-
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
-
當前位置：首頁 > 創(chuàng)意學院 > 品牌設計 > 專題列表 > 正文
葉茂中真功夫營銷策劃
發(fā)布時間：2023-03-02 23:34:36
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
388
問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于葉茂中真功夫營銷策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一、著名策劃人葉茂中去世，他為廣告行業(yè)發(fā)展做出了哪些貢獻？
評價葉茂中得從他的廣告是否有效說起。廣告公司在早期的時候，調查、咨詢、傳播和制造時尚四大功能是不分的。從這個意義上，應該說葉茂中不僅僅是廣告鬼才，而是一個至少80分以上的全才。之所以說80分，因為他在制造時尚這個環(huán)節(jié)上，與奧美這些老牌公司比，差著很多火候。后者與時尚行業(yè)的關系很近，于是在營銷策略和營銷資源上，也可以給用戶更多選擇。
早期的廣告公司，尤其是本土廣告公司，是有調查和策劃、咨詢一體化的傳統(tǒng)的。也就是說，他們真正關心用戶的銷量，這是他們能與國外專業(yè)的4A公司相抗衡的地方。但是，隨著時間的發(fā)展，廣告公司的調查和策劃、咨詢功能，就被一些更加專業(yè)的咨詢公司搶走了。比如，白酒、家電行業(yè)等，都出現了專業(yè)咨詢公司，并且建立了行業(yè)數據庫。這類公司與行業(yè)協(xié)會、政府部門、學術機構，都有很深的聯(lián)系。由于這種專業(yè)分工的必然出現，作為手藝人和有一定天賦的葉茂中，其市場生存空間被大大壓縮了。同時，他也很難產生能幫助企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造銷售業(yè)績的廣告，可謂走下了神壇。
另一方面，異軍突起的互聯(lián)網平臺公司和搜索公司，本身就是廣告公司和大數據公司。不僅僅是葉茂中，即使是國外4A公司的傳播功能、媒體采購功能，在業(yè)務上也被這些互聯(lián)網公司強力打劫和分流了。但這些都不意味著葉茂中沒有市場價值。恰恰相反，中國還有大量中小企業(yè)，需要葉茂中這樣的什么都懂一點的一站式服務商。他們能夠拿出的預算，與葉茂中的能力恰好匹配。
令人遺憾的是，因為疫情和其他一些因素，當下是國內中小企業(yè)最艱難的一個時期。中小企業(yè)遇到的困難之大，導致連葉茂中都想不出辦法，去兌現對客戶的承諾了。這可能也是葉茂中殫精竭慮和早逝的原因。他太累了，在激烈的市場競爭環(huán)境中，他既要面對創(chuàng)意的挑戰(zhàn)，還要承擔來自客戶的壓力，同時還需要不斷去營銷自己，把自己打造成一個品牌。今天很多讓企業(yè)創(chuàng)始人打造個人IP的知識博主，是不是也想把他們累死？
不要輕易用這樣一句話去形容人：永遠的神。在幫助企業(yè)實現數字化增長戰(zhàn)略方面，葉茂中幾乎是完全缺席了。營銷的本質是驅動企業(yè)增長，而現在數字化增長是企業(yè)發(fā)展的重中之重。
另一方面，我認為葉茂中可敬和可愛之處，倒是他沒有完全被定位理論所束縛，從沖突、超級符號、品類殺手等多維度為客戶思考，去極力制定一個品效合一的方案，滿足用戶需求。但是，不得不說，他的一些努力失敗了。廣告行業(yè)可能永遠無法處于營銷的C位。電商、元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能這些新工具出現后，不可能再使用傳統(tǒng)的市場調研工具，就能滿足客戶的需求。而每個行業(yè)都深如海，如果不能把握行業(yè)的特性，也很難在用戶和企業(yè)之間，搭建一座有效的溝通的橋梁。換句話說，葉茂中的一些經驗不靈了，他在重復自己，甚至會誤導一些從業(yè)者，讓他們認為，廣告就應該是葉茂中這樣的標準。
但是，葉茂中有一點是對的。就是他一直不會去輕易的切割用戶。切割用戶的手法更趨于下乘。葉茂中在時時刻刻注意用他的手藝和經驗，幫助客戶獲得大多數用戶。葉茂中是一個投機分子，沒有把品牌放在營銷策略的中心，他更擅長制造大眾傳播時代的流量，而對品牌的價值缺乏一種洞察力。沒有把真正的力量，專注于此，而是更喜歡幫助企業(yè)去追求短期的銷量。
葉茂中是值得有志于從事營銷工作的人需要認真學習的一個策劃大師，但從另外一個角度看，又是必須t揚棄他那種流量決定一切，高成本換高流量的簡單粗暴的打法。數字化時代，任何簡單粗暴的打法，都是一種自殺式的沖鋒和無果而終。同時，葉茂中仿佛有古龍所說的七種武器，他的原始的暴力美學是不可低估的。男人，就應該對自己狠一點。這是他最好的作品之一。野蠻和文明，是營銷世界的兩面。葉茂中抓住了一面，足以構建他的城堡和江湖傳說。
營銷的本質，是幫助企業(yè)持續(xù)增長。這個過程要盡量降低和節(jié)約廣告成本。增長需要專業(yè)的深度和思維的廣度。隨著知識經濟時代的到來，意味著企業(yè)的增長依賴知識的深度挖掘，以及資源的跨界連接，并能對用戶形成一種實質性的影響，最終形成數字化增長戰(zhàn)略，而不是制造消費幻覺或形成洗腦式轉化。營銷需要打造資源、產品、用戶、體驗等共同構成的結構力，這需要新的方法論，而不是葉茂中那種苦思冥想的非結構性創(chuàng)造。他的態(tài)度是最認真的，但是方法和工具卻是滯后的。
葉茂中崛起的時期，很多消費者的需求更多是物資性、功能性的需求，不需要更復雜的理論模型和結構，就可以形成轉化。但今天的用戶有了更多形而上的追求，更多全球化的購買，更豐富的數字化體驗，以至于元宇宙對于用戶，都不再有陌生感。于是，營銷越來越需要厚積薄發(fā)和開放式創(chuàng)新。葉茂中代表的是一個時代，一個草根赤手空拳就可以影響市場的時代?，F在，需要新的超級個體，用另外一種葉茂中式的風格前進，但底層邏輯全部變了。
二、“廣告狂人”葉茂中去世了，你聽過哪些關于他的作品？
引言：中國廣告界的著名專家葉茂中離世的消息傳來，雖然許多電視觀眾都沒有聽過他的名字，不過他策劃的廣告，可以說是家喻戶曉。最膾炙人口的廣告語，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，可以說，不管男女老少，幾乎都很耳熟。
一、他的廣告作品
中國廣告界的營銷策劃專家葉茂中離世，年經54歲的他，因為這晚期醫(yī)治無效后，在上海離世。頂多圈內的藝人在社交平臺上發(fā)文悼念，于是他去世的消息很快就流傳開來，不過對于許多觀眾而言，表示并不知道他是誰。雖然我們很多人都不知道他的名字，不過他策劃的廣告，大家一定多少都有所耳聞。比如說最開始某一個保暖內衣的廣告語“地球人都知道”，其最膾炙人口的腦白金廣告“年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，有被網友各種改編的而感冒藥廣告語“小葵花媽媽課堂開課了”。
二、在廣告界的貢獻
可以說是雖然沒有聽過他的名字，但是他的廣告幾乎可以算得上是家喻戶曉，成為了許多觀眾的童年回憶。葉茂中最開始在泰州電視臺工作時，負責的主要內容就是打雜。有工作他就去哪里，哪里需要人，他就去哪里。但是隨著中國經濟的發(fā)展，廣告業(yè)在中國的發(fā)展越來越好，他就抓住了機會。在工作的間隙，接下了一則制作廣告的任務。因為他的廣告創(chuàng)意非常好，在播出之后受到了很好的反響。從那次之后，他就正式的進到了廣告業(yè)。
因為他的廣告創(chuàng)意非常獨特，并且營銷策略收到了眾多客戶的歡迎，以至于他在廣告界開始大放異彩。葉茂中愛自己的工作當中，獲得了很多的榮譽，“中國營銷策劃第一人”，以及中國十大營銷專家，2008年國家工商局頒發(fā)的中國廣告30年突出貢獻大獎，并且還成為了清華大學的特聘教授。他為中國廣告也做出的貢獻，可以說非常高。
三、著名營銷策劃人葉茂中去世，他對行業(yè)內部的發(fā)展作出過哪些貢獻？
引言：著名營銷策劃人葉茂中的去世，給了很多網友沉重的打擊。葉茂中對行內內部的發(fā)展做出過很大的貢獻，這也是網友為什么會欽佩葉茂中的原因。他對藝術的思維是非常敏捷的，也是在廣告行業(yè)做出了很多的貢獻，像一些營銷策劃的品牌都是出自于葉茂中，他對品牌管理專家也是非常嚴格的。
一、大家對此有何感想？
很多人看到著名的葉茂中去世之后非常的難過，因為對于一些品牌的管理是十分嚴格的。以下手段是不同的，葉茂中還是兼任董事長的，所以大家對他也是十分的喜歡。像葉茂中去世了的消息傳開之后，不少網友開始表示嘆息，搞營銷策劃的專家，那么走了之后再也不能聽見那么耳熟能詳的廣告詞了。一個好的品牌，有好的廣告詞，才能夠更加吸引大多數的網友，像葉茂中的離開也給了很多人沉重的打擊。
二、為什么會這樣呢？
每一個人都是會經歷這樣的現象的，只不過是或早或晚。葉茂中的離開讓大家知道了一個事情，只要你不斷努力，別人也是能夠知道你所做的一些事情的，大多數人對他的印象也是十分好的，所以每當你看到這樣的現象時，你也要努力的去進行調整。一些人做出貢獻之后，離開了那么大部分的人，其實也是能夠覺得非常惋惜的，他們會覺得這樣有貢獻的人去世了自己也是十分難過的，所以你要保持一顆好的心情。
三、總結
像一些做出過貢獻的人，大家都不舍得離開，也會覺得十分的痛苦。每個人在生活當中經歷過一些事情之后，他們也會逐漸的成長，所以說對于策劃人的離開，大部分人只是會惋惜，以后再也沒有人能夠做出那么動人的廣告了，再也不能夠吸引人了。
四、葉茂中都策劃過什么產品
葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，1993年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務了“圣象地板”、“北極絨保暖內衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”、“蟻力神”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績得到極大的提升。其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達到全國直營店464家，成為本土快餐第一品牌。
以上就是小編對于葉茂中真功夫營銷策劃問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。
推薦閱讀：
贛公網安備 50019002502384號
