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王老吉品牌vi設(shè)計(jì)（王老吉品牌vi設(shè)計(jì)是什么）

發(fā)布時間：2023-04-27 11:57:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 102

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本文目錄:

王老吉的品牌策劃分析
王老吉標(biāo)志是誰設(shè)計(jì)的，有過怎樣的歷史變遷？
王老吉的品牌策劃分析

王老吉品牌vi設(shè)計(jì)（王老吉品牌vi設(shè)計(jì)是什么）

王老吉的品牌策劃分析

王老吉營銷成功之處
(一)品牌定位
在2003年之前，王老吉的銷售狀況一
直處于不溫不火的狀態(tài)，深究其內(nèi)在原
因，模糊的定位是最主要的原因。
一方面，王老吉作為一種傳統(tǒng)涼茶在
兩廣地區(qū)早已得到了普遍的認(rèn)同，“王老
吉”就是涼茶的代名詞，就像一提到創(chuàng)可
貼，人們馬上就會想到邦迪一樣。但它是
經(jīng)國家審核批準(zhǔn)的食字號產(chǎn)品，其氣味，
顏色，包裝都與傳統(tǒng)涼茶有很大區(qū)別，而
且口感偏甜，更像是一種飲料。而按中國
“良藥苦口”的傳統(tǒng)觀念，消費(fèi)者會本能的
認(rèn)為，不苦的涼茶降火的效果會比較差。
作為涼茶他表現(xiàn)出了一種“藥力不足”的
形象。
另一方面，在兩廣以外的廣大地域，
消費(fèi)者對涼茶的概念并不了解，想讓消費(fèi)
者認(rèn)同上百年歷史的傳統(tǒng)藥茶，難度是超
乎想象的，進(jìn)行消費(fèi)者教育的投入太高，
回報(bào)效果也很難預(yù)期。很有可能為其他涼
茶品牌做了嫁衣，免費(fèi)幫他們進(jìn)行了消費(fèi)
群體的培養(yǎng)。更重要的是，一旦消費(fèi)者教
育過程中出現(xiàn)偏差，中藥色彩太濃，很容
易遭致消費(fèi)者的抵制。因?yàn)閭鹘y(tǒng)中醫(yī)觀點(diǎn)
中認(rèn)為，是藥三分毒，明明是中藥方子，卻
讓消費(fèi)者當(dāng)成飲料大量飲用，必然難以接
受。作為飲料他很難擺脫“中藥方子”的
形象。
為了解決這種尷尬的身份，王老吉必
須解決定位的問題，究竟是涼茶、還是飲
料。經(jīng)過成美營銷的策劃，最終確定了“怕
上火．喝王老吉”的定位，成為了一種特
殊的功能型飲料。至此，王老吉徹底擺脫
“中藥方子”的形象，弱化其治療效果，不
是為降火，而是預(yù)防上火。通過這樣的重
新定位，新形象得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)
同，銷售額不斷攀升。
(二)事件營銷
2008年最經(jīng)典的事件營銷，非王老吉
莫屬?！胺鈿⑼趵霞钡臒崽麖奶煅恼搲?br/>斷的向各大論壇轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)推手的精心
策劃之下，全國上下要買光王老吉的熱情
空前高漲，這與“吃垮必勝客”的實(shí)例有
著異曲同工之處。
加多寶集團(tuán)在汶川地震的賑災(zāi)晚會
上，一嗚驚人的捐款1億人民幣，在震撼
了全國人民心靈的同時，也讓他們記住了
這個名不見經(jīng)傳的加多寶就是“王老吉”
的生產(chǎn)商。捐款這件事本身，就已經(jīng)營造
了很強(qiáng)大的震撼效果，在當(dāng)時“捐款比富”
的形勢下，捐款一億所創(chuàng)造的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)
超過了投放4，5個億廣告所能達(dá)到的效
果。隨后，一篇被瘋狂轉(zhuǎn)載，跟貼無數(shù)的
熱帖起到了推波助瀾的作用。。作為中國
民營企業(yè)的王老吉，一下就捐款一個億，
真的太狠了。絕對不能在讓王老吉的涼茶
出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅(jiān)
決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，
收禮就收王老吉!支持國貨，以后我就喝
王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他
們著急去吧!”就是這篇“封殺王老吉”的
熱帖，將追捧王老吉的熱情推向了高潮。
這篇熱貼像病毒一樣不斷的被各大網(wǎng)站、
論壇傳播，卻幾乎不需要任何成本，完全
是一種自發(fā)性的擴(kuò)散。這種將事件營銷與
病毒式營銷相結(jié)合的方式，成為其2008年
營銷活動中最大的亮點(diǎn)。
(三)文化內(nèi)涵
在每一罐王老吉上都可以清晰的看到
“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)于清朝道光年間，已
逾百年歷史”。秉承中國傳統(tǒng)文化是王老
吉能夠取勝的又一重大原因。對于傳統(tǒng)涼
茶來講，擁有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的并不只是王
老吉一家，關(guān)鍵是看誰能夠把文化內(nèi)涵的
價(jià)值更充分的發(fā)揮出來。王老吉在深化其
文化內(nèi)涵的過程中，不但把傳統(tǒng)文化的招
牌扛了起來，并且以更容易被受眾接受的
方式進(jìn)行傳播。看過電視劇《大宅門》的
觀眾都知道，其實(shí)這部電視劇就是以百年
老字號的同仁堂為原型的，應(yīng)該說這部電
視劇的熱播成為了同仁堂做了一場聲勢浩
大的免費(fèi)宣傳。王老吉也借鑒了這種方
式，拍攝的電視劇《(嶺南藥俠》在央視播
出，讓兩廣以外的眾多消費(fèi)者開始了解王
老吉背后的故事，蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，用講
故事的方式讓消費(fèi)者了解嶺南文化，在此
基礎(chǔ)之上認(rèn)同這種文化。

王老吉標(biāo)志是誰設(shè)計(jì)的，有過怎樣的歷史變遷？

老字號王老吉，1828年創(chuàng)辦，“王老吉”為林則徐手書。
王老吉的故事，最早可回溯至1828年。這一年，廣東江門鶴山人王澤邦在廣州開設(shè)一間涼茶鋪，專營水碗涼茶。
　　
　　王澤邦乳名阿吉，王老吉涼茶鋪因此得名。坊間流傳，當(dāng)年林則徐微服入粵查煙，體驗(yàn)到阿吉涼茶的奇妙后，派人送來一個刻有“王老吉”三個金字的大銅壺贈與王澤邦，從此，王澤邦以“王老吉”為字號。
隨著歷史變遷，王老吉涼茶先后分出數(shù)支，在廣州、香港、江浙等地發(fā)展。
1912年12月24日，第三代王氏后人、王貴發(fā)一脈三個兒子在家母主持下，訂立分產(chǎn)合約，約定各家“彼此不得侵越范圍”。
　　
　　——恒裕一支，遠(yuǎn)赴香港和海外，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)發(fā)展成“紅罐王老吉”；恒輝一支，留守南粵省鋪，幾經(jīng)起落，傳承至今“綠盒王老吉”（廣藥王老吉前身）；其他各支，歷經(jīng)分產(chǎn)、戰(zhàn)亂、轉(zhuǎn)讓、回購等數(shù)次沉淪，已經(jīng)無跡可尋。
1938年，日軍侵入廣州，王老吉貨棧焚為平地，被迫停產(chǎn)。
　　
　　抗戰(zhàn)勝利后，王老吉第四代傳人商議，重建王老吉涼茶。其中，大姊王寶鈿及丈夫胡多文分紅70%，王寶璋、王寶瑤等五兄弟共同分紅30%，在廣州靖遠(yuǎn)路復(fù)建祖鋪，后來，祖鋪遷至珠海中路71號，并拓展兩間分店：解放路萬記王老吉、洪德路永記王老吉。
　　
　　王老吉涼茶大約經(jīng)歷了四個階段，最開始是原生態(tài)自煲涼茶，即涼茶鋪；第二階段，茶包，有點(diǎn)像中藥配方；第三階段，涼茶顆粒，用開水沖服；第四階段，就是現(xiàn)在的飲料形態(tài)。
　　
　　

王老吉品牌vi設(shè)計(jì)（王老吉品牌vi設(shè)計(jì)是什么）