gòu),指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起,共同構(gòu)成一個新圖形,這個新圖形并不是原圖形的簡單相加,而是一種超越或突變,形成強烈的視覺沖擊力,給予觀者豐富的心理感受。
    同構(gòu)現(xiàn)象最直接造成的就是視錯覺。人的視覺對造型中的點線面體及色彩等所產(chǎn)生的與事實不符的錯覺,稱為錯視。視錯可分為線段視錯、角度視錯、面積視錯、透視視錯、分割視錯、位移視錯、重疊視錯、對比視錯、高低視錯、變形視錯、立體視錯等。在服裝造型中對視錯采取利用或矯正的方針。 我們通常所講的特定款式的著裝可以彌補人體缺陷的道理,就是同構(gòu)現(xiàn)象的巧妙利用。
    招貼設(shè)計中,同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式是多樣的,最具代表性的有替代、拼置、正負、填充這四種。同構(gòu)現(xiàn)象-招貼設(shè)計中 同構(gòu)現(xiàn)象招貼作為一種戶外廣告,面對的是匆匆而過的行人,必須要在瞬間引起行人同構(gòu)現(xiàn)象圖片的注目和興趣,將廣告信息深深植入他們的腦海中,這種于瞬間傳達信息的力量只有依靠圖形來完成,圖形的創(chuàng)意和表現(xiàn)成為招貼設(shè)計的關(guān)鍵。從當(dāng)代招貼圖形的發(fā)展來看,同構(gòu)圖形已經(jīng)成為一種主要的圖形形式,被越來越多的招貼設(shè)計師所應(yīng)用。
    所謂同構(gòu)圖形,指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起,共同構(gòu)成一個新圖形,這個新圖形并不是原圖形的簡單相加,而是一種超越或突變,形成強烈的視覺沖擊力,給予觀者豐富的心理感受。那么,同構(gòu)圖形應(yīng)遵循什么原則呢?格式塔心理學(xué)家的試驗表明,當(dāng)一種簡單規(guī)則的形呈現(xiàn)在眼前時,人們會感覺極為平靜,相反雜亂無章的形使人產(chǎn)生煩燥之感,而真正引起人興趣的形,則是那種介于兩者之間的、稍微背離規(guī)則的圖形,它先是喚起一種注意或緊張,繼而是使觀看者對其積極地組織,最后是組織活動完成,開初的緊張感消失。這是一種有始有終、有高潮有起伏的體驗,是能引起審美愉悅的審美經(jīng)驗。由此推導(dǎo)出同構(gòu)圖形的原則:用日常生活中人們熟悉的圖形,以一種新的、前所未有的同構(gòu)方式加以組合,正所謂“舊元素、新組合”。通過這種同構(gòu)方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生,會引發(fā)觀者極大的好奇心,從而使招貼的視覺傳達變得更加順暢和自然。同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式是多樣的,最具代表性的有替代、拼置、正負、填充這四種。
    同構(gòu)現(xiàn)象圖片
    1、替代
    替代圖形是指一個圖形的局部被其它圖形替換的情況,比如人的一只眼睛,眼球部分被舌頭所替換,設(shè)計者要傳達的是“視覺語言”的概念。替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性,進行某種特殊的組合和表現(xiàn),從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中,事物之間的相互關(guān)系總是遵循一定的規(guī)律,如果破壞了這種規(guī)律,就會產(chǎn)生荒誕的感覺,而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果,意在加強人們對事物深層意義的理解。
    2、拼置
    拼置圖形是指利用各種現(xiàn)成形狀的物品拼合出新的圖形。這需要設(shè)計師破除他們固有的觀念,用童真的眼睛去看世界,在一個事物的基礎(chǔ)上想象出其它的事物,比如冬天窗戶上結(jié)了厚厚的冰,有的人看著冰花,想象其中有花、有草、有動物……秋天的傍晚,云彩漲上來了,我們從變幻多姿的云彩中看出許多情與景——有的像馬,有的像龍,有的像鳳,有的像仙女……中國古人講究“天人合一”,認為世上的萬物都有靈性,藝術(shù)創(chuàng)作不應(yīng)破壞這種靈性,而是順其自然,借形生意,看它像什么就把它弄成什么,拼置圖形的創(chuàng)作同樣需要有對事物靈性的挖掘,而且可以仁者見仁,智者見智,每個人都有自己獨特的發(fā)現(xiàn)。筆者在一次觀察雞的時候,從紅紅的雞冠上聯(lián)想到燃燒的火焰,覺得從外形到色彩都有相似之處,后來就以此為創(chuàng)意作了一張法國文化年的招貼,題目是《洋火》,圖形是用火焰組成的公雞形象,因為人們常用“高盧雄雞”來稱呼法國,而火焰又是由無數(shù)根下落的火柴燃起的,以此表現(xiàn)法國文化在中國的火熱程度以及給中國文化帶來的互動。
    同構(gòu)現(xiàn)象圖片 3、正負
    正負圖形是指正形與負形相互借用,造成在一個大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個小圖形的情況。一般來說,展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”,背景的部分稱為“地”,“圖”具有明確的視覺形象和較強的視覺張力,“地”則給人以虛幻、模糊之感,從空間關(guān)系上來說,“圖”在前而“地”在后。但是,如果把“圖”與“地”之間的分界線進行巧妙的處理,變成兩者都可使用的共用線,便會產(chǎn)生一種時而為圖形,時而為背景的現(xiàn)象,這就形成了正負圖形。
    4、填充
    填充圖形是以一個圖形的輪廊為基底,填入另一個圖形。填充圖形在招貼設(shè)計中常常被用來進行二維和三維空間的轉(zhuǎn)換,也就是說,在二維平面圖形的基底中可以填入具有三維立體性的物形,或者在三維立體物形基底中填入二維平面化的物形,使填充圖形展現(xiàn)一種新的空間關(guān)系,即二維平面與三維立體融于一體,這兩個特定的層次中出現(xiàn)一種矛盾的有機體,恰恰正是這種矛盾的有機體,成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件。德國招貼設(shè)計大師剛特·蘭堡是處理這種矛盾填充的高手,他為菲舍爾出版社所做的招貼廣告,從一本書中出人意料地伸出一只拿著鋼筆的手,寫出了畫龍點晴的“菲舍爾出版社”字樣,利用對空間的轉(zhuǎn)換與突破造成獨特的視覺效果。
    對于初學(xué)設(shè)計的人來說,同構(gòu)圖形似乎是一件難事,其實只要掌握了科學(xué)的思維方法并養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣,同構(gòu)圖形就會不斷地在大腦中涌現(xiàn)。我們可以把這種思維方法稱為同構(gòu)聯(lián)想,運用同構(gòu)聯(lián)想有助于找到事物之間的同構(gòu)對應(yīng)關(guān)系。同構(gòu)聯(lián)想可以是視覺上的、心理上的,也可以是經(jīng)驗及認知上的,即形的同構(gòu)、義的同構(gòu)和覺的同構(gòu)。
    形的同構(gòu)是指圖形由于形的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。首先,要有對形進行快速概括歸納的能力,這樣很容易找到形與形之間的相關(guān)性,從而進行形的替換和組合。其次,應(yīng)注意選擇新的視角去觀察物體。對于一些能被手擺動的小物體,可以通過動手改變它的形象,并把其它物體的形投射進去,比如利用書包的包口組織出青蛙的嘴,或是鱷魚的嘴,拉鏈可以是鱷魚的牙齒等。雖然書包還是書包,但已經(jīng)是像青蛙的書包、像鱷魚的書包,書包變活了,似乎有了生命。如果我們?yōu)闀鼜S家做招貼廣告,采用這樣的方法來形成招貼的書包圖形,像各種動物,肯定會更加吸引學(xué)生的注意力。對于一些大的物體,可以通過觀察者自身位置的移動找到一個新穎的角度,使物體呈現(xiàn)它所不常見的另一面。在進行形的同構(gòu)時還可以采用多點透視,把不同角度的觀察結(jié)果,結(jié)合生活經(jīng)驗及想像來一個集成組合,形成具有全方位空間感的新圖形。
    義的同構(gòu)是指圖形由于意義的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。圖形和意義的關(guān)系并不限于一一對應(yīng);一形可以多義,一義也可以多形。所以義的同構(gòu)又可分為兩種:一種是一形多義;另一種是多個形由于意義相關(guān)而同構(gòu)。在柔麗柔順劑的招貼廣告中,畫面形象分別是扳手和鐵錘,然而它們的材質(zhì)不是堅硬的金屬,而是柔軟的絨線,意指即使再硬的東西經(jīng)過柔麗柔順劑的浸泡,也會變得非常柔軟。絨線和扳手、鐵錘,看上去毫無關(guān)聯(lián),但一旦發(fā)現(xiàn)它們給人的感覺截然相反,就可以大膽地進行同構(gòu)。一些優(yōu)秀的招貼,往往既有形的同構(gòu),又有義的同構(gòu),即形義“雙關(guān)”。這些招貼既具有引人注目的視覺效果,又包含較深的意義,令人百看不厭,回味再三。
    人的感覺同構(gòu)是指人的各種感覺之間可以互相轉(zhuǎn)化,因而可以在設(shè)計上借此言彼。人的感覺包括視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺,文學(xué)上經(jīng)常運用這五種感覺的相互溝通和彼此轉(zhuǎn)化,達到某種特殊的藝術(shù)效果。招貼設(shè)計作為一門視覺藝術(shù),借助同構(gòu)圖形這一強有力的手段可以形象生動地表達其它感官的感受,而且并不限于用一種感覺表達另一種感覺的兩者同構(gòu)對應(yīng),有時還會呈現(xiàn)出以一種感覺為信息本體,兩種或兩種以上感覺為媒介載體的多重同構(gòu)對應(yīng)。有一個辣薯條的招貼廣告,畫面形象是一根蘸了辣醬的薯條,形狀上又非常近似于一根火柴,招貼的主題是薯條的“辣”。為了強調(diào)這種味覺,設(shè)計者把薯條和火柴同構(gòu),表現(xiàn)了一種“火辣辣”,與觸覺有關(guān),又通過招貼這種形式進行了視覺上的處理,產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力和心理震撼力。
    綜上所述,同構(gòu)圖形在招貼設(shè)計中扮演著重要角色,它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光,使招貼的注目率大大提高;同時,它把平凡的信息轉(zhuǎn)化得更出眾、更動人,給招貼帶來美學(xué)意義上的升華,使觀者得到富有哲理的啟示,招貼因為同構(gòu)圖形的應(yīng)用而具有了很強的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性,被譽為“平面設(shè)計界的皇冠”。隨著現(xiàn)代社會新技術(shù)的發(fā)展,同構(gòu)圖形將會有更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的表現(xiàn)形式。
    圖形創(chuàng)意:不是專業(yè),屬于視覺傳達的一種能力
    CI設(shè)計:屬于視覺傳達的一項,就是設(shè)計企業(yè)的識別系統(tǒng)。
    平面設(shè)計與印刷:平面設(shè)計是視覺傳達里的一個大類,有些時候,平面設(shè)計就是視覺傳達的代名詞。印刷是傳播設(shè)計的的技術(shù)手段。
    公共藝術(shù):沒有這個學(xué)科,公共藝術(shù)指一切服務(wù)公共空間的的藝術(shù)。很多學(xué)科都有這個功能。
    室內(nèi)設(shè)計原理:室內(nèi)設(shè)計里的一門基礎(chǔ)課。
    商業(yè)插畫:理論上屬于視覺傳達??梢砸暈槔L畫的商業(yè)化。
    版式設(shè)計:平面設(shè)計里的一種。針對書籍,報紙,雜志等版面
    包裝設(shè)計:平面設(shè)計里的一種。設(shè)計各種商品的包裝
    網(wǎng)頁設(shè)計:屬于計算機和視覺傳達交叉的一門學(xué)科。
    空間設(shè)計:室內(nèi)設(shè)計里的一項能力。
    景觀設(shè)計:環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的一科。與室內(nèi)設(shè)計并列。
    計算機輔助設(shè)計:沒有這個專業(yè),這是所有藝術(shù)設(shè)計專業(yè)都需要的一種設(shè)計手段
    裝潢設(shè)計系的課程主要由四大部分組成:第一部分是入學(xué)第一年里的造型基礎(chǔ)課,包括素描、色彩、圖案以及構(gòu)成課等;第二部分是二年級進入專業(yè)設(shè)計學(xué)習(xí)前的設(shè)計基礎(chǔ)課,包括視覺表現(xiàn)、空間表現(xiàn)、色彩設(shè)計、傳統(tǒng)及現(xiàn)代藝術(shù)課等;第三部分是三、四年級的專業(yè)設(shè)計課程,包括廣告設(shè)計、插圖設(shè)計、包裝設(shè)計和書籍設(shè)計等,該部分課程基本上還是屬于以實踐為主、理論為輔的需要動手操作的類型;第四部分是以講授為主的理論課程,包括視覺傳達、平面設(shè)計概論、廣告概論等。

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