互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營銷（互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營銷整體設(shè)計(jì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、內(nèi)容營銷是什么？

• 2、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的形式有哪些

• 3、如何寫出有吸引力的網(wǎng)絡(luò)推廣文案?

• 4、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的形式有哪些

一、內(nèi)容營銷是什么？

內(nèi)容營銷是以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

單純的工具平臺(tái)是有流量天花板的，用戶如果只是來平臺(tái)上去消費(fèi)，那么無論是用戶規(guī)模、停留時(shí)間還是消費(fèi)頻次，都會(huì)遭遇瓶頸。

但一旦有了內(nèi)容，內(nèi)容的豐富會(huì)制造更多的造訪理由。如看故事一樣去看別人的消費(fèi)，把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受，用戶的停留時(shí)間會(huì)大大增加；而一個(gè)個(gè)真實(shí)人的真實(shí)消費(fèi)故事就是一個(gè)個(gè)信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物欲望。

所以，內(nèi)容營銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創(chuàng)企業(yè)，還是流量增長到瓶頸的成熟企業(yè)，只要有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就可以打破流量封鎖。

擴(kuò)展資料

實(shí)施重點(diǎn)：

1、開展之前，制定明確的商業(yè)目標(biāo)。給用戶提供的報(bào)告，白皮書是想獲得什么。當(dāng)用戶購買前影響他們決定的內(nèi)容是那些。只有目標(biāo)明確的營銷活動(dòng)，才能獲得優(yōu)秀的效果。

2、用客戶的用語來描述內(nèi)容。曾有不少企業(yè)的內(nèi)容用生硬的術(shù)語表述，很少顧及用戶是使用什么樣的語言來獲取信息的。更有甚者企業(yè)直接將自己產(chǎn)品討論會(huì)，或內(nèi)部行話寫出來，這樣的內(nèi)容的效果對終端客戶的影響是可想而知的。

3、關(guān)注垂直領(lǐng)域的價(jià)值和需求。如果企業(yè)向吸引垂直領(lǐng)域的用戶，那么我們需要關(guān)注行業(yè)的話題并且提供相關(guān)的內(nèi)容。比如數(shù)碼相機(jī)，智能手機(jī)，汽車等領(lǐng)域。

4、創(chuàng)意的表達(dá)。要想在內(nèi)容充填的網(wǎng)站上獲得用戶關(guān)注，創(chuàng)意的表達(dá)是一個(gè)明智的方法。為此企業(yè)需要：

①寫好標(biāo)題，但是切記成為標(biāo)題黨；

②關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式，可以是圖表，圖片，視頻等；

③內(nèi)容的有趣，創(chuàng)意描述。

參考資料來源：百度百科-內(nèi)容營銷

二、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的形式有哪些

內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷方式最大的不同之處就在于不通過廣告直接向消費(fèi)者傳達(dá)信息，而是通過創(chuàng)作與品牌有關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，去吸引和保留目標(biāo)受眾，它提供的是一種有價(jià)值的服務(wù)。我們?nèi)粘Ｋ吹降能浳?、短視頻、直播、綜藝，甚至游戲等等都是內(nèi)容營銷常用的表現(xiàn)形式。

一、內(nèi)容營銷的必要性

隨著消費(fèi)的社交化，以及人們時(shí)間的碎片化愈演愈烈，品牌僅僅想要通過自身發(fā)起的市場營銷活動(dòng)贏得受眾的廣泛注意變得越來越不可能。因此，切入當(dāng)下社會(huì)大眾情緒，用內(nèi)容來打動(dòng)消費(fèi)者成為品牌傳播的新思維，內(nèi)容營銷正在成為營銷的必選項(xiàng)。

二、內(nèi)容營銷的發(fā)展趨勢

《哈佛商業(yè)評論》曾提到：對企業(yè)而言，內(nèi)容已經(jīng)成為產(chǎn)品、服務(wù)之外的“第三種溝通要素”。

在數(shù)字化營銷時(shí)代，內(nèi)容是一切的核心，也是未來任何品牌做營銷的最主要方向。可以說，未來十年，內(nèi)容都將在營銷領(lǐng)域中扮演重要角色，成為決定一家企業(yè)增長力的關(guān)鍵。

尤其是當(dāng)社交媒體上的用戶變得越來越年輕，以往毫無新意、一本正經(jīng)的營銷活動(dòng)已經(jīng)不足以吸引他們的注意力，而此時(shí)，只有通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將產(chǎn)品、情感、文化、場景等串聯(lián)起來，潛移默化地傳遞給用戶，從而把用戶轉(zhuǎn)化成品牌的忠實(shí)粉絲。

另外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合更為緊密，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段能夠精準(zhǔn)捕捉用戶的行為、喜好，為制作內(nèi)容提供洞察和策略，實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。

三、如何做好內(nèi)容營銷？

①學(xué)會(huì)借助社會(huì)熱點(diǎn)

社會(huì)熱點(diǎn)自帶流量與話題討論度，在內(nèi)容營銷中，如果能夠巧妙地借勢社會(huì)熱點(diǎn)，往往能夠創(chuàng)造一個(gè)很好的與消費(fèi)者連接的橋梁，達(dá)到事半功倍的效果。

②學(xué)會(huì)注入情感

營銷，在本質(zhì)上是一門溝通的藝術(shù)，而內(nèi)容營銷也是與內(nèi)容背后的“人”溝通。只有真情實(shí)感才最戳人心坎，并打動(dòng)人心。因此在內(nèi)容營銷中要注入一定的情感成分，讓消費(fèi)者從一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泄睬槟芰Φ募w。

③學(xué)會(huì)與消費(fèi)者玩在一起

想要吸引更多年輕用戶的關(guān)注，就必須與她們玩在一起，需要盡量調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情，與品牌一起積極互動(dòng)，共創(chuàng)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。例如，前不久火爆的蜜雪冰城主題曲MV，在社交媒體上被二次創(chuàng)作成不同版本，達(dá)到了意想不到的傳播效果。

三、如何寫出有吸引力的網(wǎng)絡(luò)推廣文案?

一、明確網(wǎng)絡(luò)營銷推廣文案目的，夯實(shí)文案內(nèi)容

1、網(wǎng)絡(luò)推廣的目的傳遞商機(jī)信息給市場，去達(dá)成合作，所以要圍繞這個(gè)目的展開。

2、提升品牌形象，宣揚(yáng)公司(產(chǎn)品/品牌)。刻畫企業(yè)公信力的文章(如社會(huì)活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)、贊譽(yù))，巧妙推進(jìn)產(chǎn)品銷售策略融入文章中去。

3、夯實(shí)文案內(nèi)容，舉例是很常見的表述方法，結(jié)合行業(yè)案例表述所想表達(dá)的觀點(diǎn)和立場，這樣會(huì)更有說服力。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣文案的定位要準(zhǔn)確

1、產(chǎn)品絕無僅有的定位，線上線下營銷道理是一樣的，以用戶為中心，文案的編輯要能符合營銷策略，定位明確;

2、刻畫產(chǎn)品的價(jià)值，讓顧客覺得物有所值、物超所值，有所得、有所獲，這樣才干真實(shí)感動(dòng)顧客，提高轉(zhuǎn)化率。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣文案標(biāo)題、插圖和排版

1、我們強(qiáng)調(diào)主題鮮明，遠(yuǎn)離標(biāo)題黨，簡明扼要，特性共同，符合互聯(lián)網(wǎng)文化的傳達(dá)性，符合瀏覽器抓取法則 。

2、內(nèi)容就像高考作文一樣，圍繞主題展開敘述，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣文案有一張優(yōu)美的插圖，合理的排版也很博人眼球。

關(guān)于如何寫出有吸引力的網(wǎng)絡(luò)推廣文案，環(huán)球青藤小編暫時(shí)和您分享到這里了。如若您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對你的工作或者學(xué)習(xí)有所幫助。如果你還想了解更多關(guān)于文案優(yōu)化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

四、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的形式有哪些

內(nèi)容營銷的關(guān)鍵不在內(nèi)容本身，而在內(nèi)容能否與消費(fèi)者建立信任，內(nèi)容只是溝通的手段。

不同的內(nèi)容形式，話題都是為了引起消費(fèi)者共鳴和認(rèn)同，進(jìn)而信任，愿意采取行動(dòng)——購買。既然內(nèi)容是溝通的手段，那怎樣的溝通才會(huì)最有效呢？

他的表現(xiàn)形式有很多種：

1.博客文章：很多垂直媒體采用的內(nèi)容形式，傳遞信息全面、權(quán)威，有利于在細(xì)分領(lǐng)域樹立品牌。

2.案例故事集錦：很多讀者不喜歡讀理論喜歡看案例，例如微博上的“社會(huì)化營銷案例庫”賬號(hào)，每天推送社交媒體營銷案例總結(jié)，收獲了巨大的受眾群。

3. 在線新聞： “梅花網(wǎng)”每天通過郵件將內(nèi)容發(fā)送給30多萬個(gè)企業(yè)主和營銷從業(yè)者。

4.白皮書或研究報(bào)告：白皮書是通過信息的調(diào)查、研究和統(tǒng)計(jì)分析，為讀者決策提供參考的權(quán)威報(bào)告。這些報(bào)告深入研究討論了某個(gè)特定話題，具有很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f服力。

5.幻燈片或PDF文檔：幻燈片通常是用來做主題分享的課件或者用于企業(yè)銷售中陳述產(chǎn)品優(yōu)勢，這些內(nèi)容通過重新編輯上傳到網(wǎng)上同樣可以吸引受眾。

6.信息圖表：將信息、數(shù)據(jù)或知識(shí)轉(zhuǎn)化成視覺圖形再現(xiàn)。信息圖表通過圖文的結(jié)合將枯燥的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為有趣的圖文故事。

7. 網(wǎng)絡(luò)直播:截止2017年上半年，國內(nèi)直播用戶規(guī)模已達(dá)到3.92億，生活類、秀場類和電競游戲類內(nèi)容在這里最受用戶歡迎。

8.在線研討會(huì)：網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)結(jié)合了聲音、視頻與幻燈片的形式，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和問答互動(dòng)。2016下半年開始興起的直播連麥技術(shù)，讓主播在直播過程中實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動(dòng)，大大提升了用戶的參與感。

9.音頻：音頻的便利性極大擴(kuò)展了它的使用場景，不管是車上、廚房里甚至運(yùn)動(dòng)過程中都可以收聽，不像文章或視頻需要霸占用戶的實(shí)現(xiàn)。目前，播客類應(yīng)用已逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民喜聞樂見的內(nèi)容消費(fèi)方式。

10.視頻：視頻是表現(xiàn)力最強(qiáng)的內(nèi)容載體之一，內(nèi)容短小精悍、能夠滿足用戶的碎片化閱讀需求。近幾年互聯(lián)網(wǎng)的增速降價(jià)讓視頻用戶量迅速增長。2017年6月中國視頻用戶已經(jīng)超過5.5億，移動(dòng)端短視頻用戶超過5.2億。

11. 線下活動(dòng)：隨著科技的發(fā)展，人與人之間的真實(shí)接觸越來越少。但是，隨著線上傳播成本越來越高，精準(zhǔn)度較高的線下活動(dòng)將慢慢成為提升社群粘性的重要手段。很多內(nèi)容化公司，例如億歐網(wǎng)已經(jīng)把線下活動(dòng)作為主要分享形式，甚至盈利方式。

12.電子郵件：從資訊推送到促銷信息，通過電子郵件帶來的轉(zhuǎn)化率一直是網(wǎng)絡(luò)營銷形式中最高的，相對于電話、微信的互動(dòng)形式，電子郵件騷擾性也是最低的。

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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