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- logo設(shè)計(jì)有哪些表現(xiàn)手法?
- vi設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法有哪些
- 運(yùn)用表象法的企業(yè)品牌有哪些
表象法vi設(shè)計(jì)案例(表象法vi設(shè)計(jì)案例logo)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于表象法vi設(shè)計(jì)案例的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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VI設(shè)計(jì)的理論知識(shí)都包括什么內(nèi)容_vi設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容
VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱VI,包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)范圍、使用方法、事務(wù)用品、廣告設(shè)計(jì)、傳播媒體、制服、交通工具等等。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式,塑造與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范相一致的視覺(jué)形象。企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,迫切需要差別化的視覺(jué)識(shí)別來(lái)建立和維護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品的形象和榮譽(yù)。MI是抽象的理念識(shí)別,BI是動(dòng)態(tài)行為識(shí)別,與它們相比,VI的傳播力量與感染力量最為具體和直接,可把企業(yè)的基本精神及特色更清晰地表達(dá)出來(lái)。根據(jù)心理學(xué)家的研究,視覺(jué)感官獲得的信息量,在人們?nèi)粘=邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡哌_(dá)到百分之八十三左右。VI效果最直接,項(xiàng)目最普遍,比MI、BI較易控制和管理,但MI始終是企業(yè)形象的核心。我們知道,單純的表象不是形象,惟有以MI為內(nèi)涵,深深扎根在企業(yè)文化、企業(yè)行為中的VI才能“常青”。
另外,在新的“形象論”中,我認(rèn)為還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“人”的形象問(wèn)題。企業(yè)員工特別是管理者階層的思想品格、修養(yǎng)、穿著打扮、氣質(zhì)、風(fēng)度、行為對(duì)企業(yè)形象、人員信心甚至企業(yè)士氣都會(huì)產(chǎn)生極大的影響。人,其實(shí)也有MI、BI、VI,對(duì)于企業(yè)管理者來(lái)說(shuō),這就是你或你所代表的企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品留給他人的第一印象。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展
1、圖形的應(yīng)用越來(lái)越少:企業(yè)運(yùn)用圖形越來(lái)越少了。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識(shí)的主要功能就是傳遞給受眾信息,告訴受眾“我是誰(shuí)”,而圖形的應(yīng)用,卻讓傳播多了一道障礙。因?yàn)椋皞鞑ゲ辉谟谀惴胚M(jìn)去什么,而在于看到的人從里面拿出來(lái)什么”。這個(gè)意義的圖形,在受眾那里,卻可能是別的意思。所以,圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來(lái)越少了。
2、標(biāo)識(shí)主要由文字組成,文字多是中英文的搭配:因?yàn)闃?biāo)識(shí)的信息傳播意義,文字是更好傳遞的工具;而英文的使用,VI設(shè)計(jì)讓企業(yè)的標(biāo)識(shí)能夠更好的體現(xiàn)國(guó)際化的特點(diǎn);。
3、文字標(biāo)識(shí)的圖形化:因?yàn)楝F(xiàn)在是讀圖時(shí)代,將文字圖形化,更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一,也更好的傳遞了企業(yè)的信息。
4、設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)單化:很清楚,越是簡(jiǎn)單的東西,其傳播力和影響力越強(qiáng)。
VI設(shè)計(jì)——基本要素
標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種
企業(yè)標(biāo)志:企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志。產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,又叫商標(biāo)。
一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1、獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。
2、精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。
3、符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。
4、具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)。
標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛。所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面。立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果,有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣。但制作復(fù)雜,成本昂貴,必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。
企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩,在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中。應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩,并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情修訂。
二、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
從造型的角度來(lái)看。標(biāo)志可以分為具象型。抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。具象型標(biāo)志是在具體圖象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上。經(jīng)過(guò)各種修飾。如簡(jiǎn)化,概括,夸張等設(shè)計(jì)而成的。其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征,使人一目了然。
抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志。它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發(fā)揮余地,可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激,但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見(jiàn)的,由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長(zhǎng)處。從而使其表達(dá)效果尤為突出。
三、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)。即將企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱,通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì),形成風(fēng)格獨(dú)特,個(gè)性突出的組合整體。
1.標(biāo)準(zhǔn)字的特征
識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征
由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象,所以必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出。
易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征
造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征
系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字,適用于各種場(chǎng)合。
2.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟
確定總體風(fēng)格:一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格。不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征,找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。
漢字是方塊形的,但在實(shí)際的視覺(jué)效果中,略長(zhǎng)些的的漢字看起來(lái)比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來(lái)的字??雌饋?lái)很可能是參差不齊,大小不一的。
logo設(shè)計(jì)有哪些表現(xiàn)手法?
1、寓意表現(xiàn)手法
這種寓意的表現(xiàn)手法是在logo的設(shè)計(jì)過(guò)程中比較常用的一種方式,通過(guò)設(shè)計(jì)一些具有寓意性的形象,或者是能夠代表企業(yè)文化的形象,通過(guò)暗示、示意的形式來(lái)表現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)容和特色。當(dāng)然寓意的形象也不能太過(guò)于復(fù)雜,不然用戶是無(wú)法一眼就看明白的,簡(jiǎn)潔卻并不簡(jiǎn)單,這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候要注意到的。
2、視感表現(xiàn)手法
視感的表現(xiàn)手法主要是通過(guò)具有視覺(jué)沖擊力的圖案,來(lái)給人造成比較有印象或者有沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn),這樣給人的第一印象是很強(qiáng)烈的,也更加容易讓人們記住。當(dāng)然這種logo設(shè)計(jì)主要不是通過(guò)圖形寓意表現(xiàn)的,主要是使用的圖形和符合的視感來(lái)進(jìn)行標(biāo)記的。
3、表象表現(xiàn)手法
設(shè)計(jì)logo使用表象的表象手法,這種方式也較為常見(jiàn),很多企業(yè)都是采用的這種類型。通過(guò)標(biāo)記工具或者使用和企業(yè)相關(guān)的具有特定的典型形象的產(chǎn)品,來(lái)進(jìn)行標(biāo)記,這樣的表現(xiàn)手法是很直接的,而且很容易就能讓用戶看明白,用戶也能更加容易記住品牌標(biāo)志。
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vi設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法有哪些
表象手法:采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,直述標(biāo)志的目的。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。象征手法:采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等,以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟。象征性標(biāo)志設(shè)計(jì)往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長(zhǎng)壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃,適應(yīng)社會(huì)心理,為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。
寓意手法:采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。
模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
視感手法:采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào),給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感,引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的“視感”力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志,李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母 L 橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物,這種標(biāo)志往往配有少量小字,一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志,去掉小字也能辨別它。
運(yùn)用表象法的企業(yè)品牌有哪些
1、蘋果公司(Apple):蘋果的品牌形象非常注重外觀設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn),產(chǎn)品線包括iPhone、iPad和Mac電腦等,其標(biāo)志性的蘋果圖案和簡(jiǎn)約風(fēng)格的廣告宣傳都展現(xiàn)了其高端、時(shí)尚和科技感的品牌形象。2、耐克公司(Nike):耐克以JustDoIt為口號(hào),致力于打造健康、運(yùn)動(dòng)和自信的品牌形象,該品牌經(jīng)常與各類體育賽事和名人合作,加強(qiáng)了其運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)新和領(lǐng)先的品牌形象。
3、星巴克咖啡(Starbucks):星巴克以咖啡文化和社交場(chǎng)所的概念為基礎(chǔ),打造了一個(gè)溫馨、舒適和高品質(zhì)的品牌形象,其特色的綠色字體、紅色圓形標(biāo)志和多樣化的飲品菜單都為消費(fèi)者留下深刻印象。
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