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趣味包裝設計（趣味包裝設計選修課）

發(fā)布時間：2023-04-11 22:48:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于趣味包裝設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡析消費心理與商品包裝設計的關系
2、產品包裝設計的重要性
3、農產品品牌形象包裝設計要怎么做？
4、包裝設計的設計原則是什么?

趣味包裝設計（趣味包裝設計選修課）

一、簡析消費心理與商品包裝設計的關系

人們生活水平不斷提高，包裝設計的方式的多樣化，消費社會和信息時代逐步進入人們的生活，包裝設計的多樣性在一定程度上刺激了消費，培養(yǎng)大眾成為消費者的過程中起到了重要的作用，通過準確的把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，才能促使包裝設計的成功，才能促進商品的消費。當代的包裝設計在基于實用性和功能性之上在外包裝的設計上添加了更多的設計元素和創(chuàng)意思想，融入了個性化和多樣化的需求。消費心理學主要是研究消費者購買商品行為規(guī)律的商業(yè)心理學主要研究領域之一?，F代的設計離不開對購買者心理的分析與研究，如今，人們的生活方式越來越個性化與多樣化，這也給包裝設計引來了更多的創(chuàng)新和設計靈感。趣味性包裝設計體現在新鮮的活力和自由的創(chuàng)造力，更加符合人們現代感性的消費理念。

產品包裝設計的最終目的是面對消費者，設計的目的不是產品本身而是人，包裝設計必須體現消費對象的興趣愛好，又要引導消費者提高美意識，具有實用性和藝術性雙重特性，消費者的興趣愛好足由一種或多種復雜動機綜合支配的，這些動機交織在一起構成購買行為體系，滿足精神，社會需要的動機常常伴隨滿足生理，質需要的動機．換言之，人是為了滿足某種需要才進行購買行為因此，作為設計帥在包裝設計做到物有所值，在定位明確的同時，更重要的是著眼寸消費對象心理，準確創(chuàng)造地適合消費對象心理活動和心理需求的規(guī)律，運片于包裝設計中才能具有超前意識和啟迪性的現代包裝設計．因此，可以毫不夸張的說：不了解消費者的心理，就無從談包裝設計．任何設計的目標不是產品本身而是人，那么人是有情的，在獲取任何需求都有自己的興趣和愛好因此，設計師不妨通過產品+消費者在包裝設計賦予以不同的感情彩，以情動人，來迎合不同消費者的消費需求，其包含感性消費心理與理性消費心理之差異消費者的心理認知是營銷的終極市場人們消費心理的多維性和差異性，決定了商品的包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為包裝設計的心理策略是非常邏輯化的創(chuàng)意思維，它亻僅要從視覺上吸引特定的消費群體，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與買欲．其心理認知包括求便心理，求信心理，求美心理，求趣心理，求異心理等等，多層次的消費認知心理性決定了商品包裝設計也要從多角度進隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀也在不斷變化和發(fā)展因此諢品的包裝也必須不斷改進，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡，和諧，統(tǒng)一。成功的包裝設計不僅是產品的視覺傳達形式，受到消費心理的影響，消費者心理活動影響著其購買行為的發(fā)生。

二、產品包裝設計的重要性

在市場經濟飛速發(fā)展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產品上市，在網絡上查詢相關的營銷關鍵詞就會出來大量的信息，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階段的時候，市場營銷的一些細節(jié)的作用就會凸顯，在營銷細節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃，產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。

記得在十幾年前有個日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個很特別的東西，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開最后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。

撇開他的過度浪費不說，在國內看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產品價值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現在我還保存著包裝紙。　中國國內很多產品的包裝設計是由專業(yè)的美術人員設計出來的，其出發(fā)點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備營銷理念的，設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。

產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素以及設計手法，有些產品“山寨”得很到位，而有些產品就顯得不倫不類。

產品的設計還是需要由產品的定位出發(fā)進行，產品的定位不同，其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。前段時間到長沙出差，發(fā)現滿大街的胖哥檳榔，不要說超市了，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產品，但是不管走到什么地方，胖哥產品總是很突出，給我的感覺就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產品，查閱相關資料后，發(fā)現胖哥檳榔產品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進行市場的搶占與掠奪，在短短3年的時間里達到銷售16個億的成績，最終占據整個目標市場。但給我印象最深的是檳榔產品的產品包裝設計。

產品的設計的到位之處用其中的一款純香坊產品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調，純香坊產品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多檳榔產品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與眾不同的產品價值，提高了產品的檔次，體現了他獨有的一面。產品就怕貨比貨，對于初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達了產品的訴求，讓人很清楚知道產品所要傳達的產品信息。

國內很多產品的包裝設計中，總是把能想到的優(yōu)點都羅列在產品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述，在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關系，而不是美好詞匯的堆砌。

包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。

趣味包裝設計（趣味包裝設計選修課）

三、農產品品牌形象包裝設計要怎么做？

農產品品牌形象包裝設計有三種風格類型

原生態(tài)形象

有時候“土”也是有道理的?，F代很多的消費者追求親近自然，喜歡那種與世無爭的原生態(tài)意境。披上原生態(tài)外衣，在原生態(tài)外衣上加上點風格個性，便是設計的重點。

區(qū)域特色化

作為消費者，有時候并不能了解農產品的本質，這個時候需要借助包裝設計、品牌背書幫助其了解。農產品帶有鮮明的地域特點，需要在形象設計上注重地域特色和文化挖掘。品牌背書也要契合消費者追求的消費心理，同時將產品文化底蘊通過包裝進行全面詮釋。

好玩

現在很多的農產品的最終走向就是快消食品的路子，或者是從傳統(tǒng)渠道走向電商，在面對更加時尚需求高的年輕群體，有時候需要通過尋求趣味性的包裝設計來突破自己。

我要提醒你的就是，包裝設計是農產品很重要的一個對外傳遞形象和理念的媒介，個人建議，要想農產品品牌形象包裝有創(chuàng)意，還是找一家能夠精準和完整的對你的品牌做出形象詮釋的外包，山水溝通就能做。

四、包裝設計的設計原則是什么?

目前盡管人們對包裝含義的理解已遠遠超出了作為物態(tài)包裝的范疇，更多地將其推向了營銷行為和經營理念以及文化傳播的層面，但是作為實際物質性質的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。

商品包裝設計仍然是一項具體的和具有一定范圍的工作，它既包含著思維的也包含著技能的，更存在著一定的設計原則。

安全原則

安全原則是要求設計要遵循保護商品、防止泄漏和外溢的客觀規(guī)律，來設計容器的各個部位的位置和比例等。例如：要厚實堅固以保證容器的穩(wěn)定性；液體的位置應保持在容器的上部，以防滲漏現象；封裝的方式要科學可靠，確保商品的質量無損。

另外，商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法，商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造，于是各種特定的預防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。

便利原則

包裝是要被人使用的，包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手，因此消費者使用方便是容器設計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學制定，否則就會在使用上帶來不便。

另外，商品包裝易于識別同樣是帶給消費者方便，也是有利于商品銷售的重要方面，這就需要包裝設計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達上，應力求明確并易于辨認和理解。

營銷原則

商品包裝設計的意義在于利銷。商品包裝保護商品、方便攜帶商品、標記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能告訴大家，商品包裝的目的在于有利于商品的銷售，即利銷。

商品包裝的“利銷”設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法，醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感應等，都是有效地體現利銷原則的途徑。

整體原則

商品包裝是一個物體形態(tài)，在這個物態(tài)的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應，但它們并非是孤立的，而是包裝整體的一部分。包裝的立體特征使包裝具有觀察上的多角度和多面性，因此包裝設計在考慮主要展示面的同時，還要考慮和其他面的相互關系，考慮到包裝物的整體風格與特色的塑造。

包裝的文字、圖形和色彩之間的風格確立以及組織結構的編排同樣存在整體性的問題，因此整體性是包裝設計的重要原則。以最為突出的整體問題作為設計的首要任務，并以此來處理各局部之間、各局部中的細節(jié)以及局部與整體之間的協(xié)調關系，體現商品包裝的主題。

創(chuàng)新原則

無論是在哪一門類和方向的設計，創(chuàng)新都是最緊要的問題，在遵循科學及包裝的構造規(guī)律的基礎上，勇于打破常規(guī)觀念，尋求更多渠道、更廣范圍和更新層面的新理念和新方法，并有效地進行嫁接、借用是很好的創(chuàng)意途徑。所有前人的創(chuàng)新成果都是學習借鑒的對象，有效地繼承和發(fā)展并使之煥發(fā)新的精神風采。

創(chuàng)意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創(chuàng)意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升，創(chuàng)意應該是創(chuàng)作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價值。

以上就是關于趣味包裝設計相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。