市場營銷品牌策略（市場營銷品牌策略論文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷品牌策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)的品牌營銷策略該怎么實現(xiàn)？

• 2、在國際市場營銷中，品牌決策策略有哪些

• 3、品牌策略主要有哪些類型

• 4、品牌策略有哪些？

一、企業(yè)的品牌營銷策略該怎么實現(xiàn)？

品牌營銷在企業(yè)營銷策略方面是針對國內消費群體最有效的營銷手段。適合國內企業(yè)的品牌營銷策略，為企業(yè)營銷人員提供最有效的方式，保障營銷體系順利，更進一步完善企業(yè)整體營銷策略。

策略一、國人的購買動機在全球是列于首位的

任何企業(yè)都要抓住這一動機，那么什么會觸發(fā)國人購買動機？首要的是功效策略，企業(yè)要想更好做好營銷，功效策略必不可少，它也占市場營銷中很重要的一部分，中國企業(yè)要重視功效策略，要把功效策略看為企業(yè)營銷的最重要的一部分。

策略二、提高品牌效應

所謂提高品牌效應的意思就是改善品牌的各種影響因素，提高企業(yè)品牌的知名度，不斷通過各種形式進行宣傳，不斷擴大知名度，此種方法既可以提升品牌的知名度，還能不斷擴大銷量，從而不斷的提高品質聲譽等?！?/p>

策略三、建立營銷團體

組織搭建有規(guī)模的營銷團體對于企業(yè)的營銷是最好不過的辦法了，通過組織營銷團體，來獲得營銷區(qū)域中更適合的方案，從而達到穩(wěn)定而高效的營銷效果，為企業(yè)的營銷做出必要的貢獻。

策略四、媒體組合策略

媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當?shù)谋壤侠淼亟M合使用，刺激消費者購買欲望，樹立和提升品牌形象。

策略五、現(xiàn)身說法策略：

    現(xiàn)身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買欲望的策略。通常利用現(xiàn)身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。

策略六、刺激源頭策略

所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及欲望，實現(xiàn)最大限度地服務消費者的策略。

以上就是品牌營銷策略主要包括的幾大策略了，如果有需要品牌營銷推廣可以找勢鉑品牌設計。

二、在國際市場營銷中，品牌決策策略有哪些

主要還得根據(jù)產品的定位，消費人群，價位，市場競爭力等方面，以及公司本身的實力，來進行綜合全面的考慮，品牌戰(zhàn)略是一個中長期的方向性問題，對于企業(yè)的發(fā)展和方向指明了道路，所以實行什么樣子的品牌戰(zhàn)略，如何決策，使用什么策略，這些需要進行詳細的市場調查后，通過分析，才能夠得出最優(yōu)的選項。

就品牌決策策略來講，主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌的更新等，但是這些也還是得先有之前的資料相輔助的。

三、品牌策略主要有哪些類型

經(jīng)濟市場中，一般比較常見的品牌戰(zhàn)略有：

一、單一品牌戰(zhàn)略（指企業(yè)所生產的所有產品都同時使用一個品牌的情形）

二、副品牌戰(zhàn)略（一般都直觀、形象地表達產品優(yōu)點和個性形象）

三、多品牌戰(zhàn)略（指一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形）

四、差異化品牌戰(zhàn)略（即企業(yè)決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌與商標）

擴展資料：

品牌策略影響因素：

品牌管理在大多數(shù)包裝消費品企業(yè)中正成為固定模式。品牌經(jīng)理負責規(guī)劃長期品牌戰(zhàn)略，并負責品牌的利潤。他們通過與廣告代理機構的密切合作來發(fā)動全國性的廣告運動，旨在創(chuàng)建市場份額和長期消費者品牌忠誠。

早些時候，消費者對品牌很忠誠，全國性的媒體也能夠有效地進入大眾市場，因此這種品牌管理制度顯得合情合理。但在許多企業(yè)開始懷疑，這種制度是否還能很好地適應當今迥異的市場營銷現(xiàn)實。

有兩大環(huán)境勢力促使企業(yè)重新考慮品牌管理。

第一，消費者、市場及營銷戰(zhàn)略已發(fā)生了戲劇性的變化。今天的消費者面對的是不斷增多的可接受的品牌，并處于永無寧日的價格促銷的包圍之中。其結果是，他們正變得不太忠實于品牌。

第二、傳統(tǒng)的品牌經(jīng)理集中力量搞長期的、針對大眾市場的全國品牌建設戰(zhàn)略，而當今的市場現(xiàn)實要求的是較短期的、針對當?shù)厥袌龅匿N售增長戰(zhàn)略。

參考資料來源：百度百科-品牌策略

四、品牌策略有哪些？

品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。

品牌策略主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、產品線擴展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略、品牌更新。

附：

品牌化決策，是指公司是否一定要給產品加注品牌名稱的決策。

品牌使用者決策，又稱品牌歸屬決策是指廠商在決定給其產品規(guī)定品牌之后，下一步需要決定如何使用該品牌。是決定用本企業(yè)（制造商本身）的牌號，還是用經(jīng)銷商的牌號，或者是一部分產品用本企業(yè)的牌號，另一部分產品用經(jīng)銷商的牌號的決策。

品牌名稱決策，是指公司為新產品選擇特定名稱的決策。

品牌戰(zhàn)略決策，就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策。

品牌再定位，（Re-positioning）是由“定位之父”特勞特和里斯提出來的。所謂再定位，就是對品牌重新定位，旨在擺脫困境、使品牌獲得新的增長與活力。它不是對原有定位的一概否定，而是企業(yè)經(jīng)過市場的磨練之后，對原有品牌戰(zhàn)略的一次揚棄。

品牌延伸策略，是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品的一種策略。

產品線擴展策略，指企業(yè)現(xiàn)有的產品線使用同一品牌，當增加該產品線的產品時，仍沿用原有的品牌的一種策略。

多品牌策略，是指企業(yè)根據(jù)各目標市場的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。

新品牌策略，是為新產品設計新品牌的策略。

合作品牌策略，是一種復合品牌策略，指兩個公司的品牌同時出現(xiàn)在一個產品上，這是一種伴隨著市場激烈競爭而出現(xiàn)的新型品牌策略，它體現(xiàn)了公司間的相互合作。

品牌更新，指用新的品牌來替代原來的品牌。

以上就是小編對于市場營銷品牌策略問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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