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簡述網(wǎng)絡廣告的主要形式（簡述網(wǎng)絡廣告的主要形式和計費方式）

發(fā)布時間：2023-03-14 23:33:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 533 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述網(wǎng)絡廣告的主要形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡廣告常見形式有哪些?
2、網(wǎng)絡廣告的形式有哪些
3、網(wǎng)絡媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？
4、網(wǎng)絡廣告的主要形式及其特點是什么？

簡述網(wǎng)絡廣告的主要形式（簡述網(wǎng)絡廣告的主要形式和計費方式）

一、網(wǎng)絡廣告常見形式有哪些?

網(wǎng)絡廣告的分類和特點

橫幅式廣告（banner） * 通欄式廣告 * 彈出式廣告（pop-up ads） * 按鈕式廣告（button）

* 插播式廣告（interstitial ads） * 電子郵件廣告（E-DirectMarketing，EDM）

* 贊助式廣告（sponsorship） * 分類廣告（classified ads） * 互動游戲式廣告（interactive game）

* 軟件端廣告 * 文字鏈接廣告（text ads） * 浮動形廣告（floting ads） * 聯(lián)播網(wǎng)廣告

* 關鍵字廣告 * 比對內(nèi)容廣告

常見的記費方式包括：

* 按照千人印象成本（cpm）收費。 * 按照每點擊成本（CPC）收費。

* 按照每行動成本（CPA）收費。 * 按照每回應成本（CPR）收費。

* 按照每購買成本（CPP）收費。

這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網(wǎng)絡廣告的發(fā)展中國家，則時常會采用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等.

電子網(wǎng)絡廣告的主要特點

電子網(wǎng)絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。電子網(wǎng)絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等；狹義的電子網(wǎng)絡廣告一般指建立一個含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超聯(lián)接的標題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點。電子網(wǎng)絡廣告主要有以下特點。

(1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網(wǎng)絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容大到飛機、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡廣告信息量激增。據(jù)報道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。1998年網(wǎng)上招聘的廣告費用為1.05億美元，據(jù)估計，到2003年網(wǎng)上招聘廣告費用將達到17.4億美元。

(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網(wǎng)絡廣告的互動性是指工商企業(yè)或個人將廣告信息內(nèi)容準備好，放置于站點上，所有網(wǎng)絡用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。例如，一家公司通過網(wǎng)絡廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息后，對該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡電話、網(wǎng)絡傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復后，可通過電子商務手段實現(xiàn)商品購買。由于信息時代信息播出和查詢功能的空前提高，商業(yè)企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)不是擁有多少客戶，而是客戶和營銷人員之間的高度信任。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)將自己農(nóng)、副、土、特加工品在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告后，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的

二、網(wǎng)絡廣告的形式有哪些

種見電郵件、網(wǎng)幅廣告、文本鏈接、插播廣告、視頻廣告等廣告網(wǎng)絡形式隨著科技斷發(fā)展網(wǎng)絡廣告形式斷更新增加網(wǎng)絡新型廣告形式面由廣告網(wǎng)編您詳細介紹: 1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 網(wǎng)幅廣告GIF、JPG、Flash等格式建立圖象文件定位網(wǎng)頁用表現(xiàn)廣告內(nèi)容同使用Java等語言使其產(chǎn)交互性用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力 2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告排文字作廣告點擊進入相應廣告頁面種瀏覽者干擾少卻較效網(wǎng)絡廣告形式候簡單廣告形式效卻 3、電郵件廣告電郵件廣告具針性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉特點且廣告內(nèi)容受限制特別針性強特點針具體某發(fā)送特定廣告網(wǎng)絡廣告形式其網(wǎng)廣告式所及 4、贊助贊助式廣告種比傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告給予廣告主更選擇 5、與內(nèi)容相結合廣告廣告與內(nèi)容結合說贊助式廣告種表面看起更像網(wǎng)頁內(nèi)容并非廣告?zhèn)鹘y(tǒng)印刷媒體類廣告都明顯標示指廣告網(wǎng)頁通沒清楚界限 6、插播式廣告(彈式廣告) 訪客請求登錄網(wǎng)頁強制插入廣告頁面或彈廣告窗口點類似電視廣告都打斷節(jié)目播放強迫觀看插播式廣告各種尺寸全屏窗口且互程度同靜態(tài)全部態(tài)都瀏覽者通關閉窗口看廣告(電視廣告做)現(xiàn)沒任何征兆且肯定瀏覽者看 7、Rich Media 般指使用瀏覽器插件或其腳本語言、Java語言等編寫具復雜視覺效交互功能網(wǎng)絡廣告些效使用否效面取決于站點服務器端設置另面取決于訪問者瀏覽器否能查看般說RichMedia能表現(xiàn)更、更精彩廣告內(nèi)容 8、其新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機翻頁廣告、祝賀廣告等等 9、EDM直投通EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶定向投放興趣或者需要廣告及促銷內(nèi)容及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷并及獲目標客戶反饋信息 10、定向廣告按照口統(tǒng)計特征針指定齡、性別、瀏覽習慣等受眾投放廣告客戶找精確受眾群

三、網(wǎng)絡媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？

如果范圍鎖定在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，首先從互聯(lián)網(wǎng) 媒體承載的信息上來說\x0d\x0a宏觀上可以分為兩類。\x0d\x0a1.基于媒體圖文資訊之上的網(wǎng)絡廣告\x0d\x0a2.基于媒體視頻內(nèi)容之上的網(wǎng)絡廣告。\x0d\x0a當然，如果把范圍擴大到互聯(lián)網(wǎng)上，那廣告的載體肯定不僅僅基于剛說的兩個，還包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類的合作，比如郵箱廣告，游戲廣告，以及技術層面的戰(zhàn)略合作，比如產(chǎn)品戰(zhàn)略植入等\x0d\x0a\x0d\x0a宏觀上定義了這兩類之后，我們再往下細分。\x0d\x0a基于媒體圖文資訊之上的廣告，形式也非常多。\x0d\x0a通?？蛻糇龅挠腥翉V告，通欄廣告，button廣告，對聯(lián)廣告，矩形大圖，焦點圖，富媒體廣告，退彈廣告，普通浮層，超級浮層，iTouch，撕頁，視窗，跨界視窗，自定義視窗，選項卡等等，這是廣告類型。\x0d\x0a廣告類型又隨著顯示位置進行再次細分。\x0d\x0a比如第一通欄廣告，第二通欄廣告，button1，button2，左邊矩形大圖，焦點圖第一幀等\x0d\x0a其次，還可以隨著所歸屬的頻道內(nèi)容再次細分。\x0d\x0a比如騰訊新聞頻道全屏廣告，騰訊財經(jīng)頻道通欄廣告，騰訊娛樂頻道焦點圖等\x0d\x0a還有一種是基于冠名形式的合作，這種合作級別比較高，一般來說，是基于媒體資訊內(nèi)容的整合打包型合作，其合作資源里會包含上述的很多廣告形式表現(xiàn)。\x0d\x0a\x0d\x0a基于媒體視頻資訊之上的廣告，形式也是非常多。\x0d\x0a通?？蛻糇龅挠匈N片廣告，\x0d\x0a貼片廣告又可以按照位置分為前貼，后貼\x0d\x0a還可以按照時間分為：5秒貼片，15秒貼片，30秒貼片\x0d\x0a暫停廣告，暫停廣告又可以根據(jù)形式不同分為\x0d\x0a有聲音版本，圖形版本，互動廣告形式\x0d\x0a角標廣告，按照形式可分為角標，IVB\x0d\x0a還有大看版廣告。\x0d\x0a視頻廣告里很多廣告都有K數(shù)限制，超K會有不同程度的加價。\x0d\x0a當然一個視頻頻道或者平臺，不僅僅只有視頻內(nèi)容，具備媒體DNA的平臺還包括媒體資訊，那相關的廣告又可以看回第一個類別再做延展，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)“延展性”基因。\x0d\x0a\x0d\x0a以上說的是互聯(lián)網(wǎng)廣告里的部分廣告標準形式，當然還有一類叫做“非標”廣告，這類廣告顧名思義就是非常規(guī)廣告位置合作，可以這么來理解?？蛻艨瓷狭朔菑V告位置的位置，廣告銷售可以根據(jù)客戶需求視情況進行相關廣告位置的定制化開設，這一點充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性和定制性，也是非常受廣告主認可。\x0d\x0a\x0d\x0a以上標準廣告形式其實還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的精準特性進行定向投放。目前，常規(guī)的定向維度包括定向人群（性別，年齡），定向地域，定向時間，定向頻次等。定向背后的技術就在這展開來說了，這里面還有很多有意思的事情。

四、網(wǎng)絡廣告的主要形式及其特點是什么？

為了對網(wǎng)絡廣告進行深入研究，有必要對網(wǎng)絡廣告形式進行分類，鑒于不同的網(wǎng)絡廣告形式之間在表達手段，顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并沒有非常合理的分類辦法，對網(wǎng)絡廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。目前主要有標志廣告（banner），贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告email廣告、richmedia廣告、關鍵詞搜索等幾種。其中banner廣告是最重要的一種形式，在2000年之前的網(wǎng)絡廣告中，banner廣告一直處于主流地位，從2000年第一季度開始，標準banner廣告所占的比例不斷下降，到2003年上半年下降至23％。與此同時，分類廣告和關鍵詞廣告所占的比例不斷上升，尤其是關鍵詞廣告，盡管2001－2002年期間網(wǎng)絡廣告市場總體下滑，但關鍵詞廣告卻一支獨秀，2001年只有1％的市場份額，到2003年上半年已經(jīng)達到29％，成為所有網(wǎng)絡廣告形式中發(fā)展最快的領域，并且仍處在高速增長階段。另外，還有一些網(wǎng)絡廣告形式并未包含在iab的廣告類并中，并且新型網(wǎng)絡廣告形式仍在不斷出現(xiàn)。

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