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系列化包裝（系列包裝）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 01:51:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 66

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于系列化包裝的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、色彩在包裝設(shè)計(jì)中有什么作用
2、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特點(diǎn)
3、包裝設(shè)計(jì)如何吸引消費(fèi)者？
4、伊利牛奶系列化產(chǎn)品包裝特點(diǎn)

系列化包裝（系列包裝）

一、色彩在包裝設(shè)計(jì)中有什么作用

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上決定著商品的暢銷(xiāo)與否。在現(xiàn)代社會(huì)中，商品包裝上的色彩運(yùn)用獨(dú)到，在商品的流通過(guò)程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此，包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分。

隨著生活水平的提高，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位，它是包裝最重要的設(shè)計(jì)元素，直接決定商品包裝的質(zhì)量。人們通過(guò)長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，在有意無(wú)意之中形成根據(jù)色彩來(lái)判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，而且能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，豐富他們的想象力，陶冶他們的心智。真正讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計(jì)中色彩的價(jià)值之所在，色彩作為表達(dá)感情的視覺(jué)語(yǔ)言，就成為包裝設(shè)計(jì)者必須研究的課題。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用要考慮色彩的心理和社會(huì)因素。如：色彩引起的心理反應(yīng)和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設(shè)計(jì)等問(wèn)題。對(duì)這些問(wèn)題的處理結(jié)果將直接影響商品的銷(xiāo)售，因此，應(yīng)引起設(shè)計(jì)者的重視。

色彩作為藝術(shù)語(yǔ)言中的元音在藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著十分重要的作用，引起一代又一代藝術(shù)設(shè)計(jì)家的重視和特殊興趣。他們研究光色的客觀屬性并探索著色彩的精神理念。早在中世紀(jì)，出于宗教的需要，藝術(shù)家就知道重視對(duì)色光運(yùn)用，“光即光明對(duì)黑暗的驅(qū)逐，上帝的天國(guó)沒(méi)有黑暗，耶穌是上帝獨(dú)生子被派到世上來(lái)拯救世人，光也成了上帝、天國(guó)的象征”。色彩載荷著人的精神理念和傳達(dá)信息的特殊作用，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中逐步形成了自己的語(yǔ)言方式，獨(dú)立地表達(dá)著意思，是其它語(yǔ)言不可替代的。關(guān)于包裝設(shè)計(jì)色彩，在當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)院校的教學(xué)與研究中大都停留在色彩結(jié)構(gòu)上，而缺乏對(duì)色彩語(yǔ)義層面的研究和了解，色彩傳達(dá)的意義在一定程度上存在共通性和精確性。因此，在色彩設(shè)計(jì)方面進(jìn)行有關(guān)藝術(shù)語(yǔ)義學(xué)的研究，就具有十分突出的作用和意義。

色彩的性質(zhì)對(duì)人的心理和生理具有重要的影響力。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對(duì)的。我們把讓人感覺(jué)興奮、激動(dòng)的色彩稱(chēng)為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的色彩稱(chēng)為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍(lán)、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺(jué)是華麗，而藍(lán)色、咖啡色、綠色等給人的感覺(jué)是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色顯得樸素。了解了色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。紅色象征熱情奔放，容易使人聯(lián)想到熱烈的愛(ài)情、太陽(yáng)，等等。萬(wàn)寶路的產(chǎn)品面世之初，本是一種女士香煙，因銷(xiāo)路不佳改走男性線路。

消費(fèi)者對(duì)商品色彩的感覺(jué)最為強(qiáng)烈和直接，印象也最為深刻，因此色彩的合理選用對(duì)包裝設(shè)計(jì)意境的營(yíng)造有著重要的作用。商品的銷(xiāo)售更加依賴(lài)由色彩產(chǎn)生的視覺(jué)感受和心理情緒，這還包括由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想和生理聯(lián)想，或者某種特定的心理體驗(yàn)。

包裝設(shè)計(jì)與其它視覺(jué)藝術(shù)與平面藝術(shù)不同的是:包裝色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用在一定程度上將是非常專(zhuān)業(yè)的――在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域，一直運(yùn)用著一些特定的色彩與色彩配置規(guī)律，離開(kāi)了這些規(guī)律，放到市場(chǎng)上去銷(xiāo)售，人們就會(huì)覺(jué)得這個(gè)包裝不對(duì)了。如帶辣椒的食物，通常包裝的顏色都是紅色和黃色，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為這種顏色意味著刺激、火辣，如果用了其它顏色，就有可能被消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)食物不辣、口感不好，就得不到人們的認(rèn)可。有的時(shí)候，這種色彩配置規(guī)律在感覺(jué)上又是非常微妙的，如煙草產(chǎn)品，要表達(dá)出那種特有的“香煙味道”確實(shí)是很困難的。

系列化包裝中的所運(yùn)用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個(gè)產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類(lèi)產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色代表蘋(píng)果口味，紅色代表草莓口味，紫色代表藍(lán)莓口味，黃色代表檸檬口味，等等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍(lán)色表示藥物型，等等。現(xiàn)在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力，起著促銷(xiāo)的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

在正確理解包裝色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)義在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)乃至整個(gè)包裝行業(yè)中的重要地位。我們要意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)義的重要性，了解不同材料色彩在語(yǔ)義方面的特點(diǎn)。人對(duì)色彩的感知和理解是主觀性的，色彩的情感語(yǔ)義研究的目的是希望包裝設(shè)計(jì)者描述和表達(dá)人觀察色彩所引起的情感反應(yīng)，使用帶有主觀感情色彩的語(yǔ)義表述商品內(nèi)容，是一個(gè)嶄新的且有很大挑戰(zhàn)性的前沿課題。通過(guò)對(duì)手工和各種不同材料的使用，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出最適合表現(xiàn)商品內(nèi)容的包裝色彩，通過(guò)色彩語(yǔ)義化，使包裝設(shè)計(jì)起到表達(dá)商品的內(nèi)涵、與消費(fèi)者交流情感的作用，以達(dá)到促銷(xiāo)商品的目的。

總之，世界上無(wú)所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在于設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用。設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，在設(shè)計(jì)和組合上都要帶給其他人清新的感覺(jué)，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步發(fā)掘色彩背后的意義。設(shè)計(jì)師要積極為客戶(hù)著想，考慮有什么可運(yùn)用的資源，客戶(hù)預(yù)備在這個(gè)設(shè)計(jì)上投資多少，等等，當(dāng)然最重要的是這個(gè)色彩可否增加商品的吸引力。大自然無(wú)形之手給我們展示了一個(gè)色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩搭配令人著迷;同樣，一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì)，它擁有生命力，可以感染觀眾的情緒。只要對(duì)色彩運(yùn)用進(jìn)行深入研究，設(shè)計(jì)師就一定能夠設(shè)計(jì)出精美的作品。

二、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特點(diǎn)

在日常生活中，消費(fèi)品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因?yàn)槿绱?，被選擇對(duì)象所呈現(xiàn)出來(lái)的突出個(gè)性面貌就變得極為重要。而對(duì)于個(gè)性面貌的塑造，包裝設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。從字面上，包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意。

經(jīng)常看到同一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)十分相似，有的是顏色發(fā)生了改變，有的是文字、圖形的內(nèi)容、位置有了變化，有的是商標(biāo)的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現(xiàn)出整體面貌下的細(xì)微變化，它們形成了一個(gè)系列，這種包裝方式所產(chǎn)生的就是越來(lái)越受到企業(yè)所青睞的系列化包裝。包裝設(shè)計(jì)的系列化最為直接的作用就是加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象和擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷(xiāo)售額、擴(kuò)大了銷(xiāo)售影響。包裝設(shè)計(jì)中的系列化表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)方式。它是對(duì)同一品牌下的系列產(chǎn)品、整套產(chǎn)品或內(nèi)容互相有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品用一種共性的特征來(lái)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的一種手段。它采用局部色彩，圖形或文字、造型的變化，而進(jìn)行的整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒍喾N商品統(tǒng)一起來(lái)，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法，使消費(fèi)者一眼便能識(shí)別所包裝產(chǎn)品的品牌，從而樹(shù)立起品牌的形象，使商品整體形象感突出，令人印象深刻。它的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設(shè)計(jì)形式，從而使得不同品種的產(chǎn)品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體，以某個(gè)商品群為單位達(dá)到提高商品形象的記憶點(diǎn)和視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別效果的目的。這種表現(xiàn)形式已經(jīng)較為廣泛地應(yīng)用到化妝品、食品等各類(lèi)包裝產(chǎn)品中去，成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)與銷(xiāo)售中采用的主要模式。

1、整體性突出，達(dá)到較好的陳列效果

某一個(gè)品牌在系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多的情況下，色彩、大小、形態(tài)、形象、構(gòu)圖等元素，呈現(xiàn)出統(tǒng)一而整體的面貌，就會(huì)在商貿(mào)中心、超級(jí)市場(chǎng)等銷(xiāo)售場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品布置，陳列的時(shí)候顯得整體性突出，從而形成鮮明的特點(diǎn)，聲勢(shì)較大的群體效用。在貨架上，系列化包裝占據(jù)大面積的展示空間，形成較大的視覺(jué)張力，對(duì)其他商品產(chǎn)生以多勝少、以眾搏寡的壓倒式的產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。而較好的包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)所呈現(xiàn)的整體美、規(guī)則美，以及強(qiáng)烈的信息傳達(dá)力，極大地加強(qiáng)了設(shè)計(jì)對(duì)象與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。由于鮮明的特點(diǎn)，在貨架上系列化地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者被吸引過(guò)來(lái)，對(duì)其識(shí)別標(biāo)記和品名印象深刻，從而達(dá)到提高影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

另外，包裝設(shè)計(jì)的整體感與和諧感是十分重要的。如果商品的包裝形象在視覺(jué)上缺乏整體感、和諧感，產(chǎn)生的視覺(jué)效果就會(huì)顯得缺乏聯(lián)系、零散，也會(huì)破壞人們的視覺(jué)安定感。這樣的視覺(jué)形象勢(shì)必容易為人們所忽視，甚至于拒絕接受。包裝作為一種視覺(jué)藝術(shù)，它必須是以具體而完整的形象，這一獨(dú)特的語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意。包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)能夠突出包裝的整體性，主要體現(xiàn)在各要素與產(chǎn)品內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)的各要素必須相互協(xié)調(diào)、綜合處理。即每一種要素形成統(tǒng)一的審美效果的同時(shí)，還要對(duì)其他個(gè)體形成參照。整體效果不等同于形式技巧，但又必須通過(guò)形式技巧來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，如果一件商品包裝設(shè)計(jì)圖形所使用的風(fēng)格，所采用的技法不一致，或者選用的色彩明度、純度、色系相差甚遠(yuǎn)，或者表現(xiàn)字體采用過(guò)雜、過(guò)多，又或者沒(méi)有固定的、一致的版面編排等，都會(huì)使包裝設(shè)計(jì)秩序混亂，缺乏整體性。而包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)得統(tǒng)一的特點(diǎn)，恰是滿(mǎn)足了整體性的要求。使系列化產(chǎn)品的陳列上有著先天的優(yōu)勢(shì)。

2.包裝設(shè)計(jì)更符合審美要求

包裝設(shè)計(jì)除了要吸引消費(fèi)者的注意之外，更要滿(mǎn)足人們的審美情趣的心理需要。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學(xué)中得構(gòu)成原理，適應(yīng)廣大消費(fèi)者的審美觀和心理需求。這是一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，凡銷(xiāo)售的商品，想要贏得大市場(chǎng)，關(guān)鍵是必須使顧客對(duì)所選購(gòu)的商品有美感和信賴(lài)感。

3.包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上取得一致

生活中的包裝所呈現(xiàn)給我們的或粗放寫(xiě)意，或秀麗工整，或清新淡雅，或雍容華貴，或豐富繁雜，或簡(jiǎn)約單純。無(wú)論喜歡、欣賞與否，卻都能夠與我們豐富的感受產(chǎn)生共鳴。風(fēng)格不同的包裝設(shè)計(jì)共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)王國(guó)中不可缺少的成員。世界各個(gè)地區(qū)，各個(gè)國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)文化背景的不同，商品包裝的形式風(fēng)格也各具特色。

歐洲國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主，是相對(duì)保守的風(fēng)格。日本的包裝設(shè)計(jì)手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善于運(yùn)用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設(shè)計(jì)上，在設(shè)計(jì)素材綜合運(yùn)用上，可以認(rèn)為是較為領(lǐng)先的。其風(fēng)格清新優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)處理和捆扎方法上相當(dāng)考究，給人整體美感。總的來(lái)看，國(guó)外現(xiàn)代包裝貴在“達(dá)意”，而中國(guó)傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達(dá)中國(guó)古典美學(xué)的含蓄美。無(wú)論是獨(dú)具特色的傳統(tǒng)包裝，還是現(xiàn)代包裝都不免會(huì)有民族審美情趣的體現(xiàn)。

系列化包裝（系列包裝）

三、包裝設(shè)計(jì)如何吸引消費(fèi)者？

企業(yè)除了靠產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)、快速的服務(wù)取勝外，包裝愈來(lái)愈顯得重要。

以母嬰包裝設(shè)計(jì)為例。現(xiàn)如今母嬰產(chǎn)品包裝不僅僅只是一個(gè)用來(lái)裝商品的盒子或袋子，洞悉消費(fèi)者心理，滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求的設(shè)計(jì)，直接與是否可以刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，提高銷(xiāo)量有著正比。

一，極簡(jiǎn)風(fēng)格

母音銷(xiāo)售針對(duì)的年齡層偏20-30歲女性，而其中極簡(jiǎn)風(fēng)格所能吸引的消費(fèi)者范圍卻是最廣泛的，用最簡(jiǎn)單的線條和圖形，以及最基礎(chǔ)的色彩，最精簡(jiǎn)的語(yǔ)句來(lái)描述產(chǎn)品的特點(diǎn)，這符合父母群體對(duì)產(chǎn)品直觀的認(rèn)知。

二，人性化設(shè)計(jì)

說(shuō)白了就是夠方便，使體驗(yàn)者參觀、使用起來(lái)非常方便、舒適。是在設(shè)計(jì)中對(duì)人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿(mǎn)足，是設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷，是對(duì)人性的尊重。

比如奶粉提供量粉勺；提供可直接選擇的年齡段產(chǎn)品；不傷手、不危險(xiǎn)的安全包裝。這種滿(mǎn)足了消費(fèi)者方便心理的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，無(wú)疑是為商品增添了無(wú)窮魅力！

系列化包裝（系列包裝）

三，滿(mǎn)足時(shí)尚

母嬰用品不僅要滿(mǎn)足用戶(hù)需求，而且現(xiàn)在也成為了時(shí)尚的代名詞，從肚兜到玩具，從孩子衣服到奶瓶，人們不再滿(mǎn)足于商品的實(shí)用性用途，越來(lái)越多的聯(lián)名設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)成為了新母嬰商品的寵兒。

顏色多選用馬卡龍色或清爽亮麗的顏色，更容易吸引用戶(hù)的目光。在設(shè)計(jì)畫(huà)面時(shí)，除了加入必要的產(chǎn)品信息，也可以嘗試使用精修卡通、手繪圖案作為封面，這樣會(huì)讓你的產(chǎn)品更加出彩。

四，系列化包裝

如果你是一個(gè)企業(yè)，或者你的產(chǎn)品不斷在更新?lián)Q代，那建議包裝需要采用相同或者相近的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)可以提高效率的同時(shí)也可以節(jié)省不必要的開(kāi)支。更是有利于以后擴(kuò)展產(chǎn)品鏈，讓消費(fèi)者將每款產(chǎn)品都聯(lián)系起來(lái)，而不至于新的產(chǎn)品出現(xiàn)斷銷(xiāo)的情況。

系列化包裝（系列包裝）