品牌營銷和品牌推廣的區(qū)別

一、推廣和營銷的區(qū)別

推廣

概述：

推廣（先問是不是）這個概念真的存在么？好吧存在，但不算一個常用的“術(shù)語”。大多數(shù)情況下，也是一個口語化極高的籠統(tǒng)說法，例如“我們到底怎么推廣這個產(chǎn)品？”。

大眾理解：

推廣就是把我的產(chǎn)品讓別人知道，然后賣出去??！通常我們會聽見“你是營銷專家，你能幫我的產(chǎn)品推廣推廣么？”。這里的推廣，其實約等于“營銷傳播”的概念，產(chǎn)品定價渠道不需要再涉及，包含廣告/PR/促銷/直銷等手段。

業(yè)界理解：

個人認為，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士提到“推廣”時，我們指的更多是“將產(chǎn)品/品牌在市場上打響知名度”的過程，也就是讓更多人知道。而不包括后面的“銷售”環(huán)節(jié)。這更多是由于業(yè)內(nèi)人士對任務(wù)理解的嚴謹性造成的，畢竟從字面意義上理解，這個籠統(tǒng)的概念就是指“廣而告之”。

學(xué)術(shù)理解：

其實學(xué)術(shù)上，肯定是先有promotion這個詞再有翻譯，這里面就有故事了。大家知道由麥卡錫最先提出的4P‘s里promotion就是其中一環(huán)。而國內(nèi)教材通常對其的翻譯都是“促銷”....汗，可惜“促銷”的概念同時是另外一個翻譯的真正含義即“sales promotion銷售促進”，是指減價/抽獎/贈送這類的直接促進銷售額增長的營銷方式。因此在這里看，4P’s中的promotion最合適的還是翻譯為“推廣”，這樣其定義的覆蓋面就可以撐得起來了，類似于大眾理解中的“營銷傳播”。

營銷

概述：

營銷全稱為“市場營銷”，對應(yīng)英文“Marketing”。其實營銷本身更像是籠統(tǒng)的口語表述，例如“我們明天都在接觸營銷行業(yè) or我們從事的是營銷行業(yè)”。實際上，我們所做的事情，應(yīng)該被稱為“營銷管理marketing management”，是一個系統(tǒng)的管理過程，它不止包含營銷手段和傳播媒介的運用，而是站在科學(xué)管理的角度去思考如何創(chuàng)造價值；譬如營銷調(diào)研為先導(dǎo)、STP戰(zhàn)略、營銷計劃制定和團隊人員建設(shè)等。

大眾理解：

營銷類似于“銷售”，也近乎于大眾理解的“推銷”概念，有時甚至?xí)焕斫鉃椤皞麂N”概念。當(dāng)你的七大姑八大姨問你：“小李啊，在上海做什么呢？”你說做營銷的?！鞍パ?，做營銷好啊，可以賣賣東西，挺賺錢的”。小李卒。

業(yè)界理解：

營銷是一個比較大的概念，但不包括“產(chǎn)品/渠道/定價”等部分。對于由甲方品牌部門+廣告agency+PRagency+媒介agency+線下agency+數(shù)字agency+媒體平臺+其他第三方平臺的狹義業(yè)界來說，大多數(shù)情況下，營銷=營銷傳播，也就是marketing communication。

多提一句，在Marcom這個概念下，最有影響力的理論就是IMC整合營銷傳播，廣義上它也是包含了一切企業(yè)與消費者接觸的環(huán)節(jié)的（比如你的員工和消費者的接觸）...但在業(yè)界，我們的IMC通常就是傳統(tǒng)廣告+數(shù)字廣告+CRM，嗯，已經(jīng)很integrated了。

學(xué)術(shù)理解：

營銷幾乎等于企業(yè)相關(guān)的一切。對于以菲利普科特勒/唐舒爾茨為首的學(xué)術(shù)派體系來說，marketing就是“滿足需求，獲取利潤”........這樣一個概念出來，幾乎是包含了一個企業(yè)之于社會的意義所在。細化下來，我們可以說“營銷就是創(chuàng)造/傳播/交付價值的過程”。畢竟，對于一派之首而言，站在企業(yè)高度看待營銷，它是可以包含從生產(chǎn)到渠道再到研發(fā)、定價的一系列過程的，而狹義的營銷傳播此時真的只是一個小環(huán)節(jié)而已。只不過，它更加明顯、為人所知而已。

二、品牌營銷與搜索營銷在推廣方面，有什么相同點和不同點呢？

先說相同點：都是以宣傳或塑造品牌（知名度、榮譽度、忠誠度）為最終目的而做的。

不同點：品牌營銷包含了品牌策劃、設(shè)計、推廣、培訓(xùn)、VI等范疇，著重品牌緯度。而搜索營銷主要以搜索引擎為主，以目標(biāo)受眾為中心，多維度多觸點多平臺布局不同關(guān)鍵詞，讓客戶主動找到我們！當(dāng)然，企業(yè)發(fā)展到成熟期，也還是有很大品牌宣傳的需求的。

在搜索營銷這方面，你可以借助工具幫你優(yōu)化管理，提高效率，現(xiàn)在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯。

三、品牌和營銷的區(qū)別是什么？

營銷是以提供產(chǎn)品或服務(wù)來獲取利潤的過程，簡單講就是賣東西；品牌則是人們識別同樣一個產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識或概念。可以說，營銷是服務(wù)于品牌的，營銷的最終目標(biāo)就是塑造品牌。

舉個例子，在日化界，最厲害的企業(yè)非寶潔莫屬，可是有多少人懂寶潔這個公司，基本沒有，有的人可能聽都沒有聽說過。但是，假如你說潘婷、飄柔、海飛絲這些洗發(fā)露，絕對大部分中國人都懂。為什么？因為寶潔通過它的營銷，讓這些品牌不斷的滲透，滿足不同發(fā)質(zhì)的人的需求，深入人心，因而一提起來幾乎誰都知道。

所以你看，寶潔公司就是通過（營銷）洗發(fā)露來獲得利潤的，而潘婷、飄柔、海飛絲就是它最終塑造出來幫它獲利的品牌。

類似的例子是很多的，在市場上，每一種產(chǎn)品都會有好多個品牌，像手機里面有華為、蘋果、小米等；汽車里面有奧迪、大眾、奔馳等；電視里面有夏普、東芝、海信等?？傊泊丝偪偟钠放?，都只是相應(yīng)公司通過營銷手段獲利的工具。

為什么公司不只賣產(chǎn)品，搞品牌那么累呢？這就好像人名一樣，知名人士和非知名人士的待遇是不一樣的。品牌是有溢價的，是有保護的。假如你有品牌，很多人都認同了你的品牌，你公司的日子就好過了。寶潔的產(chǎn)品普遍就比國內(nèi)廠家的產(chǎn)品貴，為什么？品牌。蘋果的手機比華為、小米的都貴，為什么？品牌。

四、現(xiàn)在做品牌策劃和品牌推廣的區(qū)別在哪?。?/strong>