寫一份新媒體平臺的營銷策劃案（寫一份新媒體平臺的營銷策劃案怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于寫一份新媒體平臺的營銷策劃案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

• 2、新媒體運(yùn)營策劃書該如何寫(2)

• 3、新媒體運(yùn)營新人如何學(xué)習(xí)寫推廣策劃方案？

• 4、新媒體運(yùn)營新人如何學(xué)習(xí)寫推廣策劃方案？

一、怎么寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

要撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，首先要先了解什么是策劃？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容？

什么是策劃？

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。這就是策劃，用現(xiàn)代話語來解釋下，策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo)，而構(gòu)思、設(shè)計、規(guī)劃的過程。

策劃具體分為，策略思考與計劃編制這兩個過程。

從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來說，策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個動詞，也就是表述一種動作和過程。

孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為策劃其實(shí)就是這句話。所謂正，就是指策略和系統(tǒng)；所謂奇，可理解為創(chuàng)意。所以，我們認(rèn)為策劃就是：進(jìn)行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過程，并形成可安排執(zhí)行的方案。菜根譚有網(wǎng)絡(luò)營銷策劃三要素的系列文章，有深入闡述，可參考。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？

顧名思義，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。菜根譚認(rèn)為，在理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”這一前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達(dá)成的目標(biāo)。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網(wǎng)絡(luò)只是營銷策劃的范圍而已。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容

如果我們理解了“特定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”，那我們肯定就明白，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃這是一個大概念，它其實(shí)需要分解成很多模塊和內(nèi)容的。一般來說，主要可分成下述幾大類：

網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。

網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃：這個加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計劃書，主要解決我們是誰？我們做什么？我們的核心優(yōu)勢？我們靠什么賺錢？我們的目標(biāo)是什么？我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制。

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺來做，這個和模式需要相匹配。網(wǎng)站怎么規(guī)劃？從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺、功能、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃。

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣？品牌產(chǎn)品怎么推廣？怎么廣而告之？怎么吸引目標(biāo)客戶？通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧？怎么去執(zhí)行？等。

網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來規(guī)劃部門編制、團(tuán)隊崗位、薪酬、管理考核、培訓(xùn)等

其實(shí)，從系統(tǒng)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就上面幾個模塊，因?yàn)樵诰唧w網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營過程中，我們要動態(tài)平衡，專題策劃，比如，某網(wǎng)站的銷售力差、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃，但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用。

另外，在網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營過程中，數(shù)據(jù)分析是一個非常重要的模塊，可理解為“為了達(dá)成提升公司網(wǎng)絡(luò)營銷效率的目標(biāo)，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析、比對、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析策劃。

三段式，搞定一切網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

那如何撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案了？菜根譚認(rèn)為：具體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃內(nèi)容不同，方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的。但是千變?nèi)f變不離根本。因此，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)整理一個三段式的網(wǎng)絡(luò)營銷方案格式。

一、確定目標(biāo)：策劃對象？策劃目標(biāo)？策劃的意義作用？

二、分析思路：從目標(biāo)客戶、競爭對手、自身優(yōu)劣勢洞察來綜合分析，確定策劃的整體思路。

三、執(zhí)行分解：將思路具體落地，需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環(huán)節(jié)，然后需要的人力、財力、物力的資源配合，最后將所有操作編制成一份甘特圖，從時間、空間、任務(wù)、目標(biāo)等落實(shí)到人。

這樣基本上一份網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案就完成了。知名專家紀(jì)鑫智介紹還需要注意的是，在具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案執(zhí)行過程中，不管前期考慮多周詳，也一定有需要調(diào)整的細(xì)節(jié)。所以，前期策劃、組織領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行監(jiān)督控制。是一樣都不能缺失，才能將網(wǎng)絡(luò)營銷工作越做越好。運(yùn)籌帷幄，決勝網(wǎng)絡(luò)。

二、新媒體運(yùn)營策劃書該如何寫(2)

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ?報刊媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機(jī)會進(jìn)行整合營銷。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負(fù)責(zé)宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業(yè)動態(tài)保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

六、媒介的評估

廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節(jié)之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。具體的參考指標(biāo)主要有：

1. 有效受眾：所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴(kuò)大，將促使有效受眾范圍的擴(kuò)大。而且這些地段的消費(fèi)者也基本都符合中國銀行的服務(wù)對象要求。

2. 廣告的單位成本

廣告費(fèi)用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項(xiàng)制作成本和媒介成本相當(dāng)?shù)偷男旅襟w選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數(shù)越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費(fèi)用自然降低。

3. 廣告時段/版位

下水道井蓋本身處于地面的特點(diǎn)和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點(diǎn)的版位以最大化的優(yōu)勢來施展廣告媒介效應(yīng)和利益。

三、新媒體運(yùn)營新人如何學(xué)習(xí)寫推廣策劃方案？

如果想要很正式很官方的；

需要網(wǎng)上多學(xué)習(xí)一下，或者去報個班學(xué)習(xí)；

如果要實(shí)用性強(qiáng)的，最好是自己做，然后分析思考如何做好。

四、新媒體運(yùn)營新人如何學(xué)習(xí)寫推廣策劃方案？

從百度搜索新媒體運(yùn)營所給出的定義是：是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。

我們都知道新媒體運(yùn)營這一崗位是近幾年基于微博微信的興起才有的，從廣義來看，新媒體運(yùn)營也是運(yùn)營的一個分支。

在我看來，新媒體運(yùn)營，是一個離推廣最近的崗位。

新媒體人員要做的工作是基于新媒體渠道去做產(chǎn)品的宣傳、用戶的拉新、促銷，提高產(chǎn)品銷售等等為目標(biāo)。相對地，推廣的的目標(biāo)也很相似，也是整合各種的推廣手段去達(dá)到推廣的目標(biāo)。

所以我認(rèn)為，作為一個新媒體的新人，怎么樣學(xué)習(xí)寫一個推廣方案。這個可以從自身的工作做起。

例如：我們是一個微信公眾號的運(yùn)營，今天要寫一個推文，這也算是一個推廣，這個推廣的目標(biāo)是什么？用戶群體是誰？我們主要是想拉新或是促活？等等。

同樣，再往大的看。

例如有一個咖啡品牌商找到我們，要在新媒體渠道推廣咖啡新上市的產(chǎn)品，要我們出一個推廣方案。

這個時候，我們要怎么策劃？我覺得一個推廣方案需要體現(xiàn)以下的內(nèi)容：

一、推廣目標(biāo)：即品牌商投放的目標(biāo)是什么，是為了品牌曝光？產(chǎn)品銷售量？給所屬的公眾號增粉？因?yàn)椴煌耐茝V目標(biāo)會導(dǎo)致使用不同的推廣策略。

二、推廣策略：例如，這個咖啡商的投放目標(biāo)是為了一個新品咖啡的知名度，那我們的推廣策略，可能就是通過營銷活動（免費(fèi)試用+新品優(yōu)惠）+KOL傳播去覆蓋更多的用戶

三、推廣時間：任何的一個推廣方案都得有一個開始和結(jié)束的時間，這個直接關(guān)系到結(jié)果和所需的資源。

四、推廣資源：這個包括幾塊：1、費(fèi)用；2、渠道；3、人力；

五、人員安排：即內(nèi)部、外部的人員安排，例如，內(nèi)部的跨部門人員支持安排，外部的資源，例如KOL的安排等等。

六、風(fēng)險把控：方案需要體現(xiàn)整體推廣的節(jié)奏和各個環(huán)節(jié)風(fēng)險把控，例如如果在指定的時間達(dá)不到預(yù)期效果，有沒有其它的補(bǔ)救措施？等等。

如果新媒體人員可以做出一份很出色的基于新媒體的推廣方案，那其它基于互聯(lián)網(wǎng)全案，線上線下結(jié)合的推廣方案，所需的方法、邏輯也是相通的。

以上的回答，希望對題主有幫助。

答主：林小晴，一個熱愛營銷的運(yùn)營姑娘，歡迎關(guān)注微信公眾號【營銷航班】

以上就是小編對于寫一份新媒體平臺的營銷策劃案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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