市場營銷的競爭者包括（市場營銷的競爭者包括哪些人）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷的競爭者包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷行業(yè)內得競爭基本狀態(tài)有哪四種？

• 2、微觀市場中的競爭者包括哪幾個層次?

• 3、什么是競爭者

• 4、網(wǎng)絡營銷的競爭者分析包括哪些內容

一、市場營銷行業(yè)內得競爭基本狀態(tài)有哪四種？

一、完全競爭市場，是一種不受任何阻礙和干擾的市場結構

完全競爭是這樣一種市場結構，在其中同質的商品有很多賣者（就是廠商），沒有一個賣者或買者能控制價格，進入很容易并且資源可以隨時從一個使用者轉向另一個使用者。例如，許多農(nóng)產(chǎn)品市場就具有完全競爭市場這些特征。指那些不存在足以影響價格的企業(yè)或消費者的市場。

二、壟斷競爭是指這樣一種市場結構，一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。在壟斷競爭理論中，把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和叫做生產(chǎn)集團。例如，汽車加油站集團，快餐食品集團，理發(fā)店集團等。

三、寡頭壟斷：又稱寡頭、寡占，一種由少數(shù)賣方（寡頭）主導市場的市場狀態(tài)。英語中這個詞來源于希臘語中“很少的賣者”。寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近于完全壟斷的一種市場結構。它的顯著特點是少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場，這些廠商的產(chǎn)量占全行業(yè)總產(chǎn)量中很高的比例，從而控制著該行業(yè)的產(chǎn)品供給，寡頭壟斷又稱為雙占壟斷或又頭壟斷。

四、完全壟斷市場、是指整個行業(yè)中只有一個生產(chǎn)者的市場結構。這種市場結構形成的主要條件：一是廠商即行業(yè)，整個行業(yè)中只有一個廠商提供全行業(yè)所需要的全部產(chǎn)品；二是廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有任何替代品，不受任何競爭者的威脅；三是其他廠商幾乎不可能進入該行業(yè)。在這些條件下，市場中完全沒有競爭的因素存在，廠商可以控制和操縱價格。這與完全競爭的含義和形成條件是不同的。

二、微觀市場中的競爭者包括哪幾個層次?

在同一產(chǎn)品市場上，企業(yè)會面臨許多競爭者，他們之間形成了不同的競爭關系。對企業(yè)而言，

消費者認識需求的過程即

“

目前我需要什么

”

可視為

第一種類型

的競爭者，稱之為愿望競爭者。消費者判定

選擇的過程

“

采取什么方法能滿足這一欲望

”

可視為

第二種類型

競爭者，稱之為平行競爭者。消費者滿足同

一需求的產(chǎn)品中進一步選擇某一類產(chǎn)品可視為

第三種類型

的競爭者，稱之為產(chǎn)品形式競爭者。消費者又會

面臨品牌的抉擇可視為

第四種類型

競爭者，即品牌競爭者

三、什么是競爭者

1、發(fā)現(xiàn)競爭者。

企業(yè)首先需要從本行業(yè)出發(fā)來發(fā)現(xiàn)競爭者。提供同一類產(chǎn)品或服務的企業(yè)，或者提供可相互替代的產(chǎn)品的企業(yè)，構成一個行業(yè)。企業(yè)需要全面、透徹地了解本行業(yè)的競爭狀況，從市場和消費者需要的角度出發(fā)來發(fā)現(xiàn)競爭者。凡是滿足相同的市場需要、或者服務于同一目標市場的企業(yè)，無論是否屬于同一行業(yè)，都可能是企業(yè)的潛在的競爭者。從這個角度分析，可從更廣泛的角度認識企業(yè)的現(xiàn)實競爭者和潛在競爭者。為了更好地發(fā)現(xiàn)競爭者，企業(yè)應當同時從行業(yè)和市場這兩個方面，結合產(chǎn)品細分和市場細分來進行分析。

2、判斷競爭者戰(zhàn)略和目標。

主要包括以下內容的分析：

1）競爭者的市場目標

2）競爭者的競爭策略。

3、評估競爭者的實力。

即把握競爭者的優(yōu)勢與劣勢。競爭者的優(yōu)勢與劣勢通常體現(xiàn)在以下方面：產(chǎn)品、銷售渠道、市場營銷、生產(chǎn)與經(jīng)營、研究與開發(fā)能力、資金實力、組織、管理能力等。

4、估計競爭者的反應模式。

一般來說，競爭者的市場反應可以分為以下類型：遲鈍型競爭者、選擇型競爭者、強烈反應型競爭者、不規(guī)則型競爭者。

四、網(wǎng)絡營銷的競爭者分析包括哪些內容

競爭者分析一般包括以下五項內容和步驟：

1、識別企業(yè)的競爭者。識別企業(yè)競爭者必須從市場和行業(yè)兩個方面分析。

2、識別競爭者對手的策略。

3、判斷競爭者目標。

4、評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢。

5、確定競爭者的戰(zhàn)略。

6、判斷競爭者的反應模式。

以上就是小編對于市場營銷的競爭者包括問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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