-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式包括(網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式包括哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式包括的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、網(wǎng)絡(luò)廣告類型有哪些
網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù),擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是,目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告(Banner)出現(xiàn)較多。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式:
橫幅式廣告(Banner)--又名旗幟廣告,是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中,同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
按鈕式廣告(Buttons)--以按鈕形式定位在網(wǎng)頁中,比橫幅式廣告尺寸偏小,表現(xiàn)手法也較簡單。
郵件列表廣告(DirectMarketing)--又名直郵廣告,利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表,將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。
電子郵件式廣告(E-Mail)--以電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶,一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用。
競賽和推廣式廣告(Contests&Promotions)--廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。
插頁式廣告(InterstitialAds)--又名彈跳廣告,廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目,在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告。
互動游戲式廣告(InteractiveGames)--在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候,廣告都可隨時出現(xiàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
網(wǎng)絡(luò)廣告形式:1.網(wǎng)幅廣告(包括Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)2.文本鏈接廣告3.電子郵件廣告4.按鈕廣告5.贊助式廣告6.與內(nèi)容相結(jié)合的廣告7.插播式廣告8.主頁型廣告9.關(guān)鍵字廣告三、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些
網(wǎng)幅廣告、鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告、特殊廣告。
網(wǎng)幅廣告
網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁中,大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。[1]
正像我們前面說提到的,網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見,21世紀(jì),絕大多數(shù)站點(diǎn)應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下,它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。
尺寸(pixels)類型
468*60全尺寸BANNER
392*72全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER
234*60半尺寸BANNER
125*125方形按鈕
120*90按鈕#1
120*60按鈕#2
88*31小按鈕
120*240垂直BANNER
我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類:靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。
靜態(tài):
靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片,它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單,并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見,在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明,靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。
動態(tài):
動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運(yùn)動的元素,或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成,通過不同的畫面,可以傳遞給瀏覽者更多的信息,也可以通過動畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象,它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且,這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜,尺寸也比較小,通常在15k以下。正因?yàn)閯討B(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn),所以它是21世紀(jì)最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
交互式:
當(dāng)動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時,一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和richmedia兩種。
Htmlbanners:Htmlbanners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn),Htmlbanners比動態(tài)banner的點(diǎn)擊率要高得多,它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面,提交問題,甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好,連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。
實(shí)際上,Banner已經(jīng)成為一個小型的搜索引擎入口。
鏈接廣告
文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式,而有時候,需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。[2]
郵件廣告
調(diào)查表明,電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息,但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對企業(yè)管理人員尤其如此。
電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。[2]
電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式,就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間,也可以設(shè)置一個URL,鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片,和網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)別,但是因?yàn)樵S多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的,html格式的電子郵件廣告并不是每個人都能完整的看到的,因此把郵件廣告做得越簡單越好,文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。
在提到電子郵件廣告的時候,人們往往容易聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是相同的信息,在互聯(lián)網(wǎng)中被復(fù)制了無數(shù)遍,并且一直試圖著強(qiáng)加給那些不樂意接受它們的人群。大部分垃圾郵件是商業(yè)廣告,關(guān)乎一些可疑的產(chǎn)品,“迅速發(fā)財”訣竅,或準(zhǔn)合法性質(zhì)的服務(wù)。發(fā)送垃圾郵件會引起收件者的不滿,是一種極其危險的市場策略。電子郵件廣告在直復(fù)營銷方面的應(yīng)用最為廣泛,這一點(diǎn)將在3.1.1中詳細(xì)論述。
漂浮廣告
漂浮廣告是指漂浮在網(wǎng)站首頁或各版塊、帖子等頁面的漂移形式的廣告??梢允菆D片,可以是flash。首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨(dú)立的廣告位??梢宰詣舆m應(yīng)屏幕分辨率,不被任何網(wǎng)頁元素遮擋,同時可以支持多個圖片漂浮。
該類型的廣告通常是為了達(dá)到宣傳網(wǎng)站的效果,所以經(jīng)常被各大論壇用到。
漂浮式廣告就象永不消失的幽靈,在瀏覽網(wǎng)頁的時候,它會一直沿著設(shè)計好的路線漂移,設(shè)計路線不好的漂浮式廣告會分散網(wǎng)民的注意力,影響正常的瀏覽,更有甚者把廣告置于賬號登陸的入口,必須點(diǎn)擊廣告才可以使之關(guān)閉。
特殊廣告
-視頻廣告
直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式,并在指定頁面實(shí)現(xiàn)在線播放。
-直郵EDM
又稱許可郵件營銷,是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版,指通過電子郵件的方式,將企業(yè)產(chǎn)品、活動信息等各種推廣信息向目標(biāo)用戶群發(fā)布
-定向廣告
可按照人口統(tǒng)計特征,針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到精確的受眾群。
-富媒體
富媒體廣告一般指綜合運(yùn)用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術(shù)制作的,具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。富媒體廣告的特點(diǎn)在于:[2]1、富媒體廣告通常尺寸比較大,通過視頻或者交互的內(nèi)容播放可以容納更多的廣告信息,甚至可以讓受眾不需要點(diǎn)擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容;
2、富媒體廣告自身通過程序語言設(shè)計就可以實(shí)現(xiàn)游戲、調(diào)查、競賽等相對復(fù)雜的用戶交互功能,可以為廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平臺。
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式有哪些
網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和投放方式有哪些?
1、CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))
CPC—英文全稱Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告,根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。
2、CPM(按展示付費(fèi))
CPM—英文全稱Cost Per ThousandImpression。CPM是一種展示付費(fèi)廣告,只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容,廣告主就為此付費(fèi)。這種廣告的效果不是很好,但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。
3、CPA(按行為付費(fèi))
CPA—英文全稱Cost PerAction。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計價方式的廣告,即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費(fèi),而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計 價方式要大得多。
4、CPS(按銷售付費(fèi))
CPS—英文全稱Cost Per Sales。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費(fèi)用的廣告,這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站,需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。
5、CPT(按時長付費(fèi))
CPT—英文全稱Cost Per Time。 CPT是一種以時間來計費(fèi)的廣告,國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的,這種廣告形式很粗糙,無法保障客戶的利益。但是 CPT的確是一種很省心的廣告,能給你的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。
5、PPC(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)
PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這種方法費(fèi)用很高,但效果也很好。這種形式的廣告是這樣收費(fèi)的:起價+點(diǎn)擊數(shù)x每次點(diǎn)擊的價格。越是著名的搜索引擎,起價越高,最高可達(dá)數(shù)萬甚至數(shù)十萬。
以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式包括相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
推薦閱讀:
網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷外包(網(wǎng)絡(luò)營銷推廣外包服務(wù))
網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括(網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括什么)
電視營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷嗎(電視營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷嗎知乎)