產(chǎn)品生命周期的主要內(nèi)容（產(chǎn)品生命周期的主要內(nèi)容包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品生命周期的主要內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容是什么？

• 2、舉例子說(shuō)明產(chǎn)品的生命周期

• 3、產(chǎn)品的生命周期及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是怎樣的？

• 4、試述產(chǎn)品生命周期包含哪幾個(gè)主要的階段及各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略

一、產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容是什么？

產(chǎn)品的形成 成長(zhǎng) 成熟 衰退 這樣的周期 希望采納

二、舉例子說(shuō)明產(chǎn)品的生命周期

下面只是我在網(wǎng)絡(luò)上找到的，不知道對(duì)你有沒(méi)有用，希望幫得上忙。

產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期（product life cycle）觀念，簡(jiǎn)稱(chēng)PLC，是把一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售歷史比作象人的生命周期一樣，要經(jīng)歷出生、成長(zhǎng)、成熟、老化、死亡等階段。就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個(gè)開(kāi)發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。

1、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期：從開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的設(shè)想到產(chǎn)品制造成功的時(shí)期。此期間該產(chǎn)品銷(xiāo)售額為零，公司投資不斷增加。

2、引進(jìn)期：新產(chǎn)品新上市，銷(xiāo)售緩慢。由于引進(jìn)產(chǎn)品的費(fèi)用太高，初期通常利潤(rùn)偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)，但此時(shí)沒(méi)有或只有極少的競(jìng)爭(zhēng)者。

3、成長(zhǎng)期：產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間已有相當(dāng)知名度，銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著增加。但由于市場(chǎng)及利潤(rùn)成長(zhǎng)較快，容易吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)者。

4、成熟期：此時(shí)市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買(mǎi)者所接受，利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路。此時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司為保持產(chǎn)品地位需投入大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

5、衰退期：這期間產(chǎn)品銷(xiāo)售量顯著衰退，利潤(rùn)也大幅度滑落。優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者也越來(lái)越少。

三、產(chǎn)品生命周期優(yōu)缺點(diǎn)

產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)點(diǎn)是：

產(chǎn)品生命周期（PLC）提供了一套適用的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃觀點(diǎn)。它將產(chǎn)品分成不同的策略時(shí)期，營(yíng)銷(xiāo)人員可針對(duì)各個(gè)階段不同的特點(diǎn)而采取不同的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷(xiāo)售和時(shí)間兩個(gè)變數(shù)，簡(jiǎn)單易懂。

其缺點(diǎn)是：

1、產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn)。

2、并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn)都是標(biāo)準(zhǔn)的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn)。

3、無(wú)法確定產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn)到底適合單一產(chǎn)品項(xiàng)目層次還是一個(gè)產(chǎn)品集合層次。

4、該曲線(xiàn)只考慮銷(xiāo)售和時(shí)間的關(guān)系，未涉及成本及價(jià)格等其它影響銷(xiāo)售的變數(shù)。

5、易造成“營(yíng)銷(xiāo)近視癥”，認(rèn)為產(chǎn)品已到衰退期而過(guò)早將仍有市場(chǎng)價(jià)值的好產(chǎn)品剔除出了產(chǎn)品線(xiàn)。

6、產(chǎn)品衰退并不表示無(wú)法再生。如通過(guò)合適的改進(jìn)策略，公司可能再創(chuàng)產(chǎn)品新的生命周期。

另外兩個(gè)相關(guān)內(nèi)容也給您：

□ 特殊的產(chǎn)品生命周期

特殊的產(chǎn)品生命周期包括風(fēng)格型產(chǎn)品生命周期、時(shí)尚型產(chǎn)品生命周期、熱潮型產(chǎn)品生命周期、扇貝形產(chǎn)品生命周期四種特殊的類(lèi)型，它們的產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn)并非通常的S型。

風(fēng)格（style）：是一種在人類(lèi)生活基本但特點(diǎn)突出的表現(xiàn)方式。風(fēng)格一旦產(chǎn)生，可能會(huì)延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對(duì)它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時(shí)而流行，時(shí)而又可能并不流行。

時(shí)尚（fashion）：是指在某一領(lǐng)域里，目前為大家所接受且歡迎的風(fēng)格。時(shí)尚型的產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)是，剛上市時(shí)很少有人接納（稱(chēng)之為獨(dú)特階段），但接納人數(shù)隨著時(shí)間慢慢增長(zhǎng)（模仿階段），終于被廣泛接受（大量流行階段），最后緩慢衰退（衰退階段），消費(fèi)者開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向另一種更吸引他們的時(shí)尚。

熱潮（fad）：是一種來(lái)勢(shì)洶洶且很快就吸引大眾注意的時(shí)尚，俗稱(chēng)時(shí)髦。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長(zhǎng)又快速衰退，主要是因?yàn)樗皇菨M(mǎn)足人類(lèi)一時(shí)的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標(biāo)新立異的人，通常無(wú)法滿(mǎn)足更強(qiáng)烈的需求。

扇貝型產(chǎn)品生命周期主要指產(chǎn)品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新或不時(shí)發(fā)現(xiàn)新的用途。

□ 產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn)

生命周期曲線(xiàn)的特點(diǎn)：在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期間該產(chǎn)品銷(xiāo)售額為零，公司投資不斷增加；在引進(jìn)期，銷(xiāo)售緩慢，初期通常利潤(rùn)偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)；在成長(zhǎng)期銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著增加；在成熟期利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路；在衰退期間產(chǎn)品銷(xiāo)售量顯著衰退，利潤(rùn)也大幅度滑落。

適用范圍：該曲線(xiàn)適用于一般產(chǎn)品的生命周期的描述；不適用于風(fēng)格型、時(shí)尚型、熱潮型和扇貝型產(chǎn)品的生命周期的描述。

三、產(chǎn)品的生命周期及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是怎樣的？

實(shí)際上沒(méi)有明確的產(chǎn)品生命周期的定義，所謂產(chǎn)品生命周期通常是指包含順序排列且不相互交叉的一系列產(chǎn)品階段。而在一般產(chǎn)品的生命周期中的產(chǎn)品階段包含概念、成長(zhǎng)、成熟、衰退（退出）四個(gè)階段，產(chǎn)品生命周期的最后階段是產(chǎn)品的退出（即產(chǎn)品的報(bào)廢）。從項(xiàng)目開(kāi)始到結(jié)束再到項(xiàng)目產(chǎn)品運(yùn)行總之（退出市場(chǎng)）的全過(guò)程。從提出產(chǎn)品概念，推向市場(chǎng)，到退出市場(chǎng)的運(yùn)行全過(guò)程，在整個(gè)的產(chǎn)品生命周期中，每個(gè)階段的活動(dòng)都可以作為項(xiàng)目來(lái)實(shí)施，如在產(chǎn)品的概念階段的研發(fā)，就是一個(gè)項(xiàng)目；再如產(chǎn)品的成長(zhǎng)階段中包含的更新、升級(jí)等；退出階段的產(chǎn)品報(bào)廢等。在一個(gè)產(chǎn)品的生命周期中，往往包含多個(gè)項(xiàng)目生命周期。我們不難理解，項(xiàng)目的生命周期是產(chǎn)品生命周期的一部分。一個(gè)產(chǎn)品可能包含多個(gè)相關(guān)的項(xiàng)目，因此我們可以把與某個(gè)產(chǎn)品有關(guān)的一系列項(xiàng)目，作為項(xiàng)目集（知識(shí)點(diǎn)可參見(jiàn)《那些年，我們眼中的“項(xiàng)目、項(xiàng)目集、項(xiàng)目組合”》）來(lái)管理。比如我們?cè)陂_(kāi)發(fā)一個(gè)實(shí)際的產(chǎn)品應(yīng)用時(shí)，不僅需要開(kāi)發(fā)LBS功能模塊，還需要開(kāi)發(fā)社交功能模塊等，那么針對(duì)各個(gè)模塊可以并行，并且作為一個(gè)產(chǎn)品中的項(xiàng)目來(lái)處理，而且這兩個(gè)項(xiàng)目間又是存在直接關(guān)聯(lián)和聯(lián)系的，都隸屬于這個(gè)產(chǎn)品，因此可以作為一個(gè)項(xiàng)目集來(lái)管理。在對(duì)產(chǎn)品生命周期的接觸中，我們提及到了產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中，不同階段的一系列活動(dòng)可以作為不同的項(xiàng)目來(lái)處理并進(jìn)行統(tǒng)一的管理，在前面我們也接觸到了項(xiàng)目的生命周期，那么項(xiàng)目生命周期和產(chǎn)品生命周期存在的異同關(guān)聯(lián)又有哪些內(nèi)容，下面我們一起來(lái)看看。項(xiàng)目生命周期與產(chǎn)品生命周期，如果一個(gè)實(shí)際的項(xiàng)目，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)所創(chuàng)造的可交付結(jié)果為服務(wù)、結(jié)論或成果，那么生命周期則為服務(wù)或成果的生命周期，而不是產(chǎn)品的生命周期。如果項(xiàng)目在結(jié)束時(shí)，產(chǎn)出的是一個(gè)新產(chǎn)品，那么生命周期則是產(chǎn)品生命周期，而且項(xiàng)目生命周期一般包含在產(chǎn)品生命周期中。實(shí)際的產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品的研發(fā)可以作為一個(gè)項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行處理和管理。產(chǎn)品生命周期從經(jīng)歷了概念、開(kāi)發(fā)、執(zhí)行到最后結(jié)束一系列的階段，最終產(chǎn)生產(chǎn)品。在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成提交到運(yùn)營(yíng)部后，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不足、新的市場(chǎng)用戶(hù)需求等，則該款產(chǎn)品需要升級(jí)和完善，這個(gè)時(shí)候就可以把產(chǎn)品的升級(jí)也作為一個(gè)具體的項(xiàng)目來(lái)做。當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品的生命周期終止，從而產(chǎn)品報(bào)廢、退出市場(chǎng)，那么產(chǎn)品的生命周期也就到此結(jié)束了。在整個(gè)產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品的升級(jí)換代等都包含在期內(nèi)，而且這些也可以作為一個(gè)項(xiàng)目來(lái)處理、管理。

四、試述產(chǎn)品生命周期包含哪幾個(gè)主要的階段及各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略

1、導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

商品的導(dǎo)入期，一般是指新產(chǎn)品試制成功到進(jìn)入市場(chǎng)試銷(xiāo)的階段。在商品導(dǎo)入期，由于消費(fèi)者對(duì)商品十分陌生，企業(yè)必須通過(guò)各種促銷(xiāo)手段把商品引入市場(chǎng)，力爭(zhēng)提高商品的市場(chǎng)知名度；另一方面，導(dǎo)入期的生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售成本相對(duì)較高，企業(yè)在給新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)不得不考慮這個(gè)因素，所以，在導(dǎo)入期，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)主要集中在促銷(xiāo)和價(jià)格方面。一般由四種可供選擇的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

(1)高價(jià)快速策略

這種策略的形式是：采取高價(jià)格的同時(shí)，配合大量的宣傳推銷(xiāo)活動(dòng)，把新產(chǎn)品推入市場(chǎng)。其目的在于先聲奪人，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，并希望在競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有大量出現(xiàn)之前就能收回成本，獲得利潤(rùn)。適合采用這種策略的市場(chǎng)環(huán)境為：

• ①必須有很大的潛在市場(chǎng)需求量；

• ②這種商品的品質(zhì)特別高，功效又比較特殊，很少有其他商品可以替代。消費(fèi)者一旦了解這種商品，常常愿意出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

• ③企業(yè)面臨著潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，想快速的建立良好的品牌形象。

(2)選擇滲透戰(zhàn)略

這種戰(zhàn)略的特點(diǎn)是：在采用高價(jià)格的同時(shí)，只用很少的促銷(xiāo)努力。高價(jià)格的目的在于能夠及時(shí)收回投資，獲取利潤(rùn)；低促銷(xiāo)的方法可以減少銷(xiāo)售成本。這種策略主要適用于以下情況：

• ①商品的市場(chǎng)比較固定，明確；

• ②大部分潛在的消費(fèi)者已經(jīng)熟悉該產(chǎn)品，他們?cè)敢獬龈邇r(jià)購(gòu)買(mǎi)；

• ③商品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)必須有相當(dāng)?shù)碾y度和要求，普通企業(yè)無(wú)法參加競(jìng)爭(zhēng)，或優(yōu)于其它原因使?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)不迫切。

(3)低價(jià)快速策略

這種策略的方法是：在采用低價(jià)格的同時(shí)做出巨大的促銷(xiāo)努力。其特點(diǎn)是可以使商品迅速進(jìn)入市場(chǎng)，有效的限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，為企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)占有率。該策略的適應(yīng)性很廣泛。適合該策略的市場(chǎng)環(huán)境是：

• ①商品有很大的市場(chǎng)容量，企業(yè)可望在大量銷(xiāo)售的同時(shí)逐步降低成本；

• ②消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品不太了解，對(duì)價(jià)格又十分敏感；

• ③潛在的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

(4)緩慢滲透策略。

這種策略的方法是：在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)采取低價(jià)格，同時(shí)不做大的促銷(xiāo)努力。低價(jià)格有助于市場(chǎng)快速的接受商品；低促銷(xiāo)又能使企業(yè)減少費(fèi)用開(kāi)支，降低成本，以彌補(bǔ)低價(jià)格造成的低利潤(rùn)或者使虧損。適合這種策略的市場(chǎng)環(huán)境是：

• ①商品的市場(chǎng)容量大；

• ②消費(fèi)者對(duì)商品有所了解，同時(shí)對(duì)價(jià)格又十分敏感；

• ③存在某種程度當(dāng)前在競(jìng)爭(zhēng)。

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2、成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略

商品的成長(zhǎng)期是指新產(chǎn)品試銷(xiāo)取得成功以后，轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售額的階段。在商品進(jìn)入成長(zhǎng)期以后，有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接受并使用，企業(yè)的銷(xiāo)售額直線(xiàn)上升，利潤(rùn)增加。在此情況下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)紛至沓來(lái)，威脅企業(yè)的市場(chǎng)地位。因此，在成長(zhǎng)期，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)該放在保持并且擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，加速銷(xiāo)售額的上升方面。另外，企業(yè)還必須注意成長(zhǎng)速度的變化，一旦發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)的速度有遞增變?yōu)檫f減時(shí)，必須適時(shí)調(diào)整策略。這一階段可以適用的具體策略有以下幾種：

(1)積極籌措和集中必要的人力，物力和財(cái)力，進(jìn)行基本建設(shè)或者技術(shù)改造，以利于迅速增加或者擴(kuò)大生產(chǎn)批量。

(2)改進(jìn)商品的質(zhì)量，增加商品的新特色，在商標(biāo)、包裝、款式、規(guī)格和定價(jià)方面做出改進(jìn)。

(3)進(jìn)一步開(kāi)展市場(chǎng)細(xì)分，積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)，創(chuàng)造新的用戶(hù)，以利于擴(kuò)大銷(xiāo)售。

(4)努力疏通并增加新的流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售面。

(5)改變企業(yè)的促銷(xiāo)重點(diǎn)。例如，在廣告宣傳上，從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)為建立形象，以利于進(jìn)一步提高企業(yè)產(chǎn)品在社會(huì)上的聲譽(yù)。

(6)充分利用價(jià)格手段。在成長(zhǎng)期，雖然市場(chǎng)需求量較大，但在適當(dāng)是企業(yè)可以降低價(jià)格，以增加競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，降價(jià)可能暫時(shí)減少企業(yè)的利潤(rùn)，但是隨著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，長(zhǎng)期利潤(rùn)還可望增加。

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3、成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略

商品的成熟期是指商品進(jìn)入大批量生產(chǎn)，而在市場(chǎng)上處于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。通常這一階段比前兩個(gè)階段持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)，大多數(shù)商品均處在該階段，因此管理層也大多數(shù)是在處理成熟產(chǎn)品的問(wèn)題。

在成熟期中，有的弱勢(shì)產(chǎn)品應(yīng)該放棄，以節(jié)省費(fèi)用開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品；但是同時(shí)也要注意到原來(lái)的產(chǎn)品可能還有其發(fā)展?jié)摿Γ械漠a(chǎn)品就是由于開(kāi)發(fā)了新用途或者新的功能而重新進(jìn)入新的生命周期的。因此，企業(yè)不應(yīng)該忽略或者僅僅是消極的防衛(wèi)產(chǎn)品的衰退。一種優(yōu)越的攻擊往往是最佳的防衛(wèi)。企業(yè)應(yīng)該有系統(tǒng)的考慮市場(chǎng)，產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)組合的修正策略。

(1)市場(chǎng)修正策略

即通過(guò)努力開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，來(lái)保持和擴(kuò)大自己的商品市場(chǎng)份額。

• ①通過(guò)努力尋找市場(chǎng)中未被開(kāi)發(fā)的部分，例如，使非使用者轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂谜摺?/p>

• ②通過(guò)宣傳推廣，促使顧客更頻繁的使用或每一次使用更多的量，以增加現(xiàn)有顧客的購(gòu)買(mǎi)量。

• ③通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化，努力打入新的市場(chǎng)區(qū)劃，例如地理、人口、用途的細(xì)分。

• ④贏得競(jìng)爭(zhēng)者的顧客。

(2) 產(chǎn)品改良策略

企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品特征的改良，來(lái)提高銷(xiāo)售量。例如，

• ①品質(zhì)改良，即增加產(chǎn)品的功能性效果，如耐用性、可靠性、速度及口味等。

• ②特性改良，即增加產(chǎn)品的新的特性，如規(guī)格大小、重量、材料質(zhì)量，添加物以及附屬品等。

• ③式樣改良，即增加產(chǎn)品美感上的需求。

(3)營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)整策略

即企業(yè)通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合中的某一因素或者多個(gè)因素，以刺激銷(xiāo)售，例如：

• ①通過(guò)降低售價(jià)來(lái)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；

• ②改變廣告方式以引起消費(fèi)者的興趣；

• ③采用多種促銷(xiāo)方式如大型展銷(xiāo)、附贈(zèng)禮品等；

• ④擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，改進(jìn)服務(wù)方式或者貨款結(jié)算方式等。

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4、衰退期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

衰退期是指商品逐漸老化，轉(zhuǎn)入商品更新?lián)Q代的時(shí)期。當(dāng)商品進(jìn)入衰退期時(shí)，企業(yè)不能簡(jiǎn)單的一棄了之，也不應(yīng)該戀戀不舍，一味維持原有的生產(chǎn)和銷(xiāo)售規(guī)模。企業(yè)必須研究商品在市場(chǎng)的真實(shí)地位，然后決定是繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，還是放棄經(jīng)營(yíng)。

(1)維持策略

即企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)等方面維持現(xiàn)狀。由于這一階段很多企業(yè)會(huì)現(xiàn)行退出市場(chǎng)，因此，對(duì)一些有條件的企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不一定會(huì)減少銷(xiāo)售量和利潤(rùn)。使用這一策略的企業(yè)可配以商品延長(zhǎng)壽命的策略，企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命周期的途徑是多方面的，最主要的有以下幾種：

• ①通過(guò)價(jià)值分析，降低產(chǎn)品成本，以利于進(jìn)一步降低產(chǎn)品價(jià)格；

• ②通過(guò)科學(xué)研究，增加產(chǎn)品功能，開(kāi)辟新的用途；

• ③加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查研究，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，創(chuàng)造新的內(nèi)容；

• ④改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以提高產(chǎn)品性能、質(zhì)量、包裝、外觀等，從而使產(chǎn)品壽命周期不斷實(shí)現(xiàn)再循環(huán)。

(2)縮減策略

即企業(yè)仍然留在原來(lái)的目標(biāo)上繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，但是根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)的情況和行業(yè)退出障礙水平在規(guī)模上做出適當(dāng)?shù)氖湛s。如果把所有的營(yíng)銷(xiāo)力量集中到一個(gè)或者少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，以加強(qiáng)這幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力量，也可以大幅度的降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用，以增加當(dāng)前的利潤(rùn)。

(3)撤退利潤(rùn)。

即企業(yè)決定放棄經(jīng)營(yíng)某種商品以撤出改目標(biāo)市場(chǎng)。在撤出目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：

• ①將進(jìn)入哪一個(gè)新區(qū)劃，經(jīng)營(yíng)哪一種新產(chǎn)品，可以利用以前的那些資源。

• ②品牌及生產(chǎn)設(shè)備等殘余資源如何轉(zhuǎn)讓或者出賣(mài)。

• ③保留多少零件存貨和服務(wù)以便在今后為過(guò)去的顧客服務(wù)。

以上就是關(guān)于產(chǎn)品生命周期的主要內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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