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影響廣告策劃的因素有哪些

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 19:19:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 952 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于影響廣告策劃的因素有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、
2、影響廣告發(fā)展的因素
3、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？
4、廣告策劃需要哪些基本要素

影響廣告策劃的因素有哪些

一、

二、影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素，在現(xiàn)在的生活中，我們到處都可以看到廣告，廣告已經(jīng)占據(jù)了我們生活的一部分，所以廣告商的重點(diǎn)就是如何讓小肥豬多注意自己的廣告，下面是影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素1

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的因素

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了流通與消費(fèi)的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素消費(fèi)水平的不斷提高，以及由此引起的消費(fèi)觀念、結(jié)構(gòu)的變化

消費(fèi)者受教育水平、藝術(shù)欣賞水平，亦即消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔(dān)者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學(xué)管理水平提高，對(duì)廣告的管理發(fā)展到一個(gè)新水平，使廣告真正成為有計(jì)劃的、按照科學(xué)程序進(jìn)行管理的對(duì)象之一，真正重視廣告投入產(chǎn)出的效果科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進(jìn)了商品生產(chǎn)、流通以及消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展，豐富了廣告表現(xiàn)

為現(xiàn)代廣告學(xué)的研究奠定了基礎(chǔ)

其它因素

商業(yè)的發(fā)展國(guó)家對(duì)廣告的宏觀管理交通工具的發(fā)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的發(fā)展

如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估？

領(lǐng)先的營(yíng)銷商目前使用的分析方法可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)費(fèi)支出進(jìn)行比較，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)在各種渠道中的分配進(jìn)行優(yōu)化，并將精確的分析與系統(tǒng)的主觀判斷結(jié)合起來(lái)，可以分析出每種渠道投放所影響的人數(shù)，以及所影響他們所花的成本。其中包括一個(gè)質(zhì)量要素，該要素以參與度、觀念和行為方面的變化為基礎(chǔ)。

一些商家正嘗試使用定量分析方法來(lái)評(píng)估廣告在銷售渠道中的影響。DM hub的方法是利用可以在網(wǎng)站和商店中使用的優(yōu)惠券來(lái)追蹤各種在線營(yíng)銷渠道的效果。在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，行動(dòng)計(jì)劃和互動(dòng)方式不斷被調(diào)整，其中甚至可能包括根據(jù)不同的對(duì)比，對(duì)互動(dòng)方式加以實(shí)時(shí)調(diào)整。企業(yè)要調(diào)整廣告形式、所選的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和購(gòu)買的產(chǎn)品。

DM hub已經(jīng)開始使用管理在線廣告活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)埋點(diǎn)、APP埋點(diǎn)、小程序埋點(diǎn)等技術(shù)來(lái)評(píng)估所有在線接觸點(diǎn)的影響，而不是根據(jù)轉(zhuǎn)化前的最終點(diǎn)擊數(shù)來(lái)優(yōu)化。使用這種技術(shù)時(shí)，為了對(duì)所有第三方網(wǎng)站以及營(yíng)銷商自己的網(wǎng)站的更多相關(guān)廣告進(jìn)行評(píng)估，需要了解消費(fèi)者細(xì)分群體的響應(yīng)率。

企業(yè)還可以利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體的真正潛能，即利用社交網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷活動(dòng)，甚至可以通過對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)評(píng)來(lái)更合理地分配營(yíng)銷預(yù)算。綜上所述，企業(yè)只有經(jīng)常使用在線營(yíng)銷工具，并將在線與離線營(yíng)銷工作整合到營(yíng)銷云3.0一起，才是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果分析的正道。

影響廣告發(fā)展的因素2

第一個(gè)背景因素

是改革開放二十年來(lái)，國(guó)民的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化心理之變化。我們北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系在從廣告的角度或從傳播的角度所進(jìn)行的許多研究中都有很多新發(fā)現(xiàn)。我們認(rèn)為，二十年來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化心理變化一個(gè)最突出的特點(diǎn)就是我們一定不要在國(guó)際化，本土化的口號(hào)下忽略了我們的國(guó)情。

以往，我們談廣告的現(xiàn)實(shí)與發(fā)展，往往用美國(guó)、用嘎納來(lái)做參照。但我們回頭想想，我們中國(guó)人無(wú)論是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，還是經(jīng)濟(jì)收入，僅相當(dāng)于美國(guó)人19XX年的水平，而信息消費(fèi)則相當(dāng)于美國(guó)19XX年的水平。由于存在這樣大的落差，我們以美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量中國(guó)的廣告業(yè)顯然是不切實(shí)際的。

從消費(fèi)的角度看，我們所處的市場(chǎng)環(huán)境實(shí)在是太復(fù)雜了。如果能在中國(guó)大陸做好廣告，我個(gè)人認(rèn)為在世界各個(gè)地方都能做好。比方說(shuō)我們的信息環(huán)境和國(guó)外的大不一樣。

第二個(gè)背景

是新時(shí)期中國(guó)廣告二十年發(fā)展的啟示。中國(guó)大陸廣告二十年的歷程與中國(guó)改革開放的特質(zhì)大體相同。大致可以分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是理論先導(dǎo)。19XX年底召開的三中全會(huì)，在理論上為廣告業(yè)發(fā)展作了鋪墊，包括19XX年《文匯報(bào)》為廣告正名等這類文章，以及后來(lái)我們廣告學(xué)會(huì)探討的一些問題，都是為廣告業(yè)的發(fā)展做了準(zhǔn)備，但不是恢復(fù)。

第二個(gè)階段是邊緣啟動(dòng)。中國(guó)廣告業(yè)并不是從最主要的媒體，如中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》等開始啟動(dòng)的，而是從經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化程度較發(fā)達(dá)的某些邊緣城市，象上海、廣州、天津等地區(qū)的`媒體開始啟動(dòng)。

第三階段可以認(rèn)為是精英示范階段，也就是說(shuō)在二十年的中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中，搖旗吶喊得呼風(fēng)喚雨的往往是那些有先見之明的人，把他們稱為中國(guó)廣告業(yè)的精英恰如其分，往往是由于他們的引導(dǎo)而帶動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)某一方面水平的躍升。

第四個(gè)階段是社會(huì)磨合。目前我國(guó)的廣告業(yè)正處于這個(gè)階段。中國(guó)廣告市場(chǎng)的復(fù)雜就在于這幾個(gè)階段不是相互替代的過程，而是XX年廣告業(yè)恢復(fù)開始，這四個(gè)階段就一直并存發(fā)展，這是一個(gè)重要的事實(shí)。

第三個(gè)大背景

是世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理的影響，廣告人要了解這些經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。我個(gè)人對(duì)這個(gè)問題的看法是，在世界范圍內(nèi)遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的國(guó)家和地區(qū)中，經(jīng)濟(jì)可以呈現(xiàn)三種回升形態(tài)：

第一是V字型，降得快，升得也快，象韓國(guó)，香港這類地區(qū)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較單一，經(jīng)濟(jì)涵蓋范圍較小，往往是這種回升形態(tài)。

第二種是東歐市場(chǎng)那種W形回升形態(tài)。落得快，起得也快，但有可能再經(jīng)歷一個(gè)低谷，這個(gè)低谷可能還會(huì)起得很快，經(jīng)過一系列的反復(fù)，最后達(dá)到較好的狀態(tài)。像中國(guó)這么大的一個(gè)市場(chǎng)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來(lái)講可能屬于第三種回升形態(tài)，我們把它叫做U字型，在谷底要持續(xù)一段時(shí)間。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告業(yè)如何采取適當(dāng)?shù)膶?duì)策是一個(gè)很大的話題。我個(gè)人認(rèn)為要注意幾個(gè)環(huán)節(jié)：

首先是大的背景，目前比較流行一種新的經(jīng)濟(jì)理論，叫做注意力經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上無(wú)論是媒介，還是廣告業(yè)，從客戶角度來(lái)講，我們面對(duì)的市場(chǎng)是注意力已經(jīng)成為一種資源，無(wú)論廣告策略多么正確，我們的企業(yè)無(wú)論多么有錢，如果不能贏得消費(fèi)者的注意，在這個(gè)注意力過剩的時(shí)代任何投入都是白費(fèi)的。因此在經(jīng)濟(jì)不景氣中，我們要注意的一個(gè)背景是注意力已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)。

其次，我們廣告人太過于相信自己的感覺，所以很多廣告很超前，根本沒有考慮到客戶及消費(fèi)者的情況，所以在很多研討會(huì)上，客戶與廣告人的沖突也就不難理解了。

在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景之下，就從消費(fèi)者的角度來(lái)講不要試圖去改變消費(fèi)者的口味，更應(yīng)著重去適應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，消費(fèi)者的消費(fèi)行為是保守的，這個(gè)時(shí)候廣告人不應(yīng)過分相信自己的專業(yè)感覺，要離市場(chǎng)近一點(diǎn)，離消費(fèi)者近一些，離產(chǎn)品近一些，與其試圖改變消費(fèi)者的口味習(xí)慣，不如好好地去適應(yīng)消費(fèi)者。

影響廣告發(fā)展的因素3

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的因素

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了流通與消費(fèi)的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件

消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素

消費(fèi)水平的不斷提高，以及由此引起的消費(fèi)觀念、結(jié)構(gòu)的變化

消費(fèi)者受教育水平、藝術(shù)欣賞水平，亦即消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高

企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔(dān)者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學(xué)管理水平提高，對(duì)廣告的管理發(fā)展到一個(gè)新水平，使廣告真正成為有計(jì)劃的、按照科學(xué)程序進(jìn)行管理的對(duì)象之一，真正重視廣告投入產(chǎn)出的效果

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進(jìn)了商品生產(chǎn)、流通以及消費(fèi)的發(fā)展

促進(jìn)了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展

豐富了廣告表現(xiàn)

為現(xiàn)代廣告學(xué)的研究奠定了基礎(chǔ)

其它因素

商業(yè)的發(fā)展

國(guó)家對(duì)廣告的宏觀管理

交通工具的發(fā)展

廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的發(fā)展

哪些因素是影響廣告投放？

1、產(chǎn)品：廣告投放本身還是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行投放，因此不同的項(xiàng)目本身差距是存在且影響巨大的；

2、素材：廣告投放至關(guān)重要的存在，Adwords智能化到只需要上傳素材機(jī)器自動(dòng)幫你匹配人群，今日頭條也會(huì)往智能化方向發(fā)展，未來(lái)沒有了定向，素材或成唯一突破點(diǎn)；

3、運(yùn)氣：廣告投放運(yùn)氣影響巨大，可能你受到了廣告媒體的狙擊，系統(tǒng)判斷你的廣告計(jì)劃就是沒有競(jìng)爭(zhēng)力，一般建議初期一次建兩條計(jì)劃，保持觀察，然后保留運(yùn)氣較好的那條；

4、優(yōu)化：優(yōu)化策略集中在定向和出價(jià)上，出價(jià)大多時(shí)候有所限制，不同平臺(tái)定向也會(huì)不同，如廣點(diǎn)通DMP定向包效果更好，頭條基礎(chǔ)定向更利于投放。

5、總結(jié)：優(yōu)化是一個(gè)不斷復(fù)盤、總結(jié)的過程，影響廣告投放的是你的應(yīng)對(duì)措施，反饋過來(lái)就是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。

三、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？

1、策劃主體

即策劃的參與者。廣告公司、策劃個(gè)人、策劃組織都是廣告策劃者；廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。

2、策劃依據(jù)

策劃的運(yùn)作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文環(huán)境等，對(duì)策劃起著促進(jìn)或阻礙作用。其中有市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和社會(huì)環(huán)境調(diào)查以及有關(guān)策劃對(duì)象的專業(yè)信息。

3、策劃客體

行為所指向的目標(biāo)和對(duì)象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對(duì)象屬企業(yè)形象廣告策劃。

4、策劃方案

策劃成果，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一系列策劃方法、步驟，具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性和針對(duì)性等特點(diǎn)。

5、策劃效果評(píng)估

對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評(píng)估，如社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益、廣告效益等。

影響廣告策劃的因素有哪些

擴(kuò)展資料：

執(zhí)行廣告策劃的注意事項(xiàng)

1、表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。

根據(jù)前期確定的各策略大方向，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。

2、創(chuàng)意策略。

圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。

創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進(jìn)行說(shuō)明。此部分屬感性內(nèi)容，需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有獨(dú)特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。

參考資料來(lái)源：百度百科-廣告策劃

四、廣告策劃需要哪些基本要素

廣告策劃的要素有以下內(nèi)容：

一、策劃者：

策劃者是指廣告作者。這是廣告策劃活動(dòng)的關(guān)鍵部分，起著統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃活動(dòng)的核心作用，策劃者必須要有洞察市場(chǎng)信息的能力，具有創(chuàng)新精神。

二、策劃對(duì)象：

策劃的對(duì)象決定了廣告策劃的種類，如以廣告主為對(duì)象的策劃多屬于企業(yè)形象類，而以商品或服務(wù)為對(duì)象的策劃多為商品促銷類。策劃對(duì)象是指廣告主或宣傳的商品或服務(wù)等所要規(guī)劃的廣告活動(dòng)。

三、策劃的依據(jù)：

策劃的依據(jù)是指策劃對(duì)象的相關(guān)信息，如商品特征、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)需求狀況等信息作為廣告策劃的依據(jù)。

四、策劃的方案：

策劃的方案是指策劃者為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，依據(jù)策劃對(duì)象而進(jìn)行的廣告活動(dòng)。策劃案必須要有具體實(shí)施的方法和步驟，要有計(jì)劃性、可實(shí)施性等

五、策劃效果評(píng)估廣告：