換logo會(huì)帶來哪些影響（換logo的意義）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于換logo會(huì)帶來哪些影響的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、愛奇藝啟用新LOGO，大廠頻頻更換商標(biāo)的原因有哪些？

• 2、廣汽豐田更換商標(biāo)意味著什么？

• 3、蒙牛首換LOGO，換掉之后的LOGO是怎樣的呢？

• 4、把別人的logo改了點(diǎn)會(huì)侵權(quán)嗎

一、愛奇藝啟用新LOGO，大廠頻頻更換商標(biāo)的原因有哪些？

隨著互聯(lián)網(wǎng)和娛樂行業(yè)的發(fā)展，許多大廠紛紛進(jìn)行了一些改革，而其中比較常見的就是大廠們都非常喜歡頻繁地更換自己公司或品牌的logo。而在更換前后，兩次logo的差別并不是很大，那么既然打算更換logo，為什么只做如此微小的調(diào)整呢，這到底有什么原因呢？接下來就跟隨小編一起來看一下吧。

首先，小編認(rèn)為。更換logo，無論是大改變還是小改變，無非就是想通過視覺形象來吸引用戶的眼光，增加自身的熱度。尤其是像愛奇藝這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，更換一次logo可能就會(huì)意味著上熱搜，那么熱度就會(huì)大大的提升。這些互聯(lián)網(wǎng)大廠在更換logo時(shí)，通常是以上一個(gè)版本為原型，制作一些稍微的調(diào)整，比如化方為圓，化繁為簡(jiǎn)，或者做一些顏色、線條上的改變，比如小米，就將M那個(gè)字母直角變成了圓形的拐角，愛奇藝的logo在變化之后去掉了方框，哈羅單車也將哈啰里面的口子，變成了開口笑的形狀等等。這些外表元素的變化都蘊(yùn)含著一定的象征意義和對(duì)公司發(fā)展的期待。而這一波的蘊(yùn)含意義，又會(huì)在網(wǎng)上引起很大的討論熱度。

其次，當(dāng)這些大廠想要改變發(fā)展戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)范圍時(shí)，就會(huì)將自己業(yè)務(wù)所包含的變化蘊(yùn)含在logo的變化中，同時(shí)也是借換logo的契機(jī)和熱度做了一個(gè)隱形的發(fā)布會(huì)，實(shí)際上是在向用戶宣傳自己公司所經(jīng)營業(yè)務(wù)的變化或者發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，從而引起用戶的關(guān)注，為自己下一波新產(chǎn)品的發(fā)展預(yù)熱。比如哈啰單車的logo變化將單車二字去掉，只剩下一個(gè)哈啰更加強(qiáng)調(diào)品牌本身，而且也告訴大家公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)不止是出行方面，而會(huì)全方位的圍繞用戶的生活。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)大廠更新自己的logo，無非就是吸引熱度和提綱挈領(lǐng)這兩個(gè)作用，都是在為公司進(jìn)一步的發(fā)展服務(wù)。

二、廣汽豐田更換商標(biāo)意味著什么？

從初始印象來看，廣汽豐田的新標(biāo)主要元素發(fā)生了根本性調(diào)整。

第一個(gè)變化，此前只有TOYOTA是最醒目的紅色，也是視覺核心，現(xiàn)在TOYOTA直接取消；

第二個(gè)變化，此前銀色的廣汽豐田四個(gè)漢字變成了紅色，位置更加醒目突顯；

第三個(gè)變化，此前最大的獨(dú)立元素是豐田的牛頭標(biāo)，新標(biāo)的豐田牛頭大幅度縮小，然后增加了廣汽的車標(biāo)。而且廣汽的車標(biāo)放在豐田牛頭標(biāo)前面，兩者大小級(jí)別相同。

總體來說，新標(biāo)從此前的以豐田為主的單標(biāo)，變成了廣汽和豐田并重的雙標(biāo)。豐田權(quán)重的比例大幅度縮小，而廣汽的標(biāo)志屬性大幅度提升，重要性甚至明顯超過豐田。

毫無疑問，這是廣汽自主覺醒的一個(gè)舉動(dòng)，而在更換標(biāo)志之前，其實(shí)廣汽早就通過改名，宣言了廣汽自主時(shí)代的到來。

2009年，廣汽本田就通過更名突顯了自主品牌的分量?？偹苤?，廣汽本田的前身是廣州本田，廣州本田的知名度和影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣汽本田。但是即便如此，廣汽本田還是執(zhí)著地進(jìn)行更名。很多人以為從廣州本田到廣汽本田不過一字之差，但是實(shí)際上名稱含義已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

以廣州本田來看，多數(shù)人會(huì)認(rèn)為主語是本田，廣州不過是一個(gè)地域修飾語，就比如廣州麥當(dāng)勞，北京麥當(dāng)勞，天津麥當(dāng)勞……至于廣汽，恐怕只有很少人會(huì)想到。

但是變成廣汽本田之后，立刻讓人明白這是一家合資企業(yè)，是廣汽和本田的合資廠，廣汽還在本田的前面，不僅淡化了地域意識(shí)，也強(qiáng)化了廣汽的重要地位，主導(dǎo)性逐步加強(qiáng)。于是，有著十年之久的廣州本田改名換姓開啟了新的航程！

2015年12月“上海大眾”成為歷史，迎來了全新的“上汽大眾”，一經(jīng)公布引起眾人嘩然！從品牌影響力來看，上海大眾進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)30多年，品牌影響力深入人心。而作為一個(gè)新的名稱，上汽大眾的影響力完全無法與上海大眾相提并論。但是上海大眾晉級(jí)上汽大眾，同樣是因?yàn)樯虾４蟊姷赜蛐蕴珡?qiáng)，突顯了大眾，淡化了上汽，對(duì)于上汽明顯不利，現(xiàn)在改成上汽大眾，不過是名至實(shí)歸而已。在上汽大眾更名的影響下，上海通用也很快改名上汽通用，上汽也順利從上海時(shí)代進(jìn)化到上汽時(shí)代。

當(dāng)然和上海大眾改成上汽大眾相比，廣汽豐田直接將廣汽的標(biāo)拿出來，這個(gè)力度和決心要大得多。因?yàn)闊o論對(duì)于一家企業(yè)還是對(duì)于一個(gè)品牌來說，標(biāo)志和名稱有著舉足輕重的地位，也有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的影響。更名換標(biāo)使得標(biāo)志重新打造、整個(gè)銷售渠道所有物料需要更新，新的名字需要重新讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)接受，原有的無形資產(chǎn)如水消融，累積多年的品牌美譽(yù)和影響力或因改名而有流失。

中方伙伴自主意識(shí)的覺醒

但對(duì)于自主品牌來說，這次換標(biāo)潮流無疑是正面事件，無論是啟用雙標(biāo)志還是更改名字，都在明確提升自主權(quán)重，此次廣汽豐田換標(biāo)，背后就是自主品牌的某種覺醒，也證實(shí)了廣汽的自主品牌在合資企業(yè)中確立了主導(dǎo)地位。從此以后，人們?cè)谡古_(tái)或者新聞發(fā)布會(huì)上看到廣汽豐田的時(shí)候，一定會(huì)看到更醒目更突顯的廣汽色彩，尤其是那個(gè)和傳祺一模一樣的車標(biāo)如果出現(xiàn)在凱美瑞、漢蘭達(dá)和雷凌車身時(shí)候，其實(shí)也是在以某種形式為傳祺背書。

廣汽豐田換標(biāo)，自主品牌的腰桿越來越直了

當(dāng)然肯定有人會(huì)覺得雙標(biāo)非常奇怪，車標(biāo)怎么還能這么設(shè)計(jì)？其實(shí)廣汽豐田并非第一個(gè)吃螃蟹的人。早在二十多年前，一汽大眾成立的時(shí)候，就成為第一家啟用雙標(biāo)戰(zhàn)略的車企，早期一汽大眾生產(chǎn)的奧迪上確確實(shí)實(shí)還曾經(jīng)打著一汽的鷹標(biāo)，而一汽大眾的整體標(biāo)志也確確實(shí)實(shí)就是一汽的鷹標(biāo)和大眾的VW標(biāo)并列而行。只不過后來出于商業(yè)考慮，一汽鷹標(biāo)的使用范圍逐漸收窄，但是它的正式標(biāo)志，還是和大眾的VW并列。

不過不管怎么說，通過換標(biāo)的小事，我們發(fā)現(xiàn)自主品牌的中方合資伙伴們，他們的腰桿真的在慢慢挺直了……

三、蒙牛首換LOGO，換掉之后的LOGO是怎樣的呢？

22年的乳業(yè)品牌，為何要突然更換他們的logo？

全新升級(jí)的蒙牛logo自1999年的商標(biāo)有很大的不同，整體的尺寸變大，并且顯得更為簡(jiǎn)約大氣。

一個(gè)品牌能夠樹立在社會(huì)當(dāng)中擁有很好的發(fā)展，這和他們的宣傳自然是分不開的，然而作為一個(gè)品牌的門面logo自然是不可缺少的一部分。 Logo象征著一個(gè)品牌，它的企業(yè)愿景以及從事范圍等多方面因素，所以好的logo能夠體現(xiàn)出一家公司和企業(yè)的形象，并且?guī)椭麄儤淞⒆约旱氖袌?chǎng)。蒙牛乳業(yè)是國內(nèi)知名老牌的乳業(yè)品牌，屹立于眾多品牌之首，在他成立至今也誕生過很多出色的飲品，為廣大的國內(nèi)消費(fèi)者們提供了營養(yǎng)支撐，大家對(duì)于蒙牛這一品牌自然是非常不陌生的，但是沒想到從1999年他們的商標(biāo)發(fā)布之后，今年竟然決定更改自己的logo。

光光從視覺上面觀看新的logo，相比較舊的會(huì)顯得更加大氣，曾經(jīng)的蒙牛是采取了母親河的溫度以及牛角的剪影，再加上內(nèi)蒙古大草原的綠色作為背景而形成的。全新的logo依然是用這三個(gè)具有代表性的元素組裝而成，但是他們的距離以及搭配的尺寸發(fā)生了變化，所以在看上去則會(huì)顯得更加的大氣。最讓大家覺得有些意外也最是明顯的一部分，就是在logo的畫面當(dāng)中，將曾經(jīng)蒙牛的英文給去掉，所以顯得一整個(gè)logo的畫面變得更加具有整體性，也更協(xié)調(diào)。而且在綠色的鮮艷度上面，也較之前的更加明顯提升了亮度。

要知道這一次蒙牛公司更新logo自然是其品牌創(chuàng)立，至今一次非常大膽的嘗試，然而他們也不敢隨意的進(jìn)行變動(dòng)，而是邀請(qǐng)了世界著名的電子設(shè)備廠商，蘋果公司logo的設(shè)計(jì)師羅布詹諾夫操刀設(shè)計(jì)。此次的蒙牛品牌煥新也意味著他們將會(huì)一種全新的形象面向大眾，并且依然要腳踏實(shí)地的為消費(fèi)者們貢獻(xiàn)出品質(zhì)優(yōu)秀的乳液飲品。不得不說近幾年像這種知名的廠商更換logo的畫面還是非常多的，然而像蒙牛這樣如此成功的案例卻并不多，相信這一次更改logo一定能夠?yàn)槊膳Ｔ诮酉聛淼钠髽I(yè)發(fā)展當(dāng)中帶來好運(yùn)氣，也祝愿他們能夠一直為消費(fèi)者們奉獻(xiàn)出好的飲品。

四、把別人的logo改了點(diǎn)會(huì)侵權(quán)嗎

（1）把別人的logo改了點(diǎn)，是否會(huì)侵權(quán)，需要視情況而定

（2）改別人的logo不必然侵權(quán)，但如果兩個(gè)logo的相似程度，足以造成群眾混淆，并且行為人還將修改之后的logo用于宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行商業(yè)營利，那么，肯定就是侵權(quán)的。

（3）會(huì)侵犯原logo的權(quán)利人的權(quán)利，需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任

logo相似度多少算侵權(quán)？

（1）商標(biāo)相似度超過80%就算侵權(quán)。

（2）、商標(biāo)相似主要看是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾發(fā)生混淆，如果商標(biāo)相似到讓相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆了，那么就算侵權(quán)。

（3）、根據(jù)相關(guān)法律的定義，商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十二條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：(一)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；(二)銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；(三)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；(四)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；(五)給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

備注：綜上問題所述把別人logo改了點(diǎn)算不算侵權(quán)應(yīng)視情況而定，一般不是盈利目的的就好，建議大家應(yīng)該制作logo時(shí)要有自己的品牌理念，避免抄襲。

法律依據(jù)：如果原來的logo已經(jīng)注冊(cè)，那么根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。如果行為人侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為，引起糾紛的，可以由由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。如果該logo還未注冊(cè)，那么根據(jù)《商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定，將未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)使用的，或者使用未注冊(cè)商標(biāo)違反本法第十條規(guī)定的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。

以上就是關(guān)于換logo會(huì)帶來哪些影響相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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