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發(fā)布時間：2023-03-15 23:10:20     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 195        問大家

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本文目錄:

• 1、請簡述各類傳統(tǒng)廣告媒體的傳播特點

• 2、網(wǎng)絡廣告的特點有哪些？

• 3、廣告具備的六大基本特征

• 4、網(wǎng)絡廣告的特點有哪些?

一、請簡述各類傳統(tǒng)廣告媒體的傳播特點

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)廣告媒體的傳播特點：

1. 強大的人力物力資源

2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長

3. 豐富的經(jīng)驗

二、網(wǎng)絡廣告的特點有哪些？

網(wǎng)絡廣告的特點還是很多很多的，詳細說明如下：

1、 傳播范圍極大：網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地；

2、 非強迫性傳送資訊：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中，而網(wǎng)絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中；

3、 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，在網(wǎng)絡上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略；

4、 靈活的實時性：在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價，而在網(wǎng)絡上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容；

5、 強烈的交互性與感官性：網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌。

拓展資料：

一、 網(wǎng)絡廣告的定義

網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告，通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

二、 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)缺點

（一） 優(yōu)點：

1. 網(wǎng)絡廣告投放不受時間和空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)可以把廣告發(fā)送到各個角落，只要有網(wǎng)絡也都可以隨時瀏覽廣告信息。

2. 以前的傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一，對傳播的內(nèi)容和形式有著嚴格的要求和約束性，網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式多樣化，廣告可以以多種形式出現(xiàn)用戶比僅僅可以看到廣告還可以玩廣告來產(chǎn)生互動，讓用戶看到更多的宣傳信息體會到更多的產(chǎn)品服務。

3. 網(wǎng)絡廣告的互動性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶可以自由的選擇他們認為對他們有用的信息，同時他們也可以根據(jù)這些信息來給商家進行反饋。

4. 同時靈活性好，商家也可根據(jù)用戶的反饋對廣告宣傳進行修改，降低風險提升效果。

（二） 缺點：

1. 廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。

2. 由于缺乏既懂廣告設計又熟悉網(wǎng)絡操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。

3. 網(wǎng)絡廣告媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有不可比擬的優(yōu)勢，但它作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

三、廣告具備的六大基本特征

(1)廣告的對象是公眾

廣告的信息不是傳播給一個人，而是傳播給全體公眾或某個特定的人群。

(2)廣告有特定的廣告主

任何一個廣告都是由一定的人或組織為了達到某個特定的目的而制作的。

(3)廣告者支付一定的廣告費

廣告費一般由作廣告的人或組織支付。據(jù)統(tǒng)計，美國每年花在廣告方面的費用高達上百億美元舊本近百億美元。全世界工商業(yè)在經(jīng)濟廣告上的費用約占國民生產(chǎn)總值的千分之三到五。

(4)廣告?zhèn)鬟_一定信息

沒有一個廣告不傳播信息。任何一個廣告都是有目的向公眾介紹一定的信息。廣告的信息可以是有關(guān)商品的，如食品、汽車、服裝等。也可以是有關(guān)服務的，如商品銷售后的服務、美容美發(fā)、再教育等。近年來，廣告己發(fā)展到用來向公眾宣傳某種消費觀念、經(jīng)濟、政治、體育、宗教及社會觀念等非商業(yè)領(lǐng)域的信息。

(5)廣告信息要借助一定的傳播媒體

世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫Fl頭廣告或稱為叫賣廣告?，F(xiàn)代廣告信息傳播主要靠電視、廣播電視衛(wèi)星、廣播、報紙、雜志、書籍、商品包裝、電子廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、郵寄、電傳、傳真、傳單散發(fā)等媒體手段進行的。

四、網(wǎng)絡廣告的特點有哪些?

特點：1.交互性強

交互性是網(wǎng)絡本身的最大特點，網(wǎng)絡不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡上的互動式廣告有兩個基本特質(zhì)：一是適應個人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。

2.傳播范圍廣泛

網(wǎng)絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網(wǎng)上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網(wǎng)絡廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。

3.針對性強網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網(wǎng)絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。

4.精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。

5.廣告發(fā)布靈活，成本低。

網(wǎng)絡廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場的變化，營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容，使廣告活動及時有效地服務于營銷策略。

6.表現(xiàn)形式多，實效性強

網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行訂購，交易，結(jié)算，極大地增強了網(wǎng)絡廣告的實效。網(wǎng)絡廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展有待于當?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費用相對較低。

按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。

畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果，點擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。廣告簡單明了，直接涵蓋主題，對訪問者而言具有較強針對性和引導性。

彈出廣告popup ：在打開首頁后彈出一個新的小窗口，出現(xiàn)廣告。直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。

擎天柱廣告vertical： 是利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點詳細的說明，并可以進行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎活動。

通欄廣告：廣告置于整個頁面的中部，可以在媒體網(wǎng)站的首頁和頻道頁面刊登。寬屏廣告由于被放置在網(wǎng)站的黃金版位上，一方面廣告的含金量增加，另一方面由于中位的緣故，訪客在瀏覽頁面下端信息時勢必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。

文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。

與內(nèi)容相結(jié)合：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。

插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。們肯定會被瀏覽者看到。

Rich Media：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

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