護(hù)膚品行業(yè)市場分析2022年（化妝品市場調(diào)查與市場分析報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于護(hù)膚品行業(yè)市場分析2022年的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、消費(fèi)者對國貨護(hù)膚品的潛在需求與影響

• 2、護(hù)膚品行業(yè)后向一體化可以有

• 3、化妝品行業(yè)未來如何發(fā)展？

• 4、用大牌護(hù)膚品和國產(chǎn)便宜護(hù)膚品的人群比例

一、消費(fèi)者對國貨護(hù)膚品的潛在需求與影響

國潮興起，國產(chǎn)化妝品成為新國貨之光。近年來，中國國內(nèi)消費(fèi)趨勢逐漸向國貨靠攏。消費(fèi)者的國貨情感日益強(qiáng)烈，成為國產(chǎn)化妝品銷售的助推器。

2022中國國產(chǎn)護(hù)膚品牌消費(fèi)趨勢研究

隨著中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化。現(xiàn)在，中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強(qiáng)，不少國產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費(fèi)者。

日本電視新聞網(wǎng)此前報(bào)道，中國國產(chǎn)化妝品大受消費(fèi)者歡迎。這些國產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費(fèi)者在線上交流互動(dòng)。它們在短視頻平臺上發(fā)布大量宣傳片，并在評論區(qū)逐一回答各種問題和要求?；诩?xì)致的客戶服務(wù)、對市場需求的快速把握，一些中國國產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品零售總額為4026億元，累計(jì)同比增長14%。中國化妝品市場潛力巨大，一些國產(chǎn)化妝品越來越受到中國消費(fèi)者的喜愛，逐漸形成一定的競爭優(yōu)勢。

國潮興起，國產(chǎn)化妝品成為新國貨之光。近年來，中國國內(nèi)消費(fèi)趨勢逐漸向國貨靠攏。消費(fèi)者的國貨情感日益強(qiáng)烈，成為國產(chǎn)化妝品銷售的助推器。

國產(chǎn)化妝品日益受到消費(fèi)者的青睞，是“國貨”崛起的一個(gè)生動(dòng)縮影。應(yīng)當(dāng)看到，國產(chǎn)化妝品在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨不少挑戰(zhàn)。一是銷售額仍不穩(wěn)定。從電商平臺發(fā)布的國產(chǎn)化妝品銷售榜單看，近幾年競爭更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場頭部集中態(tài)勢明顯，國際品牌仍占據(jù)較高的市場份額。三是線下實(shí)體店面臨發(fā)展困境。新冠肺炎疫情發(fā)生后，線下門店銷售業(yè)績受到一定影響;在線上銷售模式的沖擊下，線下渠道業(yè)務(wù)拓展難度越來越大。四是出口尚在萌芽階段。

國產(chǎn)化妝品出口量雖有一定進(jìn)步，但整體水平還不高。中國化妝品行業(yè)進(jìn)出口逆差較大，國產(chǎn)化妝品的全球化、國際化發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

二、護(hù)膚品行業(yè)后向一體化可以有

尤其是近兩年來，國內(nèi)護(hù)膚品市場的需求也在增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷提升，以科學(xué)技術(shù)來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)長久可持續(xù)發(fā)展也是一種行業(yè)趨勢，健康與美貌并存也是現(xiàn)階段護(hù)膚市場的發(fā)展趨勢。

護(hù)膚品種類繁多，主要可以分為面膜、眼霜、面霜、精華素、原液、爽膚水、防曬霜等種類。護(hù)膚品行業(yè)的上游主要為水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等原材料;下游主要為百貨專柜、美容院、日化店、商超、電商平臺等銷售渠道。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

根據(jù)海關(guān)總署公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009-2020年，我國美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)的進(jìn)口金額穩(wěn)步增長，且增速始終維持在較高水平。2020年我國美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)口金額為173.36億美元，同比增長31.07%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國護(hù)膚品行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》分析

目前，我國護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長期處于逆差狀態(tài)，2020年我國護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國對護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國護(hù)膚品行業(yè)的出口門檻不斷增加。

護(hù)膚品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

伴隨著行業(yè)的高速發(fā)展以及潛在的消費(fèi)需求，我國護(hù)膚品品牌正在加速布局。隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進(jìn)步，大眾對于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強(qiáng)，中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護(hù)膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價(jià)我國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

我國龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費(fèi)水平，與我國護(hù)膚品市場的龐大容量和增長空間，形成了鮮明對比，這也預(yù)示著我國護(hù)膚品市場正面臨著前所未有的發(fā)展良機(jī)，未來行業(yè)潛力巨大。

三、化妝品行業(yè)未來如何發(fā)展？

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、

青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國化妝品發(fā)展歷程、中國化妝品市場現(xiàn)狀

行業(yè)概覽

1、定義

在我國《國民經(jīng)濟(jì)分類》(GB/T4754-

2017)中，將化妝品定義為以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)產(chǎn)品主要分類如下：

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：商品分銷渠道較為多樣

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)(包括油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等)和包裝原材料行業(yè)(包括紙質(zhì)、玻璃、塑料、鋁包裝等)，行業(yè)下游則主要為商品流通行業(yè)(包括線上分銷商和線下零售商)。

行業(yè)發(fā)展歷程：國貨品牌正在崛起

1931年，我國第一個(gè)國產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟(jì)體制，我國化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀(jì)90年代，在改革開放的推動(dòng)下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時(shí)，外資品牌也涌入中國，本土品牌一度處于弱勢。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動(dòng)電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當(dāng)?shù)?，我國本土品牌才抓住機(jī)會破局崛起。

行業(yè)政策背景：化妝品監(jiān)管逐步規(guī)范化

近年來，我國化妝品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2020年，我國出臺了新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(下簡稱“條例”)，這是自1989年之后首次對化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革，條例中創(chuàng)新性提出對化妝品實(shí)行分類管理，對風(fēng)險(xiǎn)程度較高的特殊化妝品及新原料實(shí)行注冊管理，對普通化妝品及其他新原料實(shí)行備案管理;除此，條例也首次提出注冊人和備案人，并對其所負(fù)責(zé)人進(jìn)行清晰界定，強(qiáng)化了主體責(zé)任，規(guī)范了監(jiān)管體制，并加大了處罰力度，有利于促進(jìn)化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

1、化妝品直播帶貨實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)

中國線上零售規(guī)模位居全球之首。2020年，中國線上零售增長率達(dá)到27.5%，接近線上銷售總體水平，市場規(guī)模達(dá)到2.3萬億美元，已經(jīng)連續(xù)7年位居全球線上銷售榜首。截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶已經(jīng)達(dá)到了7.8億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的79%。2020年3-12月，我國網(wǎng)購用戶從7.1億人次增長到7.8億人次，3個(gè)季度增長率達(dá)到9.86%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國限額以上企業(yè)(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動(dòng)，零售額增長更快。2021年1-10月，化妝品限額以上單位零售額達(dá)到3097億元，同比增長16.7%。

注：“限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上零售企業(yè)

2、跨境電商興起拉動(dòng)美妝出口市場逐步繁榮

2020年中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產(chǎn)品當(dāng)中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、市場規(guī)模不斷增大

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：廣東省企業(yè)最多

化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中華東和華南地區(qū)，集中度達(dá)到84.16%，其中華東地區(qū)和華南地區(qū)人口超過5億，部分省市城鎮(zhèn)化率達(dá)到65%，一定程度上影響化妝品生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)布局。另外一個(gè)因素，華東和廣東等地區(qū)由于原料和裝備供應(yīng)比較集中，化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)成本整體較低，有利于行業(yè)生存，但也面臨同質(zhì)化產(chǎn)品激烈競爭壓力。

具體來看，截止2022年1月13日，我國登記備案擁有化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)共計(jì)5714家，其中廣東省獲得生產(chǎn)許可企業(yè)共計(jì)3224家，在全國范圍內(nèi)占據(jù)絕對優(yōu)勢，占比為56.42%。

2、企業(yè)競爭：不同市場主導(dǎo)企業(yè)不同

國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。

在大眾化妝品市場，寶潔占據(jù)主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、趨勢預(yù)測：男性護(hù)膚與香氛市場受到消費(fèi)者追捧

2、規(guī)模預(yù)測：2027年市場規(guī)模超過1500億美元

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國化妝品消費(fèi)市場將以更快的速度增長，2027年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到1577億美元，2022-2027年年復(fù)合增長率約為11%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、用大牌護(hù)膚品和國產(chǎn)便宜護(hù)膚品的人群比例

報(bào)告顯示，受訪的95后化妝更多是為了取悅自己，34.79%的受訪者表示幾乎每天化妝，92.46%的受訪者表示“出門逛街約會”會化妝，近55%的受訪者會在工作場合化妝。

95后在青睞歐美品牌的同時(shí)，也十分喜愛國貨，購買過歐美品牌和國貨品牌產(chǎn)品的受訪者比例均為78%左右。有分析指出，這或與國貨有所提升的質(zhì)量、高性價(jià)比有關(guān)。

從天貓公布的數(shù)據(jù)看，今年1月-9月彩妝店鋪累計(jì)銷售額TOP 10排行榜中，國貨品牌已經(jīng)占到了40%。受訪者普遍表示，近年來國貨彩妝產(chǎn)品性價(jià)比越來越高，包裝也越來越花心思，使用感并不比歐美大牌差。

報(bào)告還顯示，線下門店消費(fèi)占比漸漲，近四成受訪者會同時(shí)在線上線下購買美妝產(chǎn)品，近50%受訪者表示去線下門店一定或通常都會發(fā)生購買行為。38.34%的消費(fèi)者一年內(nèi)購買口紅4-9支。

以上就是小編對于護(hù)膚品行業(yè)市場分析2022年問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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