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打造公司品牌形象有哪些方面（打造公司品牌形象有哪些方面的建議）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 23:28:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 113

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于打造公司品牌形象有哪些方面的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、如何樹立品牌形象？
2、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意哪些方面？
3、如何樹立良好的品牌形象
4、企業(yè)如何創(chuàng)建品牌形象

打造公司品牌形象有哪些方面（打造公司品牌形象有哪些方面的建議）

一、如何樹立品牌形象？

品牌識(shí)別是初創(chuàng)企業(yè)，小型企業(yè)，已建立的企業(yè)，代理機(jī)構(gòu)或非營(yíng)利組織獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最佳方式。

什么是品牌標(biāo)識(shí)?

品牌標(biāo)識(shí)是品牌的可見元素，包括顏色，設(shè)計(jì)和品牌logo。公司，公司或企業(yè)向公眾展示自己并在消費(fèi)者心目中區(qū)分企業(yè)的方式。簡(jiǎn)而言之：品牌識(shí)別是您，客戶和潛在客戶所看到的。

大型、成功的公司會(huì)特別注意其視覺形象或公司形象。實(shí)際上，許多較大的公司都有公司傳播部門，這些部門專注于建立品牌標(biāo)識(shí)，維護(hù)品牌標(biāo)識(shí)，以及不斷發(fā)展品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象，以確保公司標(biāo)識(shí)有助于實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)目標(biāo)。

小公司沒有公司溝通部門或團(tuán)隊(duì)。但是，他們?nèi)员仨殲槠錁I(yè)務(wù)樹立強(qiáng)大的品牌形象。畢竟，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)建立忠誠(chéng)度，品牌知名度和興奮度的方式來(lái)講述您公司的故事。

簡(jiǎn)而言之，品牌識(shí)別是您希望客戶和潛在客戶感知您的品牌或產(chǎn)品或服務(wù)的方式。這是一種特殊的調(diào)味料，它使您的業(yè)務(wù)與眾不同，與眾不同。強(qiáng)大的品牌形象對(duì)各種規(guī)模的公司都很重要，不僅對(duì)可口可樂，蘋果，谷歌或Facebook這樣的大公司而言。

成功的品牌形象是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。實(shí)際上，蘋果，可口可樂，耐克等公司的大部分價(jià)值都體現(xiàn)在品牌價(jià)值上。

人們會(huì)立即認(rèn)出星巴克徽標(biāo)或?qū)汃R徽標(biāo)，因?yàn)檫@些徽標(biāo)始終由每個(gè)品牌顯示和使用。較小的企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為他們不需要與自己的身份保持一致，但它們是錯(cuò)誤的。人們根據(jù)其品牌形象來(lái)識(shí)別企業(yè)。

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)采用不同的視覺元素，并將它們統(tǒng)一為一個(gè)互補(bǔ)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。每當(dāng)顯示品牌標(biāo)識(shí)元素時(shí)，它們的外觀，用途，范圍，顏色，感覺等都應(yīng)保持一致。

強(qiáng)大的品牌形象賦予公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，客戶經(jīng)常偏愛一系列產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儗?duì)公司的其他產(chǎn)品有積極的經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)記住，無(wú)論您是有計(jì)劃的創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌形象還是忽略它，都將將向客戶和潛在客戶展示形象。

當(dāng)人們有不好的體驗(yàn)時(shí)，他們會(huì)將負(fù)面體驗(yàn)與該品牌相關(guān)的所有事物聯(lián)系起來(lái)。例如，經(jīng)常發(fā)生這種情況，例如當(dāng)一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的品牌在管理客戶期望和投訴的社交媒體上做得不好時(shí)。客戶忠誠(chéng)度迅速受損。因此，如果您想要強(qiáng)大的品牌形象和品牌形象，請(qǐng)積極主動(dòng)地幫助塑造客戶和潛在客戶如何看待您的品牌以及您的產(chǎn)品和服務(wù)。

什么是品牌?

品牌是您的客戶和潛在客戶在您的公司或組織中獲得的經(jīng)驗(yàn)的總和。有些人使用“品牌”一詞來(lái)談?wù)搇ogo。例如，您經(jīng)常會(huì)遇到有人問(wèn)創(chuàng)建品牌或如何建立品牌的問(wèn)題。但是，logo不是品牌。logo是企業(yè)的視覺符號(hào)，但并不代表企業(yè)的整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。logo并不能建立品牌，而是建立完整品牌形象的一步。換句話說(shuō)，設(shè)計(jì)師的工作不是創(chuàng)建品牌。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)并創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)。

品牌發(fā)展是建立品牌的過(guò)程。更具體地說(shuō)，建立強(qiáng)大的品牌。強(qiáng)大的品牌可以傳達(dá)您公司的行為以及其運(yùn)作方式。強(qiáng)大的品牌還可以建立與潛在客戶和客戶之間的信任和信譽(yù)。您公司的品牌是您對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)以及公司對(duì)客戶和潛在客戶的承諾。您的品牌生活在公司與潛在客戶和客戶的日常互動(dòng)中，包括您共享的圖像，您在網(wǎng)站上發(fā)布的消息，營(yíng)銷材料的內(nèi)容，會(huì)議的演示文稿和展位以及社交網(wǎng)絡(luò)上的帖子。

重要的是，您的品牌形象并非您所說(shuō)的那樣。而是您的客戶和潛在客戶對(duì)您公司的看法。您可能希望您的客戶和潛在客戶將您的品牌視為創(chuàng)新，新鮮且具有社會(huì)意識(shí)的品牌。但是，最重要的不是您想要什么，而是他們?nèi)绾慰创钠放?。那就是你的品牌形象?

二、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意哪些方面？

現(xiàn)在很多企業(yè)都非常重視品牌形象的設(shè)計(jì)，品牌形象作為一種品牌管理的方法，在企業(yè)品牌營(yíng)銷中起著非常重要的作用，那么企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的方面有哪些呢？AGO品牌顧問(wèn)為大家介紹品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該注意哪些方面。

一、從企業(yè)產(chǎn)品形象入手

企業(yè)產(chǎn)品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過(guò)產(chǎn)品形象表現(xiàn)出來(lái)的。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、造型、價(jià)格、品種、規(guī)格、款式、花色、檔次、包裝設(shè)計(jì)以及服務(wù)水平、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等。產(chǎn)品形象的好壞直接影響著品牌形象的好壞。一個(gè)好的產(chǎn)品可以使廣大消費(fèi)者紛紛選購(gòu)，一個(gè)差的產(chǎn)品只能使消費(fèi)者望而生厭。品牌只有通過(guò)向社會(huì)提供質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)塑造良好的產(chǎn)品形象，才能得到社會(huì)的認(rèn)可，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、注重打造企業(yè)環(huán)境形象

企業(yè)環(huán)境形象，主要是指品牌的生產(chǎn)環(huán)境、銷售環(huán)境、辦公環(huán)境和品牌的各種附屬設(shè)施。品牌廠區(qū)環(huán)境的整潔和綠化程度，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規(guī)模和裝修，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設(shè)備的技術(shù)水準(zhǔn)等，無(wú)不反映品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水平和精神風(fēng)貌，是品牌向社會(huì)公眾展示自己的重要窗口。特別是銷售環(huán)境的設(shè)計(jì)、造型、布局、色彩及各種裝飾等，更能展示品牌文化和品牌形象的個(gè)性，對(duì)于強(qiáng)化品牌的知名度和信賴度，提高營(yíng)銷效率有更直接的影響。

三、突顯企業(yè)業(yè)績(jī)形象

企業(yè)業(yè)績(jī)形象是指品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和盈利水平，主要由產(chǎn)品銷售額(業(yè)務(wù)額)、資金利潤(rùn)率及資產(chǎn)收益率等組成。它反映了品牌經(jīng)營(yíng)能力的強(qiáng)弱和盈利水平的高低，是品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的直接表現(xiàn)，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特別是良好的產(chǎn)品形象，總會(huì)為品牌帶來(lái)良好的業(yè)績(jī)形象。而良好的業(yè)績(jī)形象總會(huì)增強(qiáng)投資者和消費(fèi)者對(duì)品牌及其產(chǎn)品的信心。（AGO安可品牌顧問(wèn)www.agobrand.com）

三、如何樹立良好的品牌形象

說(shuō)到品牌形象，我們往往想到一個(gè)——“調(diào)性”！廣告調(diào)性、品牌調(diào)性、你這個(gè)廣告畫面不符合我們的品牌調(diào)性。那究竟什么是調(diào)性？調(diào)性一詞是個(gè)舶來(lái)品，早年美國(guó)廣告界有個(gè)說(shuō)法“brand tune “，就是品牌的曲調(diào)。假如品牌營(yíng)銷工作里面出現(xiàn)了與品牌形象不符合的事情，就無(wú)異于一場(chǎng)交響樂中出現(xiàn)了不和諧的聲音

也就是說(shuō)，難以琢磨的“調(diào)性”，指的就是我們的品牌形象。我們先來(lái)看看權(quán)威定義：品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。

“戰(zhàn)略、產(chǎn)品、文化到傳播層面”，品牌形象塑造工作主要有以下五個(gè)方向：

一、戰(zhàn)略先行，思想領(lǐng)導(dǎo)行為

品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細(xì)致的工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。品牌想象的塑造過(guò)程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)綱領(lǐng)，指導(dǎo)品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業(yè)內(nèi)部就可完成，而要通過(guò)公眾才能完成，因?yàn)槠放菩蜗笞罱K要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據(jù)品牌定位而進(jìn)行。

二、產(chǎn)品為基，品質(zhì)決定高度

產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費(fèi)者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)和生命。企業(yè)只有強(qiáng)化高效管理和合理配置資源，不斷引進(jìn)新技術(shù)，才能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

產(chǎn)品品質(zhì)也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那么高品質(zhì)的產(chǎn)品是不可或缺的。蘋果手機(jī)、勞斯萊斯汽車、依云水、眾多奢侈品品牌，哪一個(gè)不是擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品？

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，產(chǎn)品品質(zhì)決定品牌高度。

三、文化植入，情感維系忠誠(chéng)

歷數(shù)眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國(guó)伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費(fèi)者對(duì)草原盛產(chǎn)牛奶的認(rèn)知，建立起了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系；一提到萬(wàn)寶路，馬上想到西部牛仔，一個(gè)渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔形象就浮現(xiàn)于腦海中，消費(fèi)者有很強(qiáng)的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；

中國(guó)流傳最廣的鉆石廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，一舉打動(dòng)了多少女性，致使現(xiàn)在鉆戒幾乎就是結(jié)婚的“標(biāo)配”。這則廣告語(yǔ)就巧妙的利用了中國(guó)有“傳家寶”的文化，交換婚戒的文化來(lái)源于古羅馬，這些都對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買鉆戒產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

品牌借助文化的影響，與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感聯(lián)系，滿足了消費(fèi)者對(duì)真摯、美好的情感需求，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不言而喻。

四、彰顯不同，獨(dú)特得以醒目

品牌形象只有獨(dú)具個(gè)性和特色，才能吸引公眾，才能通過(guò)鮮明的對(duì)比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。百事可樂直到提出“新一代的可樂”，采用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對(duì)它的壓制，才被消費(fèi)者所熟知。

汽車領(lǐng)域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的“駕駛樂趣”、沃爾沃的“安全”、奔馳的“舒適的駕乘體驗(yàn)”、本田的“經(jīng)濟(jì)省油”、勞斯萊斯的“尊貴奢華”等，請(qǐng)問(wèn)塑造相同形象的第二大的汽車企業(yè)是誰(shuí)？

一味的模仿只能缺失品牌的辨識(shí)度，無(wú)法讓消費(fèi)者對(duì)品牌有感知記憶。

五、重視傳播，溝通助力認(rèn)知

公關(guān)與廣告對(duì)品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心目中，這取決于公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國(guó)際品牌的公關(guān)贊助，會(huì)非常有針對(duì)性和連續(xù)性，以便給社會(huì)公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點(diǎn)。盡管近年來(lái)廣告畫面的主流趨勢(shì)是“文案導(dǎo)向”，但有一類產(chǎn)品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標(biāo)是希望產(chǎn)品無(wú)處不在，越大的曝光量對(duì)于品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現(xiàn)。

但奢侈品的推廣并非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實(shí)并不多，大多數(shù)是來(lái)源各大新聞媒體對(duì)品牌活動(dòng)的公關(guān)報(bào)道，即使是硬廣投放也會(huì)集中于小圈子。

奢侈品的推廣思路是“物以稀為貴”，想要保持品牌的高端感，就需要控制品牌的主動(dòng)曝光，在更加封閉的小圈層中主動(dòng)推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個(gè)版面的形式打廣告，不大可能會(huì)出現(xiàn)半個(gè)版面的廣告海報(bào)。

奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因?yàn)檫^(guò)度曝光會(huì)稀釋品牌的高端感，數(shù)字媒體容易產(chǎn)生“廉價(jià)感”；另一方面原因是線上媒體資源位難以營(yíng)造像整版雜志一樣的“全屏”氛圍感。

品牌形象攻堅(jiān)戰(zhàn)，傳播認(rèn)知很關(guān)鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至?xí)鸬椒醋饔?，只有選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞讲拍芨门c消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流，保證品牌形象的一致性。

四、企業(yè)如何創(chuàng)建品牌形象

品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過(guò)程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標(biāo)識(shí)、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店

既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個(gè)過(guò)程中受眾是直接通過(guò)品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片）

來(lái)認(rèn)知品牌性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素，那么在這個(gè)過(guò)程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對(duì)于品牌的積累越有利。

二、品牌形象簡(jiǎn)稱VIS，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，概括起來(lái)說(shuō)它包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1、基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識(shí)作為視覺形象的中心點(diǎn)，通過(guò)品牌色彩、標(biāo)志字體、等來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性，達(dá)到品牌視覺的差異化?；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；

2、應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過(guò)這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個(gè)過(guò)程中品牌理念、核心價(jià)值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。

3、終端形象店部分，這個(gè)部分的內(nèi)容是近幾年來(lái)，一些直接針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品（日常消費(fèi)用品）而設(shè)立的品牌形象店。對(duì)于這個(gè)部分的塑造將隨著品牌個(gè)性服務(wù)的完善而越發(fā)顯得重要。

公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是企業(yè)對(duì)外宣傳企業(yè)形象的重要場(chǎng)所，企業(yè)的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過(guò)標(biāo)識(shí)的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來(lái)很好的表現(xiàn)出來(lái)。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價(jià)系統(tǒng)共同組成VI視覺識(shí)別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價(jià)值。

辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場(chǎng)所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時(shí)可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任感，提高業(yè)務(wù)成功機(jī)率。

辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺(tái)（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身的條件和特點(diǎn)，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識(shí)別特征。

店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外推銷的址接場(chǎng)所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對(duì)大眾、消費(fèi)者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強(qiáng)的識(shí)別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時(shí)連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識(shí)別規(guī)范，就會(huì)大大浪費(fèi)企業(yè)資源，使大眾無(wú)法識(shí)別和了解企業(yè)，同時(shí)也不利于加盟商的信任和發(fā)展。

以上就是小編對(duì)于打造公司品牌形象有哪些方面問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。