市場(chǎng)營(yíng)銷的書(shū)籍（關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的書(shū)籍）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的書(shū)籍的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷需要看哪些書(shū)？

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷看什么書(shū)比較好（比較實(shí)用）

• 3、經(jīng)典銷售類書(shū)籍有哪些？

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷書(shū)籍推薦

一、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷需要看哪些書(shū)？

下面是一些營(yíng)銷學(xué)的經(jīng)典書(shū)籍，希望對(duì)你有所幫助。

《營(yíng)銷管理》作者：菲利浦·科特勒 （ 國(guó)際公認(rèn)的營(yíng)銷學(xué)圣經(jīng)，也是國(guó)內(nèi)引進(jìn)的最高水平的營(yíng)銷學(xué)經(jīng)典教材）

《定位》 作者：艾·里斯、特勞特 （《定位》是營(yíng)銷人、廣告人、策劃人的必讀之書(shū)）

《世界最偉大的推銷員》 作者：奧格·曼狄諾 （奧格·曼狄諾的這本書(shū)備受營(yíng)銷人推崇的自我激勵(lì)書(shū)籍）

《營(yíng)銷戰(zhàn)》 作者：艾·里斯、特勞特 （這本書(shū)是美國(guó)企業(yè)的《孫子兵法》）

《執(zhí)行》 作者：拉姆·查蘭 （這本書(shū)曾經(jīng)位于2003年亞馬遜商業(yè)圖書(shū)排行榜第一名）

《奧美的觀點(diǎn)》 奧美公司

《新整合營(yíng)銷》 作者：唐·舒爾茨

二、市場(chǎng)營(yíng)銷看什么書(shū)比較好（比較實(shí)用）

市場(chǎng)營(yíng)銷書(shū)籍的話推薦你看《營(yíng)銷管理必讀12篇》，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較實(shí)用、有實(shí)戰(zhàn)意義的。其他的書(shū)不好評(píng)價(jià)，主要是市場(chǎng)上汗牛充棟的營(yíng)銷書(shū)籍太多了，也很難說(shuō)對(duì)營(yíng)銷人員會(huì)有多大幫助。

一個(gè)學(xué)科的確立總有偉大思想者和他極負(fù)盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)·斯密的《國(guó)富論》于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得·德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任和實(shí)踐》于管理學(xué)。對(duì)于營(yíng)銷學(xué)來(lái)說(shuō)，《營(yíng)銷管理必讀12篇》便是無(wú)可爭(zhēng)議的標(biāo)志。

《營(yíng)銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業(yè)書(shū)籍之一。在大多數(shù)學(xué)校的MBA項(xiàng)目中，這本著作是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心教材，它改變了主要以推銷、廣告和市場(chǎng)研究為主的營(yíng)銷概念，擴(kuò)充了營(yíng)銷的內(nèi)涵，將營(yíng)銷上升為科學(xué)。在這之前，市場(chǎng)營(yíng)銷是4P營(yíng)銷組合（product：產(chǎn)品；pricing：價(jià)格；place：地點(diǎn)；promotion：推銷）的同義詞，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當(dāng)務(wù)之急，本書(shū)的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場(chǎng)。歸根結(jié)底，企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié)，出色的營(yíng)銷管理能力必不可少。

新的消費(fèi)族群正在興起？營(yíng)銷的成效如何評(píng)估？如何制定極具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷戰(zhàn)略？面對(duì)新舊交替的世代，哪些營(yíng)銷的基本精神仍需掌握？集結(jié)全球頂尖營(yíng)銷大師的誠(chéng)意佳作，《營(yíng)銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競(jìng)爭(zhēng)力、教你思考營(yíng)銷新未來(lái)。

在讀MBA之前，聽(tīng)說(shuō)過(guò)這本書(shū)，但是沒(méi)機(jī)會(huì)好好看。

上學(xué)的時(shí)候，開(kāi)始認(rèn)認(rèn)真真的讀這本書(shū)。

二年的讀書(shū)生涯，讀懂了皮毛，可能連5%都不到。

讀完書(shū)的日子，時(shí)間越來(lái)越少，可心里老是懷念著這本書(shū)，特別是在自己的工作遇到一些困難的時(shí)候，總是想起這本書(shū)。

這本書(shū)把很多思想描述的都很清晰，從而可以形成“放之四海而皆準(zhǔn)”。

我想，這本書(shū)類似是永遠(yuǎn)的床頭書(shū)，每年都需要拿出來(lái)咀嚼一下，吸收一下他的養(yǎng)分。

經(jīng)典，就是經(jīng)典，不容你不承認(rèn)。

好吧， 以上只是一些感慨。這本書(shū)此次重讀我計(jì)劃一周看完，實(shí)際上用了兩個(gè)周，其實(shí)我本來(lái)以為永遠(yuǎn)看不完的，因?yàn)橹R(shí)量實(shí)在是太大了！

此書(shū)最大的特點(diǎn)是以一條較為清晰的脈絡(luò)，把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來(lái)，所以我在讀的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論，基本都體現(xiàn)了出來(lái)。

在我讀了一半的時(shí)候，就感覺(jué)，如果要給這本書(shū)做讀書(shū)筆記的話，最好的方式是使用思維腦圖，然后我就這么做了，在畫(huà)完后，感覺(jué)這些知識(shí)確實(shí)更立體了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作為工具，直接去對(duì)應(yīng)的脈絡(luò)找答案。

總體來(lái)說(shuō)還是很有幫助的，我讀此書(shū)的目的本來(lái)就是沉淀和系統(tǒng)化。

三、經(jīng)典銷售類書(shū)籍有哪些？

經(jīng)典銷售類書(shū)籍有：

博恩·崔西《銷售圣經(jīng)》和《銷售中的心理學(xué)》（這兩本書(shū)對(duì)于銷售的闡釋非常的深刻）。

杰弗里·吉特默《銷售圣經(jīng)》。

倪建偉《銷售就是要搞定人》（寫的很精彩，全都是實(shí)戰(zhàn)案例，網(wǎng)上叫《銷售無(wú)冬天》可以下載）。

孟昭春《成交決定一切》（網(wǎng)上有視頻，叫大客戶銷售十八招，是一個(gè)中國(guó)人關(guān)于大客戶銷售的理論總結(jié)，寫的很不錯(cuò)）。

喬·吉拉德（銷售神人寫的）《怎樣贏銷》《怎樣銷售你自己》。

羅伯特·西奧迪尼博士寫的《影響力》（六大人際交往法則，可以應(yīng)用到銷售中）。

喬布，蘭開(kāi)斯特《推銷與銷售管理(第7版)》(工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列)。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷書(shū)籍推薦

.菲利普.科德勒的《營(yíng)銷管理》，《市場(chǎng)營(yíng)銷》。畢竟是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父，而且很多書(shū)都有引用他的

梁紹川著：《企業(yè)文化與管理方式》 菲利普 R·凱特奧拉，約翰 L·格雷厄姆著：《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

張忠元? 向洪主編：《決策資本》

波特著、陳小悅譯：《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》

菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

菲利浦·科特勒(Philip Kotler),現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父。菲利普.科特勒博士生于1931年，現(xiàn)任美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)博士、哈佛大學(xué)博士后及其他8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。他見(jiàn)證了美國(guó)40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營(yíng)銷理論，培養(yǎng)的一代又一代美國(guó)大型公司的企業(yè)家。并且他是莊丞父子公司資助的終生名譽(yù)教授，與其胞弟共同經(jīng)營(yíng)菲利浦營(yíng)銷咨詢公司，曾經(jīng)多次獲得美國(guó)營(yíng)銷界最高榮譽(yù)。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的營(yíng)銷學(xué)教科書(shū)——《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》，這本書(shū)被翻譯成18國(guó)文字在58個(gè)國(guó)家發(fā)行。

菲利普科特勒“對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)具影響力的十位管理大師之一”，被稱為“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”。他多次獲得美國(guó)國(guó)家級(jí)勛章和褒獎(jiǎng)，包括“保爾D康弗斯獎(jiǎng)”、“營(yíng)銷卓越獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“查爾斯庫(kù)利奇獎(jiǎng)”。他是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)第一屆“營(yíng)銷教育獎(jiǎng)”的獲得者，也是至今唯一3次獲得過(guò)《營(yíng)銷雜志》年度最佳論文獎(jiǎng)――阿爾法卡巾帕普西獎(jiǎng)(Alpha Kappa Psi Award)的人。

他亦曾擔(dān)任許多跨國(guó)公司的企業(yè)顧問(wèn)，這些企業(yè)包括IBM、通用電氣(General Electric)、美國(guó)電報(bào)電話公司(AT T)、默克制藥(Merck)、霍尼韋爾(Honeywell)、美洲銀行(Bank of America)、北歐航空(SAS Air;ine)、米其林(Michelin)等等。此外，他還曾擔(dān)任美國(guó)管理科學(xué)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席、美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)董事長(zhǎng)和項(xiàng)目主席以及彼德德魯克基金會(huì)顧問(wèn)。

科特勒博士一直致力于營(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營(yíng)銷組織、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及社會(huì)營(yíng)銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場(chǎng)營(yíng)銷，城市、地區(qū)及國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。他創(chuàng)造的一些概念，如“反向營(yíng)銷”和“社會(huì)營(yíng)銷”等等，被人們廣泛應(yīng)用和實(shí)踐。

在他的《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》一書(shū)中，他闡述了公司、業(yè)務(wù)單位與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系；營(yíng)銷計(jì)劃的產(chǎn)主等問(wèn)題。這些都受到營(yíng)銷環(huán)境中經(jīng)濟(jì)、政治、法律和法規(guī)、技術(shù)及社會(huì)文化力量的影響。書(shū)中還闡述了社會(huì)責(zé)任和道德在營(yíng)銷決策中所扮演的角色，并討論了全球經(jīng)濟(jì)一體化中營(yíng)銷的特性及其所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

科特勒博士的著作甚多，其中《營(yíng)銷管理》一書(shū)更是被奉為營(yíng)銷學(xué)的圣經(jīng)。其它被采用為教科書(shū)的還有：《非贏利機(jī)構(gòu)營(yíng)銷學(xué)》、《新競(jìng)爭(zhēng)與高瞻遠(yuǎn)矚》、《國(guó)際營(yíng)銷》、《營(yíng)銷典范》、《營(yíng)銷原理》、《社會(huì)營(yíng)銷》、《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》、《市場(chǎng)專業(yè)服務(wù)》以及《教育機(jī)構(gòu)營(yíng)銷學(xué)》、《亞洲新定位》和《營(yíng)銷亞洲》。

Philip Kotler Gary Armstrong 著 《principles of marketing》，清華出版社，Prentice Hall出版公司這本書(shū)不錯(cuò)，

V。V布魯爾：《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社

其他的本國(guó)的，我們學(xué)校萬(wàn)后芬教授編寫的《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等都還不錯(cuò)。。

Kotler的《營(yíng)銷管理》從第8到第10版我都很認(rèn)真的讀過(guò)了，內(nèi)容涵蓋之廣不說(shuō)，文字也很舒暢，版本的更替也緊跟時(shí)代步伐，比較不同修訂版的敘述重點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)Kotler作為匯聚者的同時(shí)也保持著敏銳的觸覺(jué)積極創(chuàng)新。

另外我想著重提下《營(yíng)銷管理》的中文翻譯版，它的中文版從第一版在80年代末期開(kāi)始由營(yíng)銷學(xué)泰斗梅汝和教授傾力翻譯，梅老故去后由子承父志同樣也為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)著名教授的梅清豪繼續(xù)完善，因此文字十分流暢，是少有的優(yōu)秀譯作，我對(duì)比過(guò)第8版到第10版的區(qū)別，梅老真的是對(duì)譯文的完善幾近苛刻。

另外還很喜歡J. Paul Peter和James H. Donnelly, Jr的“Marketing management : knowledge and skills”，很喜歡它一半理論一半案例的講解方式。這本書(shū)我讀的是英文影印版的，由McGraw-Hill授權(quán)北京大學(xué)出版，南湖圖書(shū)館有。

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《管理學(xué)》《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《物流管理》《服務(wù)營(yíng)銷》《企業(yè)營(yíng)銷策劃》《零售管理》《電子商務(wù)》《商務(wù)談判與推銷》《統(tǒng)計(jì)學(xué)》《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》《消費(fèi)者行為與心理》《房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)》《商務(wù)禮儀》《基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)》《英語(yǔ)》《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》《計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教程》《形勢(shì)與政策》《國(guó)際貿(mào)易理論》《人性的弱點(diǎn)》《定位》《世界最偉大的推銷員》《營(yíng)銷戰(zhàn)》《執(zhí)行》《奧美的觀點(diǎn)》《新整合營(yíng)銷》都可以看看。

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的書(shū)籍相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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