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3、ip是什么?
ip衍生品設(shè)計(jì)(IP衍生品設(shè)計(jì)總監(jiān)招聘)
大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于ip衍生品設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà):175-8598-2043,或添加微信:1454722008
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一、什么ip形象是免費(fèi)的
近期,美圖公司動(dòng)作不斷,繼核心產(chǎn)品美圖秀秀宣布品牌升級(jí)、推出美圖社交圈后,美圖公司官方打造的卡通形象品牌“MTfamily”又宣布推出全新的卡通形象IP——“比心海豹”。這只粉紅色圓球形的可愛(ài)海豹一上線(xiàn),便迅速獲得了用戶(hù)的關(guān)注與喜愛(ài)。
美圖公司IP生成機(jī)——MTfamily的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
美圖公司于2015年10月推出“小籠包雞、噠可鴨、閃兔、氣球恐龍、太空檸檬、啵啵蛋、機(jī)車(chē)熊”等多個(gè)MTfamily系原創(chuàng)形象IP,通過(guò)漫畫(huà)、壁紙、表情包、動(dòng)畫(huà)短片等形式對(duì)外輸出IP,其中以MTfamily形象延伸的表情、貼圖及AR特效等更是使用量破億。
此次推出全新IP形象,或許意味著MTfamily將發(fā)力打造社交型IP,并探索更多社交和娛樂(lè)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值在更多領(lǐng)域的延伸。
MTfamily發(fā)力社交型IP,與用戶(hù)建立情感連接
IP文化發(fā)展至今,各大企業(yè)的IP形象也從過(guò)去單純的品牌代言,逐漸往貼近用戶(hù)、和用戶(hù)進(jìn)行情感交流的社交方向轉(zhuǎn)變。大多數(shù)卡通形象IP的設(shè)定都會(huì)盡量貼合某一類(lèi)人群,此次MTfamily推出的“比心海豹”便突破這種設(shè)定,打造全新的IP定位——“陪伴體”,為每一位需要陪伴和支持的人比心打call。用尾巴比心這一設(shè)定,讓每位在奮斗中的年輕人能從“比心海豹”的身上獲取滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感和正能量。
除了在設(shè)計(jì)上建立情感聯(lián)系外,“比心海豹”更希望能夠在活動(dòng)方式上和用戶(hù)建立更立體的情感呼應(yīng)。MTfamily這一形象IP組合不再局限于美圖系產(chǎn)品內(nèi)的應(yīng)用。從官方最新發(fā)布的信息可以看到,MTfamily已建立起海內(nèi)外社交媒體矩陣,在內(nèi)容、授權(quán)、衍生品、跨界營(yíng)銷(xiāo)合作等方面均展開(kāi)了系列動(dòng)作。
MTfamily計(jì)劃聯(lián)動(dòng)各類(lèi)品牌,集結(jié)設(shè)計(jì)師和用戶(hù),共同為“比心海豹”設(shè)計(jì)520種比心動(dòng)作,這些創(chuàng)意將同步制作成動(dòng)畫(huà)、表情包、貼紙、AR特效等上線(xiàn)各大平臺(tái)。同時(shí),MTfamily也將聯(lián)動(dòng)各大品牌和平臺(tái),推出“免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃”,通過(guò)有趣的線(xiàn)上互動(dòng)形式讓用戶(hù)參與到領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃中,參與用戶(hù)均有機(jī)會(huì)獲得MTfamily正版公仔及周邊產(chǎn)品,用有趣體驗(yàn)鼓勵(lì)用戶(hù)堅(jiān)持“自己的態(tài)度和熱愛(ài)”。
開(kāi)放品牌跨界合作,推出免費(fèi)授權(quán)計(jì)劃
近幾年,各大企業(yè)品牌推出的IP形象層出不窮,從AcFun的AC娘、嗶哩嗶哩的233娘,到知乎的劉看山,網(wǎng)易新聞野生內(nèi)容官王三三...這些IP形象不僅為品牌樹(shù)立了良好的企業(yè)
形象,還將延伸其他領(lǐng)域,創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
而美圖在此時(shí)推出社交型IP形象,顯然是察覺(jué)到了IP背后的商業(yè)價(jià)值。MTfamily宣布將圍繞“比心海豹”這個(gè)全新的IP形象開(kāi)啟為期一年的免費(fèi)授權(quán)計(jì)劃,完全開(kāi)放品牌跨界合作,同時(shí)將推出更多聯(lián)名周邊商品。此次“比心海豹”及其衍生產(chǎn)品、活動(dòng)的推出,標(biāo)志著美圖公司不再局限于簡(jiǎn)單的IP形象輸出,未來(lái)將圍繞IP形象從線(xiàn)上貼紙、表情包,到線(xiàn)下周邊產(chǎn)品等,開(kāi)拓更廣泛的商業(yè)化價(jià)值。
圍繞IP的跨界合作經(jīng)常刷屏社交媒體,如今MTfamily以一種更加開(kāi)放和主動(dòng)的態(tài)度進(jìn)入市場(chǎng)。且MTfamily背后有美圖億級(jí)用戶(hù)作為支撐,后續(xù)在更多領(lǐng)域內(nèi)的跨界合作勢(shì)必擦出更多強(qiáng)烈的火花。
本文禁止轉(zhuǎn)載或摘編
二、非獨(dú)家IP授權(quán)費(fèi)攀升,泡泡瑪特的生意越來(lái)越難了,你怎么看?
“盲盒第一股”的神話(huà)似乎難以持續(xù)了。泡泡瑪特公布了上市后首份財(cái)報(bào),2020全年?duì)I收達(dá)到25.13億元,同比增長(zhǎng)49.3%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到5.9億元,凈利潤(rùn)率為23.5%。
這份數(shù)據(jù)看似美好,但和前兩年三位數(shù)的增速相比,泡泡瑪特2020年業(yè)績(jī)?cè)鏊倏梢哉f(shuō)是呈現(xiàn)“斷崖式”下跌。發(fā)布此份財(cái)報(bào)時(shí),其股價(jià)較最高點(diǎn)近乎腰斬。泡泡瑪特的“泡泡”要被戳破了?
如果拋開(kāi)過(guò)往的光環(huán),2020年泡泡瑪特的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不差。財(cái)報(bào)顯示,泡泡瑪特2020年?duì)I收為25.13億元,較上年的16.83億元增長(zhǎng)了49.3%。但如果回顧前兩年的高增速,就會(huì)發(fā)現(xiàn)2020年不到50%的增長(zhǎng)速度可以稱(chēng)作“斷崖式”下跌。該公司2018年和2019年的營(yíng)收同比增速分別為225.5%和227.2%。
泡泡瑪特賣(mài)一些生活用品、服裝、玩具等潮流物品泡泡瑪特于2010年由王寧創(chuàng)立,這位85后的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為當(dāng)時(shí)中國(guó)缺少潮流雜貨店。在早些年間,泡泡瑪特賣(mài)一些生活用品、服裝、玩具等潮流物品,經(jīng)營(yíng)一直不見(jiàn)起色。后來(lái),一款名為Sonny Angel的玩具娃娃在2015年意想不到地成了爆款,王寧決定從把泡泡瑪特從潮流雜物店轉(zhuǎn)型為潮流玩具店。
2016年4月,泡泡瑪特認(rèn)為Molly形象的潮流玩具有巨大潛力,便和Molly的創(chuàng)作者王信明簽訂獨(dú)家授權(quán)協(xié)議,開(kāi)始了Molly的大規(guī)模商業(yè)化,并取得成功。Molly的成功給泡泡瑪特指明了今后的方向。于是,基于其他IP的潮流玩具陸續(xù)推出,泡泡瑪特也在2019年完成了對(duì)Molly所有權(quán)的收購(gòu)。
泡泡瑪特過(guò)去一年的增速在快速下降泡泡瑪特過(guò)去一年的增速在快速下降。2018年、2019年、2020年泡泡瑪特總營(yíng)收同比增長(zhǎng)率分別為225.5%、227.2%、49.3%,神話(huà)般的連年超兩倍增速戛然而止,隨著規(guī)模逐漸擴(kuò)大,增速回落屬于正?,F(xiàn)象,但對(duì)于這家充滿(mǎn)爭(zhēng)議性的公司來(lái)說(shuō),2021年的走向變得模糊起來(lái)。
泡泡瑪特的崛起,源于對(duì)潮流文化和內(nèi)容的運(yùn)作能力,并將授權(quán)IP(含獨(dú)家授權(quán))、自有IP應(yīng)用于盲盒、手辦、BJD娃娃及其他IP衍生品。其中自有IP“MOLLY”堪稱(chēng)最佳典范,生命力旺盛。根據(jù)年報(bào),2020年8月上市的“MOLLY的一天”系列,截至2020年底單銷(xiāo)售額破1億元。
泡泡瑪特的IP運(yùn)作策略已經(jīng)比較成熟泡泡瑪特的IP運(yùn)作策略已經(jīng)比較成熟。值得注意的是,獨(dú)家IP“SATYR RORY"就沒(méi)那么順利,2020年收入幾乎腰斬,此外,自有IP“Yuki”更是沒(méi)有出現(xiàn)在財(cái)報(bào)里,而在2019年,它貢獻(xiàn)了1500余萬(wàn)元的收入。而頭部IP“MOLLY”2020年的收入未增反降,由2019年全年的4.6億元,降至2020年的3.6億元。
為應(yīng)對(duì)毛利下行的壓力,泡泡瑪特開(kāi)始提價(jià)。今年推出的多款產(chǎn)品售價(jià)漲至69元,比過(guò)去59元的統(tǒng)一售價(jià)提升了16.9%。關(guān)于漲價(jià)的事情,已有多家媒體報(bào)道。對(duì)此,泡泡瑪特回應(yīng)稱(chēng):“由于供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲,人工成本增加,因此采取提價(jià)策略以應(yīng)對(duì)成本抬升,此外,潮流玩具在設(shè)計(jì)上更加精細(xì),工藝更加復(fù)雜也導(dǎo)致了成本的增加”。
除了常規(guī)免費(fèi)會(huì)員外,泡泡瑪特還推出了699元的新品優(yōu)享卡會(huì)員
除了常規(guī)免費(fèi)會(huì)員外,泡泡瑪特還推出了699元的新品優(yōu)享卡會(huì)員,購(gòu)買(mǎi)者可獲得包括未來(lái)12個(gè)月內(nèi)每月優(yōu)先收到一個(gè)當(dāng)月首發(fā)的熱賣(mài)新品盲盒在內(nèi)的多種專(zhuān)屬權(quán)益。
對(duì)不少玩家來(lái)說(shuō)相當(dāng)具有誘惑力。不過(guò),在泡泡瑪特天貓旗艦店,該產(chǎn)品有不少網(wǎng)友給出差評(píng),“不發(fā)貨”“什么都沒(méi)給”“沒(méi)有贈(zèng)品”“客服永遠(yuǎn)回復(fù)說(shuō)抱歉”等反饋頻頻出現(xiàn)。
對(duì)泡泡瑪特而言,潮玩市場(chǎng)龍頭老大的地位是一大壓力。當(dāng)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛涌入這一賽道,這樣的壓力能否成為泡泡瑪特新的發(fā)展動(dòng)力,尚不能得知。“說(shuō)實(shí)話(huà),想要再出一個(gè)像Molly那樣爆紅的IP,可能真的只能看運(yùn)氣了。
三、ip是什么?
IP
1.是intellectual property的縮寫(xiě),意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)(全稱(chēng)為:intellectual property right)。
2.是英文 Internet Protocol的縮寫(xiě),意思是“網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議”,也就是為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相互連接進(jìn)行通信而設(shè)計(jì)的協(xié)議。在因特網(wǎng)中,它是能使連接到網(wǎng)上的所有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則,規(guī)定了計(jì)算機(jī)在因特網(wǎng)上進(jìn)行通信時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則。任何廠家生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng),只要遵守 IP協(xié)議就可以與因特網(wǎng)互連互通。正是因?yàn)橛辛薎P協(xié)議,因特網(wǎng)才得以迅速發(fā)展成為世界上最大的、開(kāi)放的計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)。因此,IP協(xié)議也可以叫做“因特網(wǎng)協(xié)議”。
IP--新一帶的年輕人用來(lái)只被長(zhǎng)輩或老師批評(píng)教育,音義為“挨批”!
——IP是怎樣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互連的?各個(gè)廠家生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和設(shè)備,如以太網(wǎng)、分組交換網(wǎng)等,它們相互之間不能互通,不能互通的主要原因是因?yàn)樗鼈兯鶄魉蛿?shù)據(jù)的基本單元(技術(shù)上稱(chēng)之為“幀”)的格式不同。IP協(xié)議實(shí)際上是一套由軟件程序組成的協(xié)議軟件,它把各種不同“幀”統(tǒng)一轉(zhuǎn)換成“IP數(shù)據(jù)報(bào)”格式,這種轉(zhuǎn)換是因特網(wǎng)的一個(gè)最重要的特點(diǎn),使所有各種計(jì)算機(jī)都能在因特網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)互通,即具有“開(kāi)放性”的特點(diǎn)。
——那么,“數(shù)據(jù)報(bào)” 是什么?它又有什么特點(diǎn)呢?數(shù)據(jù)報(bào)也是分組交換的一種形式,就是把所傳送的數(shù)據(jù)分段打成 “包”,再傳送出去。但是,與傳統(tǒng)的“連接型”分組交換不同,它屬于“無(wú)連接型”,是把打成的每個(gè)“包”(分組)都作為一個(gè)“獨(dú)立的報(bào)文”傳送出去,所以叫做“數(shù)據(jù)報(bào)”。這樣,在開(kāi)始通信之前就不需要先連接好一條電路,各個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)不一定都通過(guò)同一條路徑傳輸,所以叫做“無(wú)連接型”。這一特點(diǎn)非常重要,它大大提高了網(wǎng)絡(luò)的堅(jiān)固性和安全性。
——每個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)都有報(bào)頭和報(bào)文這兩個(gè)部分,報(bào)頭中有目的地址等必要內(nèi)容,使每個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)不經(jīng)過(guò)同樣的路徑都能準(zhǔn)確地到達(dá)目的地。在目的地重新組合還原成原來(lái)發(fā)送的數(shù)據(jù)。這就要IP具有分組打包和集合組裝的功能。
——在實(shí)際傳送過(guò)程中,數(shù)據(jù)報(bào)還要能根據(jù)所經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)規(guī)定的分組大小來(lái)改變數(shù)據(jù)報(bào)的長(zhǎng)度,IP數(shù)據(jù)報(bào)的最大長(zhǎng)度可達(dá) 65535個(gè)字節(jié)。
——IP協(xié)議中還有一個(gè)非常重要的內(nèi)容,那就是給因特網(wǎng)上的每臺(tái)計(jì)算機(jī)和其它設(shè)備都規(guī)定了一個(gè)唯一的地址,叫做“IP 地址”。由于有這種唯一的地址,才保證了用戶(hù)在連網(wǎng)的計(jì)算機(jī)上操作時(shí),能夠高效而且方便地從千千萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)中選出自己所需的對(duì)象來(lái)。
——現(xiàn)在電信網(wǎng)正在與 IP網(wǎng)走向融合,以IP為基礎(chǔ)的新技術(shù)是熱門(mén)的技術(shù),如用IP網(wǎng)絡(luò)傳送話(huà)音的技術(shù)(即VoIP)就很熱門(mén),其它如IP over ATM、IPover SDH、IP over WDM等等,都是IP技術(shù)的研究重點(diǎn)。(IP全球通網(wǎng))
IPv6是"Internet Protocol Version 6"的縮寫(xiě),也被稱(chēng)作下一代互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議,它是由IETF小組(Internet工程任務(wù)組Internet Engineering Task Force)設(shè)計(jì)的用來(lái)替代現(xiàn)行的IPv4(現(xiàn)行的IP)協(xié)議的一種新的IP協(xié)議。
我們知道,Internet的主機(jī)都有一個(gè)唯一的IP地址,IP地址用一個(gè)32位二進(jìn)制的數(shù)表示一個(gè)主機(jī)號(hào)碼,但32位地址資源有限,已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求了,因些Internet研究組織發(fā)布新的主機(jī)標(biāo)識(shí)方法,即IPv6。在RFC1884中(RFC是Request for Comments Document的縮寫(xiě)。RFC實(shí)際上就是Internet有關(guān)服務(wù)的一些標(biāo)準(zhǔn)),規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)法建議把IPv6地址的128位(16個(gè)字節(jié))寫(xiě)成8個(gè)16位的無(wú)符號(hào)整數(shù),每個(gè)整數(shù)用四個(gè)十六進(jìn)制位表示,這些數(shù)之間用冒號(hào)(:)分開(kāi),例如:3ffe:3201:1401:1280:c8ff:fe4d:db39
IPv6相對(duì)于現(xiàn)在的IP(即IPv4)有如下特點(diǎn):
擴(kuò)展的尋址能力
IPv6將IP地址長(zhǎng)度從32位擴(kuò)展到128位,支持更多級(jí)別的地址層次、更多的可尋址節(jié)點(diǎn)數(shù)以及更簡(jiǎn)單的地址自動(dòng)配置。通過(guò)在組播地址中增加一個(gè)“范圍”域提高了多點(diǎn)傳送路由的可擴(kuò)展性。還定義了一種新的地址類(lèi)型,稱(chēng)為“任意播地址”,用于發(fā)送包給一組節(jié)點(diǎn)中的任意一個(gè);
簡(jiǎn)化的報(bào)頭格式
一些IPv4報(bào)頭字段被刪除或變?yōu)榱丝蛇x項(xiàng),以減少包處理中例行處理的消耗并限制IPv6報(bào)頭消耗的帶寬;
對(duì)擴(kuò)展報(bào)頭和選項(xiàng)支持的改進(jìn)
IP報(bào)頭選項(xiàng)編碼方式的改變可以提高轉(zhuǎn)發(fā)效率,使得對(duì)選項(xiàng)長(zhǎng)度的限制更寬松,且提供了將來(lái)引入新的選項(xiàng)的更大的靈活性;
標(biāo)識(shí)流的能力
增加了一種新的能力,使得標(biāo)識(shí)屬于發(fā)送方要求特別處理(如非默認(rèn)的服務(wù)質(zhì)量獲“實(shí)時(shí)”服務(wù))的特定通信“流”的包成為可能;
認(rèn)證和加密能力
IPv6中指定了支持認(rèn)證、數(shù)據(jù)完整性和(可選的)數(shù)據(jù)機(jī)密性的擴(kuò)展功能。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指公民、法人或者其他組織在科學(xué)技術(shù)方面或文化藝術(shù)方面,對(duì)創(chuàng)造性的勞動(dòng)所完成的智力成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利。
IP(Intellectual Property的簡(jiǎn)稱(chēng)) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)(在我國(guó)稱(chēng)為著作權(quán))兩部分。工業(yè)產(chǎn)權(quán)包括專(zhuān)利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、廠商名稱(chēng)、原產(chǎn)地名稱(chēng)、制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。版權(quán)是法律上規(guī)定的某一單位或個(gè)人對(duì)某項(xiàng)著作享有印刷出版和銷(xiāo)售的權(quán)利,任何人要復(fù)制、翻譯、改編或演出等均需要得到版權(quán)所有人的許可,否則就是對(duì)他人權(quán)利的侵權(quán)行為。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)質(zhì)是把人類(lèi)的智力成果作為財(cái)產(chǎn)來(lái)看待。
商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受?chē)?guó)家法律保護(hù)的專(zhuān)有權(quán)。商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。我國(guó)商標(biāo)權(quán)的獲得必須履行商標(biāo)注冊(cè)程序,而且實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。
著作權(quán)是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)作品的原+創(chuàng)作者,依法對(duì)其作品所享有的一種民事權(quán)利。
專(zhuān)利權(quán)與專(zhuān)利保護(hù)是指一項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造向國(guó)家專(zhuān)利局提出專(zhuān)利申請(qǐng),經(jīng)依法審查合格后,向?qū)@暾?qǐng)人授予的在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)該項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造享有的專(zhuān)有權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造被授予專(zhuān)利權(quán)后,專(zhuān)利權(quán)人對(duì)該項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造擁有獨(dú)占權(quán),任何單位和個(gè)人未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可,都不得實(shí)施其專(zhuān)利,即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、使用、許諾銷(xiāo)售、銷(xiāo)售和進(jìn)口其專(zhuān)利產(chǎn)品。未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可,實(shí)施其專(zhuān)利即侵犯其專(zhuān)利權(quán),引起糾紛的,由當(dāng)事人協(xié)商解決;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的,專(zhuān)利權(quán)人或厲害關(guān)系人可以向人民法院起訴,也可以請(qǐng)求管理專(zhuān)利工作的部門(mén)處理。專(zhuān)利保護(hù)采取司法和行政執(zhí)法“兩條途徑、平行運(yùn)作、司法保障”的保護(hù)模式。本地區(qū)行政保護(hù)采取巡回執(zhí)法和聯(lián)合執(zhí)法的專(zhuān)利執(zhí)法形式,集中力量,重點(diǎn)對(duì)群體侵權(quán)、反復(fù)侵權(quán)等嚴(yán)重?cái)_亂專(zhuān)利法治環(huán)境的現(xiàn)象加大打擊力度。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三個(gè)特點(diǎn)
1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)有性,即獨(dú)占性或壟斷性;
2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性,即只在所確認(rèn)和保護(hù)的地域內(nèi)有效;
3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)間性,即只在規(guī)定期限保護(hù)。
IP地址
IP地址是IP網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊罁?jù),它標(biāo)識(shí)了IP網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)連接,一臺(tái)主機(jī)可以有多個(gè)IP地址。IP分組中的IP地址在網(wǎng)絡(luò)傳輸中是保持不變的。
1.基本地址格式
現(xiàn)在的IP網(wǎng)絡(luò)使用32位地址,以點(diǎn)分十進(jìn)制表示,如172.16.0.0。地址格式為:IP地址=網(wǎng)絡(luò)地址+主機(jī)地址 或 IP地址=主機(jī)地址+子網(wǎng)地址+主機(jī)地址。
網(wǎng)絡(luò)地址是由Internet權(quán)力機(jī)構(gòu)(InterNIC)統(tǒng)一分配的,目的是為了保證網(wǎng)絡(luò)地址的全球唯一性。主機(jī)地址是由各個(gè)網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)管理員分配。因此,網(wǎng)絡(luò)地址的唯一性與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)主機(jī)地址的唯一性確保了IP地址的全球唯一性。
2.保留地址的分配
根據(jù)用途和安全性級(jí)別的不同,IP地址還可以大致分為兩類(lèi):公共地址和私有地址。公用地址在Internet中使用,可以在Internet中隨意訪(fǎng)問(wèn)。私有地址只能在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中使用,只有通過(guò)代理服務(wù)器才能與Internet通信。
一個(gè)機(jī)構(gòu)或網(wǎng)絡(luò)要連入Internet,必須申請(qǐng)公用IP地址。但是考慮到網(wǎng)絡(luò)安全和內(nèi)部實(shí)驗(yàn)等特殊情況,在IP地址中專(zhuān)門(mén)保留了三個(gè)區(qū)域作為私有地址,其地址范圍如下:
10.0.0.0/8:10.0.0.0~10.255.255.255
172.16.0.0/12:172.16.0.0~172.31.255.255
192.168.0.0/16:192.168.0.0~192.168.255.255
使用保留地址的網(wǎng)絡(luò)只能在內(nèi)部進(jìn)行通信,而不能與其他網(wǎng)絡(luò)互連。因?yàn)楸揪W(wǎng)絡(luò)中的保留地址同樣也可能被其他網(wǎng)絡(luò)使用,如果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互連,那么尋找路由時(shí)就會(huì)因?yàn)榈刂返牟晃ㄒ欢霈F(xiàn)問(wèn)題。但是這些使用保留地址的網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)將本網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的保留地址翻譯轉(zhuǎn)換成公共地址的方式實(shí)現(xiàn)與外部網(wǎng)絡(luò)的互連。這也是保證網(wǎng)絡(luò)安全的重要方法之一。
IP的概念是非常廣泛的,包括品牌、商標(biāo)、版權(quán),還有很重要的就是商業(yè)秘密、商業(yè)模式、商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。
IP擁有量的多少,是區(qū)分制造與創(chuàng)造的最主要標(biāo)志,一個(gè)國(guó)家擁有的IP太少,它的產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)在國(guó)際分工中就只能扮演初級(jí)加工者的角色。
四、最近泡泡瑪特很火???還有盲盒什么的?有人解釋一下嗎?
泡泡瑪特的魔力之處在于“入坑”,小小的單品均價(jià)在59元/個(gè),但很少有人“淺嘗輒止”,動(dòng)輒幾千元,狂熱者會(huì)幾十萬(wàn),有人嘲諷其模式是“賭徒心理+韭菜收割機(jī)+智商稅”的集合。
那么,到底什么魔力,讓泡泡瑪特成為頂級(jí)潮玩IP,擁有眾多信徒,甚至赴港上市?今天,我們用“上癮”模型試著解開(kāi)這個(gè)謎底。
1. 觸發(fā):點(diǎn)燃內(nèi)心的火苗
河蚌中之所以能形成珍珠,是因?yàn)檫M(jìn)入牡蠣的沙粒被珍珠質(zhì)層層包裹,經(jīng)年累月釀成光滑的珍珠。河蚌不會(huì)憑空產(chǎn)珍珠,是因?yàn)橐活w沙粒的“入侵”,觸發(fā)了河蚌的生理反應(yīng),而上癮也是同樣道理,需要有一個(gè)“引子”,這就是“觸發(fā)”帶來(lái)的基底效應(yīng)。
觸發(fā)分為“內(nèi)部觸發(fā)”和“外部觸發(fā)”。泡泡瑪特的內(nèi)部觸發(fā),離不開(kāi)“社畜”情緒。越來(lái)越多的90后進(jìn)入“中年危機(jī)”,一邊辛勤謀生,一邊調(diào)侃自己是“社畜”,“解壓”產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,而泡泡瑪特人偶人畜無(wú)害的“萌”完全符合廣告3B理論(Baby,Beauty,Beast),徹徹底底戳中了壓力滿(mǎn)滿(mǎn)年輕人的內(nèi)心,很容易讓人產(chǎn)生買(mǎi)一個(gè)放在辦公桌上,用來(lái)解壓的想法。
外部觸發(fā)則要?dú)w功于泡泡瑪特的店面陳設(shè),在一二線(xiàn)城市繁華商業(yè)區(qū)的核心位置,一般選擇靠近扶梯的客流量集中地,黑金色門(mén)店上用金色的LED燈組成了“POP MART”的logo,在周邊店鋪中一眼就能發(fā)現(xiàn),正對(duì)大門(mén)的是一個(gè)大大的金黃卷發(fā)、青色眼睛、嘟著嘴的小女孩卡通人物,以及一面擺滿(mǎn)人偶的櫥窗,很難不讓人駐足,而且還不忘驚呼一聲,這不就是我朋友同事在玩的盲盒么,“人際觸發(fā)”的加持,由內(nèi)而為為泡泡瑪特勾畫(huà)出一套強(qiáng)有力的內(nèi)外觸發(fā)體系。
2. 行動(dòng):讓上癮行為合理化
一種行為的復(fù)雜程度越低,無(wú)論是體力上的還是腦力上的,被人們重復(fù)的可能性就越大。
斯坦福大學(xué)福格博士構(gòu)建了行動(dòng)的公式模型,即B=MAT,B(Behavior)表示行為,M(Motivation)代表動(dòng)機(jī)——充分的動(dòng)機(jī);A(Ability)代表能力——完成這一行為的能力;T(Trigger)代表觸發(fā)——促使人們付諸行動(dòng)的觸發(fā)。想要使人們完成特定的行為,MAT缺一不可,下面我們來(lái)看看泡泡瑪特中的MAT邏輯。
首先看Motivation動(dòng)機(jī)。動(dòng)機(jī)決定你是否愿意采取行動(dòng),福格歸納動(dòng)機(jī)分為三種,第一種,追求快樂(lè),逃避痛苦;第二種,追求希望,逃避恐懼;第三種,追求認(rèn)同,逃避排斥。上文中已論述解壓制造快樂(lè)的作用,不再贅述。盲盒類(lèi)似于扭蛋玩具,商家將系列成套的玩具逐個(gè)隨機(jī)放在不透明的盒子中,在拆開(kāi)包裝之前,消費(fèi)者并不知道自己購(gòu)買(mǎi)的是哪一款,這種押寶看手氣的方式,會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)希望。說(shuō)到認(rèn)同,盲盒的社交效應(yīng)是巨大的,他將收集者變成“同類(lèi)”,為擁有盲盒的人之間制造了天然話(huà)題,這些話(huà)題適用于現(xiàn)實(shí)人際與社交媒體,對(duì)于怕孤獨(dú)的年輕人來(lái)說(shuō),成為挖掘和維系關(guān)系的紐帶。
再看Ability能力。凡是能夠讓用戶(hù)以最簡(jiǎn)單的方式享用到的產(chǎn)品或服務(wù),一定是用戶(hù)使用率最高的,越簡(jiǎn)單的東西往往越受歡迎。泡泡瑪特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全滿(mǎn)足“能力6要素”的標(biāo)準(zhǔn)。一、時(shí)間——購(gòu)買(mǎi)一個(gè)盲盒的決定只需要一瞬間,隨機(jī)性和未知性規(guī)避了篩選商品的糾結(jié);二、金錢(qián)——購(gòu)買(mǎi)一個(gè)盲盒只需要59元,兩三杯奶茶的價(jià)格讓學(xué)生黨也毫無(wú)壓力;三、體力——小巧便攜完全不影響逛街?jǐn)y帶,也不至于太引人注目;四、腦力——唯一一點(diǎn)腦力就是搖盒和賭一把;五、社會(huì)偏差——沒(méi)有人會(huì)容不下一個(gè)5-7厘米的玩偶;六、非常規(guī)性——誰(shuí)的童年沒(méi)集過(guò)小浣熊三國(guó)水滸卡?
超市里任何一個(gè)快消品都滿(mǎn)足能力標(biāo)準(zhǔn),但泡泡瑪特只有一個(gè),是怎樣的Trigger觸發(fā)讓我們甘愿入坑?第一點(diǎn)是“稀缺效應(yīng)”。首先從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,泡泡瑪特保證了IP的唯一性,“這將會(huì)是一個(gè)很難被模仿和進(jìn)入的壁壘,這樣我們就涉足到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從IP版權(quán)、供應(yīng)鏈到銷(xiāo)售渠道的全環(huán)節(jié)覆蓋,最關(guān)鍵的在于,我們掌握了IP的主動(dòng)權(quán),不擔(dān)心經(jīng)銷(xiāo)模式中,如果IP火了就停止合作了,那會(huì)對(duì)品牌帶來(lái)很大的損失?!?泡泡瑪特副總裁司德說(shuō)。第二點(diǎn)是“環(huán)境效應(yīng)”。思維會(huì)根據(jù)我們所處的環(huán)境,在短時(shí)間內(nèi)做出快速的判斷,但看一個(gè)盲盒內(nèi)心未必有波瀾,但當(dāng)12個(gè)可愛(ài)的小玩偶,有情境、有背景、有造型的出現(xiàn)在亞克力除塵罩里,在燈光的照射下熠熠生輝時(shí),決定入手不過(guò)是0.01秒的事了。
3. 多變的酬賞:激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲的高光時(shí)刻
動(dòng)物的大腦中有一個(gè)與欲望相關(guān)的特殊區(qū)域叫做“伏隔核”,大腦因渴望酬賞而形成的緊張感會(huì)促使我們重復(fù)做某個(gè)動(dòng)作,而多變性的介入會(huì)使伏隔核更加活躍,促使我們頻繁地去做這個(gè)動(dòng)作。我們經(jīng)常說(shuō)要去“剁手”就是在抑制這種重復(fù)性難以控制的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。泡泡瑪特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是如何體現(xiàn)多變的酬賞的呢?“酬賞”可分為三類(lèi)——獵物酬賞、社交酬賞、自我酬賞。
關(guān)于社交酬賞參見(jiàn)“動(dòng)機(jī)”部分,這里重點(diǎn)論述獵物酬賞和自我酬賞。就如動(dòng)物為奪取獵物一般,人們追求稀缺的資源也如同狩獵。而為了增加用戶(hù)的驚喜感,每一箱盲盒里還藏了一只沒(méi)有公布圖片的隱藏款,消費(fèi)者只有整箱購(gòu)買(mǎi)才能提高買(mǎi)到的幾率。隱藏款在二手市場(chǎng)可炒到300元,5倍于原價(jià)。
“自我酬賞”體現(xiàn)了人們對(duì)個(gè)體愉悅的渴望。當(dāng)收集盲盒進(jìn)入中期,獵物酬賞、社交酬賞都將變淡,進(jìn)入一種自我驅(qū)動(dòng),即享受完成任務(wù)的快樂(lè),最典型的就是拼圖和樂(lè)高,到了中后期,不是為了炫耀,而是以完成的自我成就感為動(dòng)力,自我酬賞的最后一站是對(duì)“終結(jié)感”的渴望,集齊一套盲盒、抽中隱藏款成為終極目標(biāo)。
值得注意的是,如果你也想設(shè)計(jì)一款帶有酬賞的產(chǎn)品,不要忘了“有限的多變性”,神秘是關(guān)鍵,但是毫無(wú)邊際的神秘會(huì)讓人不敢嘗試,我們小時(shí)候在買(mǎi)大禮包時(shí)經(jīng)常會(huì)擔(dān)心里面的東西不值,因?yàn)槲覀儫o(wú)法預(yù)見(jiàn)。因此盲盒的巧妙之處在于,隨機(jī)的邊際不會(huì)超過(guò)十二分之一,每套的款式限定在12個(gè)里,驚喜拼運(yùn)氣的同時(shí),又有托底保障。
4. 投入:源源不斷的造血?jiǎng)恿?/h4>
“投入”毫無(wú)疑問(wèn)就是讓用戶(hù)花錢(qián), 讓用戶(hù)投入一次59元不難,泡泡瑪特值得我們學(xué)習(xí)的是如何讓用戶(hù)不斷花59元來(lái)去重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。如果是一款快消品,這個(gè)機(jī)制就簡(jiǎn)單很多,“產(chǎn)品+提醒”就可以完成,但是對(duì)于一款沒(méi)有用的低頻玩具,如何做到讓用戶(hù)不斷瘋狂投入? “1托N+持續(xù)更新”的模式是泡泡瑪特不斷造血的動(dòng)力。
泡泡瑪特在IP開(kāi)發(fā)上進(jìn)行“橫縱結(jié)合”,縱向上,以Molly為首的市場(chǎng)反響熱烈的IP每年推出6到8個(gè)系列,而銷(xiāo)量一般的IP每年推出2到4個(gè)系列,不定期推出節(jié)日款、聯(lián)名款等,如與《我只喜歡你》合作的Molly婚禮款、“明日之子”限定款、與Ponds(旁氏)、味可滋、妮維雅等一系列快消品展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)合作,保證IP的熱度與新鮮度。橫向上,不斷開(kāi)發(fā)新的IP做市場(chǎng)測(cè)試,內(nèi)部有一個(gè)百人左右的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),門(mén)店內(nèi)有80%的產(chǎn)品都由簽約的設(shè)計(jì)師自主研發(fā)。假設(shè)你不是Molly的粉絲,或者有一天你真的不喜歡Molly了,你會(huì)發(fā)現(xiàn)在泡泡瑪特還會(huì)有畢奇、潘神……
另一方面,后續(xù)運(yùn)行機(jī)制以消除疑慮是品牌得以留住粉絲的重要因素。門(mén)店內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)會(huì)推介消費(fèi)者加入微信群。店長(zhǎng)管理著1到3個(gè)500人左右的微信群。除新品預(yù)熱外,粉絲可以讀重復(fù)的盲盒進(jìn)行“換娃”。在閑魚(yú)上,盲盒粉絲專(zhuān)門(mén)建立的魚(yú)塘粉絲幾乎都達(dá)到500人的滿(mǎn)員上限,泡泡瑪特還專(zhuān)門(mén)推出“葩趣”App 社交電商平臺(tái),讓用戶(hù)在葩趣社交平臺(tái)上分享故事。二手市場(chǎng)的推動(dòng)讓“重復(fù)”的負(fù)面情緒進(jìn)行消解,并培育了一個(gè)忠實(shí)群體,借助社交力量不斷鞏固。
當(dāng)用戶(hù)完成“上癮”四部曲后,用戶(hù)將進(jìn)入上癮的循環(huán)中,用戶(hù)與品牌的聯(lián)系將越來(lái)越密切,正所謂“入坑”。
以上就是小編對(duì)于ip衍生品設(shè)計(jì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有疑問(wèn),可撥打網(wǎng)站上的電話(huà),或添加微信。
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