市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征不包括( )）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的環(huán)境特點(diǎn)

• 2、宏觀市場(chǎng)環(huán)境中最顯著的特征是什么？

• 3、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境？它對(duì)企業(yè)的重要性體現(xiàn)在什么地方？

• 4、企業(yè)應(yīng)從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析？(銷(xiāo)售人員角度)

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的環(huán)境特點(diǎn)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指企業(yè)在從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中企業(yè)難以控制也較難影響的營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境；微觀環(huán)境是企業(yè)在不同目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中企業(yè)所構(gòu)建的處于不同國(guó)家和不同地域的分支機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)，以及與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化特征相結(jié)合的企業(yè)文化特征等環(huán)境。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境具有較大的復(fù)雜性和差異性，程度不同的相關(guān)性，以及控制、把握、利用和影響的較大難度等特點(diǎn)。

二、宏觀市場(chǎng)環(huán)境中最顯著的特征是什么？

宏觀市場(chǎng)環(huán)境中最顯著的特征是（1客觀性 2關(guān)聯(lián)性 3層次性 4差異性 5 動(dòng)態(tài)性 6雙重性格）。

含義：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括企業(yè)自身、供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾。

由于這些環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有著直接的影響，所以又稱直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指企業(yè)無(wú)法直接控制的因素，是通過(guò)影響微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和效率的一系列巨大的社會(huì)力量，它包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。

由于這些環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起著間接的影響，所以又稱間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之間不是并列關(guān)系，而是主從關(guān)系。

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的所有因素均受到宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的各種力量和因素的影響。

供參考。

三、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境？它對(duì)企業(yè)的重要性體現(xiàn)在什么地方？

1、定義：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向，可分為宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

2、重要性：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)基本上分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是環(huán)境威脅；另一類(lèi)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。所謂環(huán)境威脅，是指環(huán)境中一些不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，若不采取相應(yīng)果斷的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，這種不利趨勢(shì)將損害企業(yè)市場(chǎng)地位。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，是指市場(chǎng)上出現(xiàn)的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理富有吸引力的動(dòng)向和趨勢(shì)。在順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、迎合市場(chǎng)需求方面，企業(yè)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

拓展資料:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境我以為取決于市場(chǎng)資源的可獲得性包括主要產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，它們一般有； 產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品實(shí)施、產(chǎn)品服務(wù)。這些市場(chǎng)資源的厚薄構(gòu)成了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。企業(yè)可以分別對(duì)主要產(chǎn)品的這些資源分項(xiàng)和綜合評(píng)價(jià)后，再得出全部產(chǎn)品的綜合平均評(píng)價(jià)。得出這些資源的強(qiáng)弱厚薄，再有針對(duì)性的予以改善，來(lái)支持企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也稱市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是處在營(yíng)銷(xiāo)管理職能外部影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與其經(jīng)營(yíng)環(huán)境密不可分。

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類(lèi)；按對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響時(shí)間的長(zhǎng)短分：長(zhǎng)期環(huán)境與短期環(huán)境。我們要區(qū)分；（1）流行：不可預(yù)見(jiàn)的、短期的、沒(méi)有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治意義的。（2）趨勢(shì)更能預(yù)見(jiàn)的且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，趨勢(shì)能揭示未來(lái)。（3）大趨勢(shì)：是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化。其不會(huì)在短期內(nèi)形成，但一旦形成則會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的影響。 按對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響因素的范圍分：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境（1）微觀環(huán)境直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（作業(yè)環(huán)境），指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，包括：企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)（供應(yīng)者、中間商）、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾。（2）宏觀環(huán)境間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，指影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素，包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及自然環(huán)境。

四、企業(yè)應(yīng)從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析？(銷(xiāo)售人員角度)

一、人口環(huán)境

市場(chǎng)是由那些想買(mǎi)東西并且具有購(gòu)買(mǎi)力的人（即潛在購(gòu)買(mǎi)者）構(gòu)成的，而且這種人越多，市場(chǎng)的規(guī)模就越大。

（一）世界人口迅速增長(zhǎng)。

（二）發(fā)達(dá)國(guó)家的人口出生率下降。

（三）許多國(guó)家人口趨于老齡化。

（四）家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

（五）非家庭住戶在迅速增加。

（六）許多國(guó)家的人口流動(dòng)性大。

1、人口從農(nóng)村流向城市。

2、人口從城市流向郊區(qū)。

（七）一些國(guó)家的人口由多民族構(gòu)成。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

重點(diǎn)分析消費(fèi)者收入的變化、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素。

（一）消費(fèi)者收入的變化。

可支配個(gè)人收入是指扣除消費(fèi)者個(gè)人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開(kāi)支后可用于個(gè)人消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的那部分個(gè)人收入。

可隨意支配個(gè)人收入是指可支配個(gè)人收入減去消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)生活必需品的固定支出（如房租、保險(xiǎn)費(fèi)、分期付款、抵押貸款）所剩下的那部分個(gè)人收入。

（二）消費(fèi)者支出模式的變化。

德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾定律的涵義和意義。

1、隨著家庭收入的增加，家庭用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會(huì)下降。

2、隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重會(huì)下降）。

3、隨著家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂(lè)、衛(wèi)生保健、教育）和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重就會(huì)上升。

三、技術(shù)環(huán)境

（一）新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)，同時(shí)，還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰。

（二）知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的含義。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同，知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以不斷創(chuàng)新和對(duì)這種知識(shí)的創(chuàng)造性應(yīng)用為主要基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的。它依靠新的發(fā)展、發(fā)明、研究、創(chuàng)新的知識(shí)，是一種知識(shí)密集型、智慧型的新經(jīng)濟(jì)。

2、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)管理。所謂知識(shí)管理，是對(duì)企業(yè)知識(shí)資源進(jìn)行管理，使每一個(gè)員工都能最大限度地貢獻(xiàn)其積累的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享的過(guò)程。

四、政治法律環(huán)境

消費(fèi)者協(xié)會(huì)的任務(wù)

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于1985年1月在北京成立。其任務(wù)是：宣傳國(guó)家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門(mén)研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法；調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的意見(jiàn)與要求；接受消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格、衛(wèi)生、安全、規(guī)格、計(jì)量、說(shuō)明、包裝、商標(biāo)、廣告等方面的投訴。

五、社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境評(píng)估考慮的些因素

1、宏觀經(jīng)濟(jì) 在個(gè)人收入、物價(jià)水平、儲(chǔ)蓄和信貸等方面有哪些主要發(fā)展變化將會(huì)影響公司?對(duì)此，公司應(yīng)采取哪些行動(dòng)?

2、人口統(tǒng)計(jì)人口環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢(shì)會(huì)為公司帶來(lái)什么樣的機(jī)會(huì)和威脅?為適應(yīng)這些變化和趨勢(shì)，公司應(yīng)采取哪些行動(dòng)?

3、生態(tài)環(huán)境 公司所需的那些自然資源或能源的成本和前景如何?來(lái)自防止污染和環(huán)境保護(hù)方面的壓力是否會(huì)對(duì)公司造成影響?怎樣的影響?公司如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題?

4、技術(shù) 在產(chǎn)品技術(shù)方面存在哪些主要變化?在加工技術(shù)方面又如何?公司在這些領(lǐng)域里的地位如何?是否有新技術(shù)出現(xiàn)?

5、法律法規(guī) 有哪些法律和法規(guī)會(huì)對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略的執(zhí)行會(huì)造成影響?公司應(yīng)如何調(diào)整自身的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)以適應(yīng)這些法律或法規(guī)?

6、文化背景 公眾對(duì)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品持何態(tài)度?公眾的生活方式和價(jià)值觀念發(fā)生了哪些與公司有關(guān)的變化?

7、市場(chǎng) 在市場(chǎng)規(guī)模、成本率、區(qū)域分銷(xiāo)和盈利方面有哪些變化?有哪些主要的細(xì)分市場(chǎng)?

8、客戶 當(dāng)前客戶和潛在客戶是誰(shuí)?他們購(gòu)買(mǎi)的理由是什么?他們的購(gòu)買(mǎi)方式和習(xí)慣是怎樣的?他們是如何做出購(gòu)買(mǎi)決定的?在公司聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格等方面，當(dāng)前客戶和潛在客戶是如何評(píng)價(jià)公司及其競(jìng)爭(zhēng)者的?

9、行業(yè)行業(yè)主要的經(jīng)濟(jì)特性是怎樣的?行業(yè)中的變革驅(qū)動(dòng)因素是什么?它們的影響如何?決定在行業(yè)環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素是什么?行業(yè)是否具有吸引力?取得超過(guò)年平均水平的盈利前景如何?行業(yè)中發(fā)揮作用的競(jìng)爭(zhēng)力量有哪些?它們有多強(qiáng)大?

10、競(jìng)爭(zhēng)者 有哪些主要的競(jìng)爭(zhēng)者?他們的目標(biāo)和戰(zhàn)略是什么?他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)何在?他們的規(guī)模和市場(chǎng)份額是多少?

11、分銷(xiāo)渠道和經(jīng)銷(xiāo)商 公司的產(chǎn)品主要通過(guò)哪些渠道傳送給客戶?各種渠道的效率和成長(zhǎng)潛力如何?

12、供應(yīng)商生產(chǎn)所需的關(guān)鍵物料的前景怎樣?各供應(yīng)商的實(shí)力如何?公司與各供應(yīng)商的關(guān)系如何?公司如何評(píng)價(jià)供應(yīng)商的表現(xiàn)?供應(yīng)商的行銷(xiāo)策略有什么變化?

13、市場(chǎng)后勤 運(yùn)輸服務(wù)和成本及前景如何?倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備的成本及前景如何?

14、公眾 對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，哪些公眾代表了某種機(jī)會(huì)，哪些公眾會(huì)帶來(lái)問(wèn)題?公司應(yīng)采取什么樣措施，以便有效應(yīng)付他們?

擴(kuò)展資料

影響

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)雙重影響作用

1、環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的威脅。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中會(huì)出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的因素，由此形成挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不采取相應(yīng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施，這些因素會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的困難，帶來(lái)威脅。為保證企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的正常運(yùn)行，企業(yè)應(yīng)注重對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析，及時(shí)預(yù)見(jiàn)環(huán)境威脅，將危機(jī)減少到最低程度。

2、環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也會(huì)滋生出對(duì)企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域，帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，環(huán)境機(jī)會(huì)是開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)新局面的重要基礎(chǔ)。為此，企業(yè)加強(qiáng)應(yīng)對(duì)環(huán)境的分析，當(dāng)環(huán)境機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候善于捕捉和把握，以求得企業(yè)的發(fā)展。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的資源基礎(chǔ)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的資源基礎(chǔ)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所需的各種資源，如資金、信息、人才等都是由環(huán)境來(lái)提供的。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)需要哪些資源、多少資源、從哪里獲取資源，必須分析研究營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素，以獲取最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)資源滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受制于客觀環(huán)境因素，必須與所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相適應(yīng)。但企業(yè)在環(huán)境面前決不是無(wú)能為力、束手無(wú)策的，能夠發(fā)揮主觀能動(dòng)性，制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略去影響環(huán)境，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文4000字（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文4000字怎么寫(xiě)）

營(yíng)銷(xiāo)策劃市場(chǎng)分析

文化創(chuàng)意市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃師（文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)）

一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一個(gè)月能掙多少（一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一個(gè)月能掙多少錢(qián)）

小鹿斑比里的兔子情侶（小鹿斑比里的兔子情侶叫什么名字）