影響廣告策劃的因素有哪些

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于影響廣告策劃的因素有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、

• 2、影響廣告發(fā)展的因素

• 3、一個完整的廣告策劃包括哪五大要素？

• 4、廣告策劃需要哪些基本要素

一、

二、影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素，在現(xiàn)在的生活中，我們到處都可以看到廣告，廣告已經(jīng)占據(jù)了我們生活的一部分，所以廣告商的重點就是如何讓小肥豬多注意自己的廣告，下面是影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素1

市場經(jīng)濟的發(fā)展是最根本的因素

市場經(jīng)濟的發(fā)展促進了流通與消費的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎和條件消費的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個重要因素 消費水平的不斷提高，以及由此引起的消費觀念、結構的變化

消費者受教育水平、藝術欣賞水平，亦即消費者素質的不斷提高企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學管理水平提高，對廣告的管理發(fā)展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學程序進行管理的對象之一，真正重視廣告投入產(chǎn)出的效果 科學技術的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進了商品生產(chǎn)、流通以及消費的發(fā)展 ，促進了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展 ， 豐富了廣告表現(xiàn)

為現(xiàn)代廣告學的研究奠定了基礎

其它因素

商業(yè)的發(fā)展 國家對廣告的宏觀管理 交通工具的發(fā)展 廣告經(jīng)營業(yè)的發(fā)展

如何進行網(wǎng)絡營銷效果評估？

領先的營銷商目前使用的分析方法可以對網(wǎng)絡營銷的經(jīng)費支出進行比較，對企業(yè)的營銷經(jīng)費在各種渠道中的分配進行優(yōu)化，并將精確的分析與系統(tǒng)的主觀判斷結合起來，可以分析出每種渠道投放所影響的人數(shù)，以及所影響他們所花的成本。其中包括一個質量要素，該要素以參與度、觀念和行為方面的變化為基礎。

一些商家正嘗試使用定量分析方法來評估廣告在銷售渠道中的影響。DM hub的方法是利用可以在網(wǎng)站和商店中使用的優(yōu)惠券來追蹤各種在線營銷渠道的效果。在分析結果的基礎上，行動計劃和互動方式不斷被調整，其中甚至可能包括根據(jù)不同的對比，對互動方式加以實時調整。企業(yè)要調整廣告形式、所選的網(wǎng)站、網(wǎng)絡結構和購買的產(chǎn)品。

DM hub已經(jīng)開始使用管理在線廣告活動的網(wǎng)頁埋點、APP埋點、小程序埋點等技術來評估所有在線接觸點的影響，而不是根據(jù)轉化前的最終點擊數(shù)來優(yōu)化。使用這種技術時，為了對所有第三方網(wǎng)站以及營銷商自己的網(wǎng)站的更多相關廣告進行評估，需要了解消費者細分群體的響應率。

企業(yè)還可以利用社交網(wǎng)絡媒體的真正潛能，即利用社交網(wǎng)絡開展營銷活動，甚至可以通過對社交網(wǎng)絡進行測評來更合理地分配營銷預算。綜上所述，企業(yè)只有經(jīng)常使用在線營銷工具，并將在線與離線營銷工作整合到營銷云3.0一起，才是實現(xiàn)營銷效果分析的正道。

影響廣告發(fā)展的因素2

第一個背景因素

是改革開放二十年來，國民的社會經(jīng)濟文化心理之變化。我們北京廣播學院廣告學系在從廣告的角度或從傳播的角度所進行的許多研究中都有很多新發(fā)現(xiàn)。我們認為，二十年來社會經(jīng)濟文化心理變化一個最突出的特點就是我們一定不要在國際化，本土化的口號下忽略了我們的國情。

以往，我們談廣告的現(xiàn)實與發(fā)展，往往用美國、用嘎納來做參照。但我們回頭想想，我們中國人無論是經(jīng)濟消費，還是經(jīng)濟收入，僅相當于美國人19XX年的水平，而信息消費則相當于美國19XX年的水平。由于存在這樣大的落差，我們以美國的標準來衡量中國的廣告業(yè)顯然是不切實際的。

從消費的角度看，我們所處的市場環(huán)境實在是太復雜了。如果能在中國大陸做好廣告，我個人認為在世界各個地方都能做好。比方說我們的信息環(huán)境和國外的大不一樣。

第二個背景

是新時期中國廣告二十年發(fā)展的啟示。中國大陸廣告二十年的歷程與中國改革開放的特質大體相同。大致可以分為三個階段：第一個階段是理論先導。19XX年底召開的三中全會，在理論上為廣告業(yè)發(fā)展作了鋪墊，包括19XX年《文匯報》為廣告正名等這類文章，以及后來我們廣告學會探討的一些問題，都是為廣告業(yè)的發(fā)展做了準備，但不是恢復。

第二個階段是邊緣啟動。中國廣告業(yè)并不是從最主要的媒體，如中央電視臺、《人民日報》等開始啟動的，而是從經(jīng)濟社會文化程度較發(fā)達的某些邊緣城市，象上海、廣州、天津等地區(qū)的`媒體開始啟動。

第三階段可以認為是精英示范階段，也就是說在二十年的中國廣告業(yè)發(fā)展中，搖旗吶喊得呼風喚雨的往往是那些有先見之明的人，把他們稱為中國廣告業(yè)的精英恰如其分，往往是由于他們的引導而帶動中國廣告業(yè)某一方面水平的躍升。

第四個階段是社會磨合。目前我國的廣告業(yè)正處于這個階段。中國廣告市場的復雜就在于這幾個階段不是相互替代的過程，而是XX年廣告業(yè)恢復開始，這四個階段就一直并存發(fā)展，這是一個重要的事實。

第三個大背景

是世紀末經(jīng)濟不景氣對中國經(jīng)濟、消費心理的影響，廣告人要了解這些經(jīng)濟形勢。我個人對這個問題的看法是，在世界范圍內遇到經(jīng)濟危機的國家和地區(qū)中，經(jīng)濟可以呈現(xiàn)三種回升形態(tài)：

第一是V字型，降得快，升得也快，象韓國，香港這類地區(qū)，市場結構較單一，經(jīng)濟涵蓋范圍較小，往往是這種回升形態(tài)。

第二種是東歐市場那種W形回升形態(tài)。落得快，起得也快，但有可能再經(jīng)歷一個低谷，這個低谷可能還會起得很快，經(jīng)過一系列的反復，最后達到較好的狀態(tài)。像中國這么大的一個市場，按照市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律來講可能屬于第三種回升形態(tài)，我們把它叫做U字型，在谷底要持續(xù)一段時間。

面對經(jīng)濟不景氣，廣告業(yè)如何采取適當?shù)膶Σ呤且粋€很大的話題。我個人認為要注意幾個環(huán)節(jié)：

首先是大的背景，目前比較流行一種新的經(jīng)濟理論，叫做注意力經(jīng)濟。實際上無論是媒介，還是廣告業(yè)，從客戶角度來講，我們面對的市場是注意力已經(jīng)成為一種資源，無論廣告策略多么正確，我們的企業(yè)無論多么有錢，如果不能贏得消費者的注意，在這個注意力過剩的時代任何投入都是白費的。因此在經(jīng)濟不景氣中，我們要注意的一個背景是注意力已經(jīng)成為一種經(jīng)濟。

其次，我們廣告人太過于相信自己的感覺，所以很多廣告很超前，根本沒有考慮到客戶及消費者的情況，所以在很多研討會上，客戶與廣告人的沖突也就不難理解了。

在經(jīng)濟不景氣的背景之下，就從消費者的角度來講不要試圖去改變消費者的口味，更應著重去適應消費者的習慣，因為在經(jīng)濟不景氣的時候，消費者的消費行為是保守的，這個時候廣告人不應過分相信自己的專業(yè)感覺，要離市場近一點，離消費者近一些，離產(chǎn)品近一些，與其試圖改變消費者的口味習慣，不如好好地去適應消費者。

影響廣告發(fā)展的因素3

市場經(jīng)濟的發(fā)展是最根本的因素

市場經(jīng)濟的發(fā)展促進了流通與消費的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎和條件

消費的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個重要因素

消費水平的不斷提高，以及由此引起的消費觀念、結構的變化

消費者受教育水平、藝術欣賞水平，亦即消費者素質的不斷提高

企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學管理水平提高，對廣告的管理發(fā)展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學程序進行管理的對象之一，真正重視廣告投入產(chǎn)出的效果

科學技術的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進了商品生產(chǎn)、流通以及消費的發(fā)展

促進了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展

豐富了廣告表現(xiàn)

為現(xiàn)代廣告學的研究奠定了基礎

其它因素

商業(yè)的發(fā)展

國家對廣告的宏觀管理

交通工具的發(fā)展

廣告經(jīng)營業(yè)的發(fā)展

哪些因素是影響廣告投放？

1、產(chǎn)品：廣告投放本身還是對產(chǎn)品進行投放，因此不同的項目本身差距是存在且影響巨大的；

2、素材：廣告投放至關重要的存在，Adwords智能化到只需要上傳素材機器自動幫你匹配人群，今日頭條也會往智能化方向發(fā)展，未來沒有了定向，素材或成唯一突破點；

3、運氣：廣告投放運氣影響巨大，可能你受到了廣告媒體的狙擊，系統(tǒng)判斷你的廣告計劃就是沒有競爭力，一般建議初期一次建兩條計劃，保持觀察，然后保留運氣較好的那條；

4、優(yōu)化：優(yōu)化策略集中在定向和出價上，出價大多時候有所限制，不同平臺定向也會不同，如廣點通DMP定向包效果更好，頭條基礎定向更利于投放。

5、總結：優(yōu)化是一個不斷復盤、總結的過程，影響廣告投放的是你的應對措施，反饋過來就是經(jīng)驗的總結。

三、一個完整的廣告策劃包括哪五大要素？

1、策劃主體

即策劃的參與者。廣告公司、策劃個人、策劃組織都是廣告策劃者；廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。

2、策劃依據(jù)

策劃的運作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟、社會、人文環(huán)境等，對策劃起著促進或阻礙作用。其中有市場分析、產(chǎn)品分析、消費者分析、競爭者分析和社會環(huán)境調查以及有關策劃對象的專業(yè)信息。

3、策劃客體

行為所指向的目標和對象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對象屬企業(yè)形象廣告策劃。

4、策劃方案

策劃成果，為實現(xiàn)廣告目標而設計的一系列策劃方法、步驟，具備指導性、創(chuàng)造性、可行性和針對性等特點。

5、策劃效果評估

對實施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進行預先的判斷和評估，如社會效益、經(jīng)濟效益、心理效益、廣告效益等。

擴展資料：

執(zhí)行廣告策劃的注意事項

1、表現(xiàn)方面和訴求內容。

根據(jù)前期確定的各策略大方向，進行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關聯(lián)吻合。

2、創(chuàng)意策略。

圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運用和組合。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調。

創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有獨特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個性吻合。

參考資料來源：百度百科-廣告策劃

四、廣告策劃需要哪些基本要素

廣告策劃的要素有以下內容：

一、策劃者：

策劃者是指廣告作者。這是廣告策劃活動的關鍵部分，起著統(tǒng)領整個策劃活動的核心作用，策劃者必須要有洞察市場信息的能力，具有創(chuàng)新精神。

二、策劃對象：

策劃的對象決定了廣告策劃的種類，如以廣告主為對象的策劃多屬于企業(yè)形象類，而以商品或服務為對象的策劃多為商品促銷類。策劃對象是指廣告主或宣傳的商品或服務等所要規(guī)劃的廣告活動。

三、策劃的依據(jù)：

策劃的依據(jù)是指策劃對象的相關信息，如商品特征、目標市場、市場需求狀況等信息作為廣告策劃的依據(jù)。

四、策劃的方案：

策劃的方案是指策劃者為實現(xiàn)策劃目標，依據(jù)策劃對象而進行的廣告活動。策劃案必須要有具體實施的方法和步驟，要有計劃性、可實施性等

五、策劃效果評估廣告：

策劃效果評估是策劃方案實施后，通過對廣告活動過程的分析和反饋的效果，來檢驗廣告活動是否取得了預先策劃的效果，以便在今后進一步的廣告活動中改進策劃方案，取得更好的廣告效果。

以上就是關于影響廣告策劃的因素有哪些相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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