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三只松鼠股價跌的原因（三只松鼠股票為什么跌）

發(fā)布時間：2023-03-31 20:38:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 83 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠股價跌的原因的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、三只松鼠怎么了？
2、二年關(guān)店300家，市值蒸發(fā)270億，三只松鼠到底怎么了？
3、一年市值腰斬，開門店、推新產(chǎn)品的三只松鼠怎么向投資者證明？
4、三只松鼠三季度營收續(xù)降8.59%，造成這種現(xiàn)象的原因是什么？

三只松鼠股價跌的原因（三只松鼠股票為什么跌）

一、三只松鼠怎么了？

近日，因為酸辣粉產(chǎn)品廣告模特的瞇瞇眼、厚嘴唇形象，三只松鼠被送上熱搜，有網(wǎng)友認(rèn)為該廣告陰陽怪氣、刻意丑化國人。

繼昨日三只松鼠回應(yīng)道歉后，昨日晚間，該廣告模特也回應(yīng)稱，該海報是19年拍攝的，其風(fēng)格、長相就是這樣，并非刻意丑化國人形象。

她認(rèn)為她的長相沒有必要讓別人來評頭論足，因為每個人都是有自己的個人魅力的，而不是單單僅是憑長相就可以定義。事事都要上綱上線的話，就是一種病態(tài)了。她還在回應(yīng)中發(fā)問：“眼睛小就不該是中國人？”

三只松鼠股價跌的原因（三只松鼠股票為什么跌）

三只松鼠營收持續(xù)下滑，股價已腰斬：

三只松鼠成立于2012年，是目前國內(nèi)銷售規(guī)模較大的食品電商企業(yè)之一，在2019年全年銷售額已經(jīng)突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過百億門檻的企業(yè)。于2019年7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板順利掛牌上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”。

上市初期，三只松鼠股價一路高歌猛進，從發(fā)行價的14.68元/股，在不到一年時間里最高股價觸及91.09元/股，巔峰時總市值超過360億元。

然而，在2020年6月以來，三只松鼠股價出現(xiàn)持續(xù)下跌，到2021年3月一度跌至34.01元/股，股價近剩原來的1/3多一點，市值蒸發(fā)超過200億元。

與此同時，三只松鼠的營收在今年出現(xiàn)持續(xù)下滑。

根據(jù)公司10月發(fā)布的第三季度報顯示，2021年第三季度，三只松鼠營業(yè)收入18.09億元，較上年同期減少8.59%，相比2019年同期減少17.88%。

這并非三只松鼠首次出現(xiàn)季度利潤下滑。2020年三季度和四季度，公司營收同比分別下降10.16%和25.9%。今年一季度，公司營收雖然同比增長7.58%，但二季度再度下滑13.57%。整個前三季度，三只松鼠營收合計70.70億元，同比減少2.23%。

以上內(nèi)容參考證券時報－“眼睛小就不該是中國人？”三只松鼠廣告模特回應(yīng)妝容爭議

二、二年關(guān)店300家，市值蒸發(fā)270億，三只松鼠到底怎么了？

兩年的時間關(guān)店300家，市值蒸發(fā)了270億，三只松鼠主要還是因為價格太高，得不到民眾的喜歡。在市面當(dāng)中購買三只松鼠的一些堅果品牌當(dāng)中，會發(fā)現(xiàn)三只松鼠的價格比較高，而且在數(shù)量上也會逐漸減少。在市面當(dāng)中見到一些散賣的堅果也都非常的好，還能夠品嘗一下堅果的味道，但是從網(wǎng)上購買三只松鼠的堅果都沒有辦法進行品嘗。如果開包了發(fā)現(xiàn)食品味道不對勁，也都只能找售后進行解決。三只松鼠股價跌的原因（三只松鼠股票為什么跌）

其實在如今生活中，很多年輕人都特別的喜歡吃零食，而市面當(dāng)中見到零食品牌種類太過繁多，三只松鼠也只算是眾多品牌當(dāng)中一個比較出名的品牌而已。但也正是因為品牌影響力比較大，在購買的時候價格會比其他零食要高出很多。所謂的零食畢竟只是平時吃一點而已，如果價格太高，自然而然的也就很難收獲到消費者的信賴，慢慢的也就會淘汰這樣高檔的零食。三只松鼠股價跌的原因（三只松鼠股票為什么跌）

如果說高檔的零食非常的好吃，那么購買也是非常有必要的。但是能夠感受到三只松鼠里面放的零食，大多都不是特別的好吃，味道上面大多也都是以安徽當(dāng)?shù)氐娜巳嚎谖犊紤]的。尤其是在去到三只松鼠門店里面購買時，會發(fā)現(xiàn)三只松鼠線下和線上的銷售價格是完全不一樣的。線上的價格要便宜一些，但是對于一些愛吃零食的人，往往都會希望自己購買到的東西能夠立即到達自己手上。三只松鼠股價跌的原因（三只松鼠股票為什么跌）

疫情三年的時間里面，很多人都會慢慢的減少一些不必要的開支，這當(dāng)中買零食也算是其中一項。因為一些人在逛超市的時候都會把零食買回到家里，但是會看到一些大型的超市里面，根本就沒有三只松鼠這個品牌的商品。必須要去到專賣店里面去購買三只松鼠，年輕人并不可能因為吃一個零食來來回回的折騰。

三、一年市值腰斬，開門店、推新產(chǎn)品的三只松鼠怎么向投資者證明？

近日，三只松鼠發(fā)布了2020年度報告。財報顯示，三只松鼠2020年營收97.94億元，同比下降3.72%，這是三只松鼠自2019年上市以來首次不增反降，2017年至2019年間，三只松鼠每年的營收漲幅都超過了40%。

在營收下滑的同時，三只松鼠卻賺到了更多錢。財報顯示，三只松鼠2020年的凈利潤3.01億元，同比增長了26.21%，三只松鼠找到新的賺錢秘籍了？

或許三只松鼠CEO章燎原早就預(yù)見2020年的業(yè)績不會太理想，他在2020年9月就表示：“要忘記流量時代，習(xí)慣放緩增長?！?/p>

作為線上電商起家的企業(yè)，天貓曾在三只松鼠的營收中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，但2020年財報似乎證明了上述內(nèi)部人士的說法。財報顯示，三只松鼠天貓旗艦店2020年營收28.47億元，同比下降27.63%。與之相反的是三只松鼠在京東自營上的營收同比增長22.22%，但總營收不足20億元，就目前來說，三只松鼠線上渠道還是以共占90%份額的天貓、京東為主，剩下的份額則是電商直播以及微信小程序帶來的。

雖然三只松鼠在京東和天貓上的營收一升一降，但三只松鼠在線上渠道的頹勢并未因此好轉(zhuǎn)。財報顯示，三只松鼠2020年線上渠道總營收51.98億元，同比降低19%，而且全年訂單數(shù)還減少了近2000萬個，這也在一定程度上使三只松鼠的營收主力——堅果產(chǎn)品業(yè)績大幅下滑。

雖然三只松鼠的線上訂單以及營收大幅度下滑，但是其付出的平臺服務(wù)以及推廣費用（也就是所謂的平臺抽成）并沒有因此下降，反而大幅增加45%達到9.61億元，三只松鼠在2020年全年銷售費用才17.12億元，巨額的平臺費用也在一定程度上拖累了三只松鼠的凈利潤。

與不太理想的線上成績相反的是，三只松鼠的線上訂單均價和毛利率上升了3.24元及3.46%。而三只松鼠訂單均價和毛利率上漲，很大程度上是受到“降本增效”策略以及調(diào)整銷售渠道的影響。

“降本增效”策略方面，三只松鼠表示：“因為線上平臺流量分化導(dǎo)致客數(shù)下滑，公司對線上運營策略進行了調(diào)整，減少無效價格競爭，優(yōu)化產(chǎn)品組合。除此之外公司還對產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，進行合理價格管控，提升堅果品類盈利能力，雖然銷售占比出現(xiàn)一定下滑，但毛利率卻提升到30%?！?/p>

2020年10月，三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將會砍掉300個SKU，這也是三只松鼠成立8年以來首次將SKU縮減一半。除了堅果品類的毛利率上升，三只松鼠的烘焙產(chǎn)品、肉制品以及其他產(chǎn)品按照原會計準(zhǔn)則計算，毛利率也都在同步提升。

銷售渠道方面，或許是因為線上渠道逐漸見頂以及高額的獲客成本，三只松鼠開始大力發(fā)展線下渠道。財報顯示，三只松鼠在2020年一共開了719家新店，相比于2019年的326家新店翻了一倍，截至2020年12月三只松鼠門店共計1043家。根據(jù)三只松鼠的說法，其線下渠道營收占比從2017年的4.5%提升至2020年的26%，而且線下門店在2020年整體實現(xiàn)盈利。雖然想法非常好，但三只松鼠發(fā)力線下渠道時，將會面臨許多強有力的對手。

曾經(jīng)專注線上的百草味選擇了與三只松鼠相似的打法，在2017年宣布品牌轉(zhuǎn)型重返線下。除了不停地開自營以及加盟的門店外，為了加快線下擴張進度，百草味與三只松鼠先后宣布與阿里巴巴零售通達成合作。

區(qū)別于三只松鼠和百草味靠線上發(fā)家，良品鋪子在線上線下業(yè)績占比相對均衡。根據(jù)良品鋪子2019年年報顯示，截至2019年12月良品鋪子有超過2300家線下門店。在三只松鼠和百草味都選擇新零售的同時，良品鋪子自然也沒落下。2018年6月起，良品鋪子聯(lián)合天貓上線了“智能導(dǎo)購”系統(tǒng)，這套系統(tǒng)也幫助良品鋪子在2018年雙11期間獲得了503萬新增零售會員。

擴張渠道的同時，三只松鼠也在嘗試尋找一些新的增長點。三只松鼠在2020年財報中表示：“目前休閑零食行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭階段，行業(yè)內(nèi)部頭部企業(yè)正在開辟嬰幼兒零輔食、兒童零食、功能食品等細(xì)分賽道，而且這些賽道尚處于早期競爭階段。”在此背景下，三只松鼠旗下的嬰童食品品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、寵物食品品牌養(yǎng)了個毛孩等新品牌在2020年中應(yīng)運而生。

1.小鹿藍(lán)藍(lán)

在三只松鼠推出的新品牌中，小鹿藍(lán)藍(lán)定位覆蓋6個月至14歲幼兒童的全階段、全品類的嬰童食品品牌。由于產(chǎn)品面對的群體年齡非常小，于是小鹿藍(lán)藍(lán)除了著重突出0香精、0防腐劑、0色素以及0甜味劑等行業(yè)共同賣點以外，還設(shè)置了專業(yè)營養(yǎng)師在線為新手寶媽寶爸們提供專業(yè)解答。

三只松鼠進軍嬰幼兒零輔食領(lǐng)域自然不是無的放矢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年－2019年間我國母嬰行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長17%。2019年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模為3.6萬億元，同比增長16.13%。根據(jù)艾媒咨詢的報告，2020年因為新冠疫情的沖擊，嬰兒食品行業(yè)成為2020年第一季度增長最快品類，同比增長35.2%。

2.養(yǎng)了個毛孩

與小鹿藍(lán)藍(lán)相似，三只松鼠旗下另一品牌“養(yǎng)了個毛孩”選擇寵物食品領(lǐng)域也在飛速擴張。根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，全國養(yǎng)寵數(shù)量超過9900萬只，僅貓狗消費市場規(guī)模便突破2000億元。養(yǎng)寵人群的日益增長也帶動了寵物食品市場。據(jù)阿里生意參謀數(shù)據(jù)顯示，2020年阿里寵物食品及用品整體銷售額為377.39億元，同比增長17.91%。

借助三只松鼠在各方面的積累，這些新品牌也為三只松鼠帶來了一些不錯的消息。財報顯示，三只松鼠的四個新品牌在2020年中上線后，半年時間營收便達到了7611.17萬元，其中小鹿藍(lán)藍(lán)便貢獻了5494.93萬元營收。不過因為這些新品牌還處于推廣期，凈虧損也達到了4042.79萬元。

三只松鼠加碼新業(yè)務(wù)的時候，作為老對手的百草味和良品鋪子自然也沒有閑著，甚至比三只松鼠更早一步。

2020年5月，良品鋪子發(fā)布了子品牌——良品小食仙，定位是3歲以上兒童補充營養(yǎng)的零食產(chǎn)品，一上線便推出了海苔、肉松以及餅干等40多款產(chǎn)品。

百草味緊隨其后推出了“安安小朋友系列”，定位與良品鋪子相似，也許是因為上線過于倉促，上線初期僅有山楂片和堅果夾心海苔脆等幾款產(chǎn)品。

除了百草味和良品鋪子，嬰童食品領(lǐng)域還有妙可藍(lán)多、徐福記、雙匯旗下的“智趣多”、寶寶饞了、米小芽等新老企業(yè)，這對于正在尋找新增長點的三只松鼠來說并不是一個好消息。

雖然新產(chǎn)品看起來做得有聲有色的，不過三只松鼠在研發(fā)和推廣新產(chǎn)品的同時，還在瘋狂擴張線下試圖平衡營收渠道，無論是研發(fā)和推廣新產(chǎn)品以及擴張線下都需要大量資金支持，而這對于三只松鼠來說也成為了一個新的問題。

2020年7月13日三只松鼠上市滿一年后，其公司股東在限售股解禁后連續(xù)進行了兩輪大額減持，在此之后三只松鼠開始了超過8個月的股價持續(xù)下跌，從2020年5月最高的每股91.59元跌到2020年12月底不足每股40元，市值蒸發(fā)超過150億元。在此情況下如何讓投資人重拾信心，將會是三只松鼠面臨的一大問題。

四、三只松鼠三季度營收續(xù)降8.59%，造成這種現(xiàn)象的原因是什么？

三只松鼠三季度營收續(xù)降8.59%，造成這種現(xiàn)象的原因是什么？今天就讓我們來聊聊吧！

三只松鼠股價跌的原因（三只松鼠股票為什么跌）