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市場集中化是什么意思（市場集中化的意思）

發(fā)布時間：2023-03-04 17:57:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 675 問大家

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本文目錄:

1、什么叫產品集中化策略
2、在市場營銷學中:目標集中化策略的概念是什么
3、中國出口市場集中化的原因有哪些？
4、阿里巴巴市場集中化模式有哪些

市場集中化是什么意思（市場集中化的意思）

一、什么叫產品集中化策略

產品集中化策略，等同于密集性市場策略，又叫集中性市場營銷，集中性市場策略就是在細分后的市場上，選擇二個或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場，實行專業(yè)化生產和銷售。在個別少數(shù)市場上發(fā)揮優(yōu)勢，提高市場占有率。采用這種策略的企業(yè)對目標市場有較深的了解，這是大部分中小型企業(yè)應當采用的策略。日本尼西奇起初是一個生產雨衣、尿布、游泳帽、衛(wèi)生帶等多種橡膠制品的小廠，由于訂貨不足，面臨破產。總經理多川博在一個偶然的機會，從一份人口普查表中發(fā)現(xiàn)，日本每年約出生25O萬個嬰兒，如果每個嬰兒用兩條尿布，一年需要500萬條。于是，他們決定放棄尿布以外的產品，實行尿布專業(yè)化生產。一炮打響后，又不斷研制新材料、開發(fā)新品種，不僅壟斷了日本尿布市場，還遠銷世界70多個國家和地區(qū)，成為聞名于世的“尿布大王”。

采用集中性市場策略，能集中優(yōu)勢力量，有利于產品適銷對路，降低成本，提高企業(yè)和產品的知名度。但有較大的經營風險，因為它的目標市場范圍小，品種單一。如果目標市場的消費者需求和愛好發(fā)生變化，企業(yè)就可能因應變不及時而陷入困境。同時，當強有力的競爭者打入目標市場時，企業(yè)就要受到嚴重影響。因此，許多中小企業(yè)為了分散風險，仍應選擇一定數(shù)量的細分市場為自己的目標市場。

實行差異性營銷策略和無差異營銷策略，企業(yè)均是以整體市場作為營銷目標，試圖滿足所有消費者在某一方面的需要。集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數(shù)幾個細分市場，實行專業(yè)化生產和銷售。實行這一策略，企業(yè)不是追求在一個大市場角逐，而是力求在一個或幾個子市場占有較大份額。例如，生產空調器的企業(yè)不是生產各種型號和款式、面向不同顧客和用戶的空調機，而是專門生產安裝在汽車內的空調機，又如汽車輪胎制造企業(yè)只生產用于換胎業(yè)務的輪胎，均是采用此一策略。?

集中性營銷策略的指導思想是：與其四處出擊收效甚微，不如突破一點取得成功。這一策略特別適合于資源力量有限的中小企業(yè)。中小企業(yè)由于受財力、技術等方面因素制約，在整體市場可能無力與大企業(yè)抗衡，但如果集中資源優(yōu)勢在大企業(yè)尚未顧及或尚未建立絕對優(yōu)勢。　

前提：消費者的需求是有差異的。

目標市場的選擇：一個或少數(shù)幾個細分市場。

優(yōu)點：集中資源的使用，提高規(guī)模的經濟性。使消費者的需求得到更好的滿足。有利于提高企業(yè)的競爭能力

缺點：企業(yè)的經營風險大。

二、在市場營銷學中:目標集中化策略的概念是什么

集中化戰(zhàn)略（Focus Strategy）又稱集中戰(zhàn)略或重點集中戰(zhàn)略，也稱作聚集戰(zhàn)略或專一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)或經營單位根據(jù)特定消費群體的特殊需要，將經營范圍集中于行業(yè)內的某一細分市場，并集中滿足的戰(zhàn)略。與成本領先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略的不同的是，企業(yè)不是圍繞整個產業(yè)，而是面向某一特定的目標市場開展經營和服務活動，以期能比競爭對手硬有效地為特定的目標顧客群服務。因此，在這種特定的目標市場內，企業(yè)可以通過成本領先戰(zhàn)略和特殊化戰(zhàn)略取得競爭優(yōu)勢。從這個意義上說，集中化戰(zhàn)略實際不是特殊的成本領先戰(zhàn)略和特殊的差異化戰(zhàn)略。企業(yè)采用集中化戰(zhàn)略也許在整個市場上并沒有取得成本領先或差異化的優(yōu)勢，但在較狹窄的市場范圍內卻是成本領先或差異的。集中化戰(zhàn)略的硬體活動都要是圍繞著如何很好地為某一特定的目標顧客服務這一中心建立的，它所制定的每一項職能方針都是考慮這一目標。

三、中國出口市場集中化的原因有哪些？

中國出口市場呈現(xiàn)集中化態(tài)勢是我國當前經濟發(fā)展水平、產業(yè)結構、國際分工格局和地緣政治經濟關系等因素共同決定的。

隨著經濟的發(fā)展，貿易合作的加深，與中國建立貿易伙伴關系的國家和地區(qū)越來越多，雖然新興貿易市場得到較快發(fā)展，但對幾大主要市場的出口額仍占中國出口總額的較大比重。我國主要的貿易伙伴包括歐盟、美國、日本、東盟等國家和地區(qū)，這些主要貿易地區(qū)在中國對外貿易中占有十分重要的地位，并扮演極其重要的角色。

四、阿里巴巴市場集中化模式有哪些

阿里巴巴市場集中化模式。

1、讓中小企業(yè)獲利。

2、站點的旗廣北站點的設計。

3、企業(yè)架設全業(yè)站點4、交易的定單管理體制。

以上就是關于市場集中化是什么意思相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。