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視覺營銷有哪些定位（視覺營銷有哪些定位方法）

發(fā)布時間：2023-03-09 20:27:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 923 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于視覺營銷有哪些定位的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、視覺營銷是什么，在整合營銷傳播中有多重要
2、視覺營銷的基本原則有哪幾個？
3、簡述視覺營銷四大數(shù)據(jù)指標有哪些
4、店鋪定位的目的和意義是什么啊？還有視覺定位的目的和意義呢？

視覺營銷有哪些定位（視覺營銷有哪些定位方法）

一、視覺營銷是什么，在整合營銷傳播中有多重要

視覺營銷指通過用戶眼睛觀察看到的畫面呈現(xiàn)，也是大眾最直觀的視覺體驗表現(xiàn)方法。

一般有五種展現(xiàn)形式：

空間立體視覺效果，主頁營造品牌氛圍；平面視覺，例如通過海報等來作為一種視覺效應，能傳播直觀的品牌形象；傳媒視覺，通過推廣形式來表達視覺營銷的概念，例如電視媒體、新聞媒體、自媒體等等；陳列視覺傳播，完成內部的構造變化；造型視覺傳播，通過產品的外包裝設計、造型框架設計來完善形象的優(yōu)化。

企業(yè)品牌形象給人的具有高度美感的視覺享受，需整體色調的搭配、燈光給人冷暖的心理感受、地磚的材質和色彩、道具的裝飾等等，都有專業(yè)的公司根據(jù)品牌的主題來策劃并完成。

總體來講：就好比平時與人相處，我們第一印象是對外貌形象美丑的認知；其次深入了解、之后達成共識，視覺營銷在整合營銷中代理的就如第一步，這是一個循進過程。

二、視覺營銷的基本原則有哪幾個？

　隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)店視覺營銷也逐漸步入網(wǎng)絡營銷中。網(wǎng)民對網(wǎng)店鑒賞力也越來越高，對于網(wǎng)站的設計也越來越在意，網(wǎng)站不僅僅是信息的簡單羅列，而更應該是體現(xiàn)網(wǎng)店產品靈魂，店主特色的。

淘寶網(wǎng)店裝修往往是買家看到我們的“第一印象”，專業(yè)、美觀的店鋪頁面，能為你的商品加分，還能增加網(wǎng)購信任，更甚者讓買家一進店里就有購物的沖動!淘寶學堂在本文將于大家一同分享淘寶網(wǎng)店視覺營銷的一些基本原則。

視覺營銷有哪些定位（視覺營銷有哪些定位方法）

視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一，所謂視覺營銷就是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在的顧客的關注，由此吸引顧客關注從而提升你網(wǎng)店的流量，并且刺激其購物欲望從而使目標流量轉變?yōu)橛行Я髁俊．斎荒阍谖齽e人眼球的情況下可別忘記了塑造自己網(wǎng)店形象，這樣能夠讓你的有效流量再次轉變?yōu)橹覍嵙髁?。下面就來簡單的分析下視覺營銷的幾個基本原則。

　第一條原則是目的性：網(wǎng)店本身就是虛擬的店鋪，你主要吸引客戶購買的興趣也就是那么幾點，其中視覺上的沖擊基本是整個環(huán)節(jié)里面最重要的部分。所以第一點就需要把圖片擺放合理，例如寶貝主圖選擇簡單明了的圖片!第一印象很好，下面促成購買就比較簡單了。接下來我們要分析目標客戶群的需求，針對產品屬性和特色用最明確的圖片表達出來，讓別人一眼就能看出來效果和產生購買的欲望。接下來做好自己的店招，利用好廣告性質讓買家記住你，刺激買家的眼球。對于分類也要做好視覺營銷，不要讓買家去找你的產品，賣家主動將產品明晰。下面介紹一個分類小技巧：新品和特價分類放在前，分類不是越多越好不需要繁雜，明了美觀就好。

第二條原則是審美性：我們始終要注重視覺感受，假如就能自己看起來都不舒服的店面，想想別人又怎么會下單購買呢?要記住我們的店鋪不能把它開好了就不管事情了，那樣即使你第一次做的視覺效果比較好，產生了購買銷量，但時而久之你的店鋪也會給人造成一種審美疲勞。讓人“無心下手”購買，一定要在定期的活動中更換精美的店鋪布置，讓客戶們每次來都有一個很好的心情。這樣更容易形成一種購買的良性循環(huán)。

第三條原則是實用性：在視覺營銷的實用性上我們首先要注意視覺應用的統(tǒng)一，不要再你的網(wǎng)店里面裝修的五花八門，比如這個版塊是幼稚可愛型的裝扮，另一個版塊卻是低調成熟的風格。然后我們要利用巧妙地文字或者圖片說明讓客戶很容易熟悉店鋪的操作功能和了解產品的結構圖，如果產品線緊密結合的，就一定要注意環(huán)環(huán)相扣的實用性，不能讓你的商品東一個欄目西一個欄目的，這樣不僅客戶購買很費勁，還會導致你的銷售額很“費勁”。其實實用性就是服務好顧客的需求，權衡好可操作性。

視覺營銷一定要講究顧客最需要什么，我們就需要把產品的信息放在最前面!用簡單的話來說做好視覺是手段，營銷是目的，視覺以營銷為目的;目的是通過手段來實現(xiàn)的?？v觀視覺營銷，它是合理的利用視覺效果和客戶體驗達成交易筆數(shù)從而實現(xiàn)銷售額和利潤!所以視覺營銷是當今網(wǎng)絡營銷中的首重。

三、簡述視覺營銷四大數(shù)據(jù)指標有哪些

視覺營銷四大數(shù)據(jù)指標有：

1、網(wǎng)店流量網(wǎng)店流量是指網(wǎng)店的訪問量，簡而言之就是光顧網(wǎng)店的人數(shù)，網(wǎng)店流量決定著網(wǎng)店的排名，排名靠前的店鋪銷售量會更大。然而引導網(wǎng)店自然流量的主要因素就是視覺營銷，視覺營銷的好壞決定了網(wǎng)店自然流量的多少，進而影響網(wǎng)店的排名。

2、客單價網(wǎng)店的客單價是指進入網(wǎng)店的每一個顧客平均購買商品的金額，客單價也就是平均交易金額。客單價的計算公式是：客單價=銷售總額÷顧客總數(shù)。除了引導自然流量，提高客單價也很重要，這就需要在店鋪裝修布局上給顧客更好的視覺體驗，成功地進行視覺營銷，不浪費任何流量。

3、轉化率網(wǎng)店的轉化率，就是所有到達店鋪并產生購買行為的人數(shù)和所有到達店鋪的人數(shù)的比率。轉化率的計算公式是：轉化率=(產生購買行為的客戶人數(shù)/所有到達店鋪的訪客人數(shù))x100%。

4、提高轉化率是網(wǎng)店推廣的核心，而視覺營銷又是影響轉化率的重要因素。

四、店鋪定位的目的和意義是什么??？還有視覺定位的目的和意義呢？

我們先說店鋪定位的哈

何為定位？就是讓品牌/產品在消費者的心智中占據(jù)最有利的位置，它是品牌建設的基礎，是店鋪經(jīng)營的前提，關系到店鋪在市場競爭中的成敗，因而越來越受到企業(yè)的高度重視。可以說，店鋪經(jīng)營的首要任務就是店鋪定位。

2.1.1店鋪定位是聯(lián)系店鋪形象與目標市場的紐帶

店鋪定位通過對店鋪整體形象及產品的設計而使之更貼近目標消費者的心理感受，是對目標消費者的心智和情感進行管理。一方面，目標市場是店鋪定位的依據(jù)和歸宿；另一方面，店鋪形象需要通過品牌設計和產品設計來完成，即恰當?shù)牡赇佋O計有助于在目標消費者心中形成良好的店鋪形象。因此，店鋪定位是聯(lián)系品牌形象與目標市場的紐帶，是尋求將店鋪形象與目標市場實現(xiàn)最佳結合的過程。

2.1.2店鋪定位是確立店鋪品牌個性的重要途徑

科學技術的飛速發(fā)展使同類產品的質量和性能十分接近，同質化現(xiàn)象越來越嚴重，已無法滿足消費者在情感和自我表達的上需求。因此，品牌的情感訴求已成為品牌競爭的焦點之一，品牌個性則是品牌情感訴求的集中體現(xiàn)。那么，如何凸顯店鋪品牌個性呢？這就需要店鋪定位。店鋪定位清晰，品牌個性就鮮明，店鋪定位不明確，品牌個性就模糊?？梢?，店鋪定位是確立品牌個性的重要途徑。

2.1.3店鋪定位是店鋪占領市場的前提

經(jīng)過店鋪定位，品牌個性和產品就可以通過差異化，從產品特征、包裝、服務、風格視覺等多方面作研究，并顧及到競爭對手的情況，努力在目標消費者心中占據(jù)一個有利的位置，就可以使消費者的心理與之產生共鳴，接受和認可產品和品牌。店鋪定位的目的在于在競爭紅海中，找出縫隙市場，塑造良好的品牌形象，對消費者產生永久的魅力，吸引消費者，使消費者產生購買欲望，作出購買決策，充分體驗品牌定位表達的情感訴求。贏得消費者，就意味著贏得市場競爭的勝利。

2.1.4店鋪定位是品牌傳播的基礎

品牌的傳播是指借助于廣告、公關等手段將所設計的品牌形象傳遞給目標消費者，品牌定位是指讓所設計的品牌形象在消費者心中占據(jù)一個獨特的、有價值的位置，二者相互依存，密不可分。一方面，店鋪定位必須通過品牌傳播才能完成。因為只有及時準確地將企業(yè)設計的品牌形象及產品服務傳遞給目標消費者，求得消費者認同，引起消費者共鳴，該定位才是有效的。另一方面，品牌傳播必須以店鋪定位為前提，店鋪定位決定了品牌傳播的內容。若離開事先的品牌整體形象設計，品牌傳播就失去了方向和依據(jù)。因此，店鋪定位是品牌傳播的基礎。

不管是新電商平臺，還是線下傳統(tǒng)渠道，還是兩者結合的O2O模式，要想長久經(jīng)營下去，并在市場上占據(jù)一席之地，就必須要在有效的市場環(huán)境中搶先占領目標消費群體的心智。因此在店鋪定位的過程中，一方面需要明確以及熟悉目標市場，另一方面需要對目標消費群體的需求特性有明確的把握。

2、視覺定位的目的和意義

視覺營銷由來已久，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗，指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。為便于理解，稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣。它存在的目的是最大限度地促進產品或服務與消費者之間的聯(lián)系，最終實現(xiàn)銷售（購買），同時提升視覺沖擊影響品牌文化的手段之一。

隨著電子商務的快速發(fā)展，視覺營銷也逐漸融入到了互聯(lián)網(wǎng)世界，變得更抽象和多元，且越來越被重視。天貓店鋪的視覺營銷集交互設計、用戶體驗和信息構架為一體，重點在于視線和消費者心理把控！

消費者在購物時基本遵循以下的流程：產品有選擇性的進入消費者視線--消費者有選擇性的接收信息到大腦--傳達的信息刺激消費者，從而產生購買欲望--最終形成購買。同一頁列表中有多個商品，消費者會因為種種原因過濾忽略一些商品只觀察個別商品，寶貝描述中的商品信息消費者也會選擇性關注。那么如何在萬千店鋪或商品中脫穎而出？如何讓消費者接收到你最想表達的信息？如何刺激消費者的購買欲望？這就是店鋪視覺要做的工作和存在的意義。

好的視覺可以提升店鋪或產品的點擊率，加強店鋪訪問深度和訪問時間，降低跳失率，增加產品溢價，最終提高轉化。

另外差異化的品牌視覺定位，能讓目標顧客非常直觀有效地和競爭品牌區(qū)分開來，通過持續(xù)差異化的視覺傳達，還能讓目標顧客粘性和歸屬感更強，為商家建立品牌核心競爭力和搭建競爭壁壘助力。

2.4.1視覺定位原則：

1．)容易識記原則

這是店鋪設計的首要原則。一家不能讓消費者輕易記住的店鋪在設計上是失敗的。店鋪便于識記，不但有利于吸引消費者進店購物，還減少了消費者二次購物的尋覓時間，有利于拉回頭客。在口問傳誦時也利于消費者描述。

因此店鋪設計不宜過于繁雜，色彩要協(xié)調，標識要簡潔易懂。這樣有助于信息迅速傳遞，并深化消費者對店鋪的記憶。

2．)一致性原則

店鋪的風格、店鋪文案、海報、寶貝詳情的設計應當與店鋪的市場定位、經(jīng)營理念、品牌理念和產品風格保持一致。遵從一致性原則有利于樹立品牌形象，增強顧客的信任感，吸引目標顧客。

3．)差異化原則

店鋪在進行視覺設計時，必須把握差異化的定位原則，使自己的店鋪與其他店鋪有差異。店鋪只有設計出與眾不同的形象，展示自己的經(jīng)營特色，樹立個性化的風格、使用特色的色彩、模特拍攝或者頁面設計等，才能讓消費者迅速的識別到店鋪的經(jīng)營特色和風格。

4．)人性化原則

視覺設計，要考慮到顧客的視覺瀏覽習慣，尤其是移動端的流行，在相對于PC端而言的小屏幕上，圖片排版、字體大小、圖片高度尺寸等等視覺的交互設計就更要人性化。