品牌建設和影響力建設途徑

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌建設和影響力建設途徑的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何提升企業(yè)的品牌影響力,做好主旋律宣傳工作。

• 2、如何加強品牌建設

• 3、如何做好品牌建設

• 4、企業(yè)應該如何進行品牌建設？

一、如何提升企業(yè)的品牌影響力,做好主旋律宣傳工作。

一、品牌影響力對傳媒公司的重要性

隨著市場行為規(guī)范程度的不斷提高，無論是產(chǎn)品市場還是服務市場都迎來了嶄新的營銷時代，依靠自身產(chǎn)品或服務的質量取勝固然是立足之本，然而必要的營銷手段與策略也是企業(yè)占領市場不可或缺的重要因素。市場競爭的加劇，一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品或服務性能與成本之間的較量，另一方面也體現(xiàn)在品牌影響力的競爭。社會信息化程度的不斷提升，品牌效應的作用也越來越明顯，品牌已經(jīng)不僅僅是作為區(qū)別產(chǎn)品或服務的代表，更重要的是象征了企業(yè)精神、代表了企業(yè)文化、彰顯了企業(yè)個性，同時標志了產(chǎn)品的質量。品牌影響力所帶來的是更高的附加值與市場占有率，特別是已經(jīng)形成一定影響力的品牌在新市場開拓過程中將大大節(jié)約營銷成本，給企業(yè)帶來更多的利益。傳媒公司在為客戶進行廣告宣傳與品牌打造的過程中，也同樣要對自身的品牌形象進行宣傳和推廣。過去傳媒公司更多的是扮演品牌背后推手的角色，在為別人包裝，而忽視了自身品牌的重要性。而現(xiàn)在，隨著市場競爭的增強、傳媒行業(yè)發(fā)展的加速，通過各種途徑來提升自身品牌知名度、美譽度的發(fā)展方式已經(jīng)成為了支持傳媒公司新一輪持續(xù)、快速發(fā)展的原動力。

二、提升公司品牌影響力的主要原則

1、業(yè)務量力開展原則

傳媒公司業(yè)務開展范圍越來越廣泛，特別是對于一些活動策劃類業(yè)務的開展，要根據(jù)公司涉及的領域與自身的實力與業(yè)務開展情況來量力而為。盡管活動策劃已經(jīng)成為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)占領市場、樹立品牌，乃至提升品牌影響力的重要業(yè)務領域之一，但公司在開展此類業(yè)務時要切忌盲目承接與組織，要結合活動的主題、內容、時間、節(jié)奏等相關因素，從原則上予以重視、細節(jié)上具體實施。采用與自身發(fā)展方向相吻合的活動策劃來提升行業(yè)內的知名度與樹立品牌形象，對于中小型公司盡可能從較為單一的活動策劃方向入手，樹立個性化的發(fā)展形象，對于較大規(guī)模的傳媒公司，可以涉足多樣化的活動策劃，提升綜合形象。

2、論壇活動專業(yè)化原則

通常，論壇活動與行業(yè)峰會等活動也是傳媒公司承接的另一個重要業(yè)務范疇，通過操作此類活動來提升公司的社會效益與經(jīng)濟效益。論壇活動與行業(yè)峰會以當前發(fā)展中的熱點現(xiàn)象或關注焦點為議題而舉辦的社會性會議，通過參與者來共同提高社會關注度。因此，此類活動應當遵循權威、高端、品位的原則，發(fā)揮媒體公司的渠道優(yōu)勢，邀請相關部門或個人來積極參與，從而提升論壇和峰會的權威性與影響力。特別是對于一些專家學者的邀請，更加顯示出此類活動的專業(yè)化水平，同時也是媒體公司提升自身知名度與專業(yè)操守的重要方式。

3、網(wǎng)絡媒介的利用原則

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡媒體稱為不可忽視的信息平臺，不僅可以用作信息來源同時也是信息散播的重要窗口。在網(wǎng)絡普及初期，很多廣告媒體公司采用群發(fā)郵件、鏈接點擊的方式，提高自身在網(wǎng)絡上的知名度，簡單的將訪問量看作是群眾認知的代表。事實證明絕非如此，網(wǎng)絡推廣不能夠局限于網(wǎng)站的訪問量，更重要的是網(wǎng)絡平臺中對該公司宣傳策劃活動的曝光率與認可，正面的新聞信息、報道等，或者是利用網(wǎng)絡強大的轉載功能來對公司業(yè)績進行宣傳擴散，從而將公司的核心信息或實力信息傳遞給其他網(wǎng)絡用戶。

三、提升傳媒公司品牌影響力的幾種方式

1、積極參與大型公益活動策劃

隨著社會化的不斷進步，人們的公益感越來越強，公益活動成為人們生活中必不可少的一部分，關注公益已經(jīng)成為文明社會發(fā)展的重要代表。由于公益的受關注度較高，因此，作為一種新型的傳播平臺，公益活動已經(jīng)收到了傳媒公司的普遍關注與認可。參與公益活動策劃，不僅可以提升公司的整體策劃水平，同時也可以以此為契機樹立自身的品牌形象，向公眾傳遞健康、愛心的信息，有助于品牌影響力的提升，對于傳媒公司來說，承接公益活動策劃是一件雙贏的任務。

2、組織論壇、峰會活動

論壇于峰會活動的專業(yè)性可以幫助傳媒公司進行品牌建設，樹立專業(yè)形象，同時也是當今傳媒公司開展業(yè)務競爭最激烈的領域之一。在此類活動中，傳媒公司可以以多種方式進行參與，既可以以承辦方的身份也可以以協(xié)辦方的身份來進行活動的組織，此外，也可以直接利用自身的媒體資源來作為主辦方參加。選擇哪一種參加方式，要跟據(jù)公司自身的實力與媒體資源來決定。如果能夠作為主辦方，盡管要支付較高的參與成本，但對于品牌形象的建立和推廣將會產(chǎn)生重要的作用，有效的提升品牌影響力。

3、網(wǎng)絡傳播活動

網(wǎng)絡媒體的力量已經(jīng)成為不可忽視的群體，通過網(wǎng)絡途徑提升品牌影響力是傳媒公司開展業(yè)務的重要領域。通過將自身承辦或策劃的成功案例進行推廣，或者用具有表現(xiàn)力、感染力的方式在網(wǎng)絡中表現(xiàn)出來，將會吸引網(wǎng)民自發(fā)地進行傳播，借助于新興的網(wǎng)絡傳播形式，開展和組織網(wǎng)絡性活動，例如組織網(wǎng)絡選舉，微博傳遞等活動，面向強大的網(wǎng)絡平臺，也是提升傳媒公司品牌影響力的重要手段。

信息時代，為傳媒的潛在發(fā)展提供了廣闊的空間，傳媒公司的品牌發(fā)展與社會關注、人們口碑密不可分，結合當前主流媒體方式來開展品牌營銷是提升公司品牌影響力的重要措施。

二、如何加強品牌建設

一、誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導這位。在某些企業(yè)管理者的眼里，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。

二、品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業(yè)家，再做品牌建設時，盲目的認為通過事件的吵作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入營銷+事件的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

三、品牌建設不等于廣告運作

不可否認廣告在品牌建設中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個真正的品牌。廣告確實能提高品牌知名度和關注度，可以讓市場產(chǎn)生嘗試性購買，并在短期內迅速認識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與內涵，品牌精神與氣質，品牌的價值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經(jīng)一去不復返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。

四、讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。

五、品牌差異化是一定要有的！

中國品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是，如何創(chuàng)造有意義的品牌差異性?，F(xiàn)在有一份分析報告，該報告對企業(yè)資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫進行了分析，報告表明中國品牌將自己鎖定在競爭品牌差異性的戰(zhàn)役上，然而卻忘記了自己尚不具備獨特性可以支持自己的品牌差異性。市場上的產(chǎn)品和服務類別、品種繁多，企業(yè)要想擁有“品牌差異性”的想法日益強烈，然而品牌產(chǎn)品的質量和吸引力觀念卻很落后。

三、如何做好品牌建設

新品牌做品牌宣傳，往往需要從零開始，建立自己的品牌聲浪。

作為新品牌，企業(yè)在做宣傳前，需要先回答3個問題：

“我是誰？”

“我賣給誰？”

“他們?yōu)槭裁催x我？”

簡單來說，即是需要先解決品牌定位的過程。

以清揚為例，作為賣去屑洗發(fā)水的品牌，清揚在面對已經(jīng)處于“紅海”的去屑市場時，選擇了差異化定位，以“男士去屑洗發(fā)水”的定位，迅速占領了同類品牌海飛絲還未來得及占領的細分市場。

對于新品牌來說，品牌定位的大環(huán)境往往也是紅海市場。新品牌在進行定位時，需要對所處市場、行業(yè)、人群進行調研，以市場的實際反饋作為自己即將進駐的市場的依據(jù)。

對于已經(jīng)成熟的行業(yè)，新品牌往往需要避免與其正面沖突，從競爭較小的細分市場作為突破口，快速占領細分市場，打入消費者心中。

一、借勢營銷，引起轉發(fā)

2020年的“黑天鵝事件”，助推了數(shù)字化媒體的增長。對于企業(yè)來說，具備數(shù)字化背景下的營銷頭腦，是品牌營銷成功的關鍵。

以前幾天大熱的“喜茶抽獎抽中茶顏悅色粉絲”的話題為例，喜茶通過偶發(fā)事件進行營銷，迅速將自己送上熱搜，完成了一輪近乎免費的品牌曝光。

對于新品牌而言，因為自身幾乎沒有話題性，在進行數(shù)字化營銷時，可以借助節(jié)日、實事、熱點等自帶流量的話題，進行相關聯(lián)的內容的創(chuàng)作，通過話題引起共鳴，吸引消費者關注和轉發(fā)。

在COVID-19的大背景下，品牌也可以進行社會公益活動，通過公益行動進行品牌曝光，構建品牌在人們心中的良好形象。

二、定位平臺，進行精準運營

5G背景下，越來越多的企業(yè)意識到了互聯(lián)網(wǎng)的重要性，選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開辟自己的粉絲圈。作為新品牌，在圈定自己的平臺時，同樣需要進行平臺定位——尋找與自己品牌DNA相似的平臺。

比如做美妝，小紅書、抖音、快手等受年輕女性青睞的平臺，就是品牌的不二之選。而豆瓣、知乎等以深度、知識分享的平臺，就可以選擇性地進行運營。

在做平臺時，品牌需要根據(jù)平臺去思考：這個平臺適合發(fā)我的內容嗎？他們喜歡我的內容嗎？帶著問題，品牌需要去多看數(shù)據(jù)，多去借鑒同類型中的頭部產(chǎn)品的營銷策略，進行相關推廣策略的調整，才能起到精準營銷的理想效果。

三、合理使用推廣工具，尋找大數(shù)據(jù)中的目標人群

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)時代，SEO、SEM技術應孕而生。對于一個全新的品牌，它需要有一個“互聯(lián)網(wǎng)身份”，讓消費者看得到、搜得到、信得過。

基于這些需求，新品牌需要建立自己的百科、認證官網(wǎng)或建立競價網(wǎng)站。通過SEM的相關技術，讓品牌能夠在互聯(lián)網(wǎng)上有“印記”，讓消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解品牌、信任品牌。

四、企業(yè)應該如何進行品牌建設？

品牌建設首先要關注渠道價值并衡量渠道建設的生命力，同時建設過程當中一定要注重績效考核，并對客戶滿意度調查等作出重點斟酌，加強渠道管控可以使品牌策劃的成功率更高，有業(yè)內人士稱品牌建設的高境界便是口碑化宣傳，下面小編告訴您如何把握品牌建設。

一、加強目標激勵

企業(yè)品牌建設公司建議采用先畫餅再分餅的形式，首先對于合作商要執(zhí)行激勵政策，使其進一步分為企業(yè)所服務，而對于消費者可以拋出橄欖枝，也可以采用類似于目標激勵方法，這樣有利于后期的品牌介紹和推廣，關注品牌建設的價格，需保證品牌建設的士氣運用綜合手段去留住客戶。

二、加強風險管理

小編發(fā)現(xiàn)許多新興企業(yè)或企業(yè)的新產(chǎn)品在進行品牌建設宣傳推廣時盲目投資現(xiàn)象日益頻繁，比如通過多渠道毫無目的的進行品牌宣傳，這是品牌管理和品牌建設中的大忌，所以若要把握品牌建設就必須要進行風險管理，比如勿讓大客戶成為公司軟肋。

三、化解渠道沖突

品牌建設中多管齊下是提高品牌建設成功率的關鍵要素，同時保證渠道的潤滑性和通暢性則是品牌建設的基礎部分，比如品牌推廣過程當中要實現(xiàn)信息共享和終端鋪貨的適應化，減少呆壞賬并化解渠道沖突，通過優(yōu)化細節(jié)也可以使品牌建設的路更加平穩(wěn)。

同時小編提醒各位大品牌商在品牌建設中必須要注重信用管理，它也是渠道管控中的核心環(huán)節(jié)，同時會直接影響客戶的印象值，如想長遠營銷或者已在行業(yè)內口碑較佳的一些大品牌商尤其要注重此點，避免因小失大或產(chǎn)生相悖作用，要讓品牌建設真正的作用于企業(yè)。

以上就是關于品牌建設和影響力建設途徑相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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