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列舉廣告的構(gòu)成要素（列舉廣告的構(gòu)成要素有）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-06 22:38:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88 問大家

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本文目錄:

1、廣告的基本要素是什么
2、廣告的定義是什么？其基本要素包括哪些
3、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素
4、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

列舉廣告的構(gòu)成要素（列舉廣告的構(gòu)成要素有）

一、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)?？偰繕?biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo)；按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動(dòng)的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對(duì)象等)、計(jì)劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動(dòng)本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等；按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動(dòng)的重點(diǎn)，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點(diǎn)，協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場，以提高商品的知名度為目標(biāo)；介紹老產(chǎn)品或改進(jìn)后的產(chǎn)品具有的新用途和改進(jìn)后的優(yōu)點(diǎn)，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo)；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費(fèi)者直接購買，提高銷售增長率，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率為目標(biāo)；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護(hù)原有利潤水平為目標(biāo)；支援人員銷售，節(jié)約推銷費(fèi)用；增進(jìn)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長產(chǎn)品的購買時(shí)間或使用季節(jié)；擴(kuò)大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點(diǎn)；消除令人不滿的印象，解答消費(fèi)者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費(fèi)者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽(yù)；建立友誼和感情，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的信任感；調(diào)動(dòng)職工積極性，增強(qiáng)職工的自豪感和責(zé)任心；維護(hù)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。在建立廣告目標(biāo)時(shí)遵循以下原則:第一，目標(biāo)要單一，突出重點(diǎn)；第二，目標(biāo)要具體；第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對(duì)穩(wěn)定性。

2.信息個(gè)性

具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。

二、廣告的定義是什么？其基本要素包括哪些

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

廣告三要素由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。用公式表示,即:廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。

2.信息個(gè)性

具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。

三、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素

廣告是要面向大眾的傳播活動(dòng)。作為傳播者的廣告客戶，廣告產(chǎn)品和作為信息接受者的消費(fèi)群體構(gòu)成廣告活動(dòng)的三個(gè)要素。廣告?zhèn)鞑谋举|(zhì)上說來，就是這三者之間信息交換和施加影響的游戲，這種影響可以理解為制造權(quán)威、產(chǎn)生誘惑、進(jìn)行教育、形象訛詐或者是相互之間的默契等類型。

四、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

廣告信息的要素

（一）直接信息指用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息。主要有：1、語言，是廣告創(chuàng)作的主體，傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息。2、構(gòu)圖。注意：視覺語言的表達(dá)要準(zhǔn)確無誤；視覺語言要簡潔，排除干擾因素；畫面要有沖擊力，調(diào)動(dòng)和強(qiáng)化觀眾的視覺注意力。3、聲音。廣告聲音由語言、音響效果和音樂組成。4、色彩。

（二）間接信息是除了商品之外的信息，是為強(qiáng)化某一直接信息而附加的內(nèi)容。主要有：1、人物。2、道具。3、情節(jié)。作用：（1）可以強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性。（2）可以更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用。（3）引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度。（4）制造某種感覺和氣氛，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)系。強(qiáng)化主題，使廣告更有感染力，更具有說服性。（5）使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離

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