市場營銷的本質(zhì)是什么（市場營銷的手段是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷的本質(zhì)是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、營銷的本質(zhì)是什么?【市場營銷】

• 2、市場營銷組合的本質(zhì)是什么?

• 3、營銷的本質(zhì)是什么？

• 4、市場營銷的概念是什么

一、營銷的本質(zhì)是什么?【市場營銷】

關(guān)于營銷的本質(zhì)，也是答主一直在去思考的問題，從不同的維度到營銷本身，對于營銷本質(zhì)的思考與解釋都挺有趣，這里給大家分享一下吧。

首先是從社會學(xué)的維度吧，《消費(fèi)社會》和《娛樂至死》等經(jīng)典社會學(xué)名著都曾提到營銷的問題的本質(zhì)，這之外有一部國內(nèi)出版的《泛廣告時代的幻象》不僅綜合了以上兩本書的經(jīng)典觀點(diǎn)，也結(jié)合國內(nèi)實(shí)際提出了營銷本質(zhì)的思考：“消費(fèi)社會所創(chuàng)造的幻象，多半適應(yīng)著大眾的鑒賞力，它們所帶有的功利性目的，必然會操控慫恿著消費(fèi)者“輕率介入”，它們所提供的表現(xiàn)形態(tài)，也意在引發(fā)消費(fèi)者“庸俗”的愉悅——即使是道德高尚的嚴(yán)肅元素，也只是作為完成功利性目的的一個手段，已掃除消費(fèi)者的心理障礙，使介入行為變得更加輕松?！?，小節(jié)一下，以《泛廣告時代的幻象》等社會學(xué)提出的營銷本質(zhì)是——極致功利主義。

接著，我們從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度：“鼓勵擴(kuò)大消費(fèi)需求，成為了資本良性運(yùn)營的條件之一。 為達(dá)到此目的，消費(fèi)者的欲望、需要、情感變成了政治、資本運(yùn)用、控制和操縱的對象，并成為一種欲望工程與營銷工程 ”。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，提出了營銷了本質(zhì)是政治和資本操縱的的工具。

最后凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝，營銷回歸營銷本身。人們近代工業(yè)革命后，營銷這個詞被創(chuàng)造出來，但是那個時期的營銷本質(zhì)是創(chuàng)造產(chǎn)品，所有的資源、渠道、銷售都是圍繞產(chǎn)品在發(fā)展；后來，隨著全球化、技術(shù)的告訴發(fā)展、商品爆發(fā)與需求的提升，營銷的本質(zhì)越來越趨向于通過利用別人的需求，來達(dá)到自己的目的。到未來，營銷會越來越成為一門顧客需求管理的科學(xué)，營銷的本質(zhì)在于滿足消費(fèi)者需求。

如何與用戶溝通、如何為用戶提供便利、如何站在顧客的角度用最低的成本滿足滿足顧客的需求成為了營銷未來的方法論。以相機(jī)為例，舉個栗子：過去很多家庭都有一部傻瓜相機(jī)，但是不滿足，“如果能夠隨時隨地方便快捷的拍照，該多好.......”，這是恰好手機(jī)技術(shù)與數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，讓手機(jī)也能拍出高質(zhì)照片。但人們的需求是隨著滿足感上限的提升而不斷變化的，我們看到App store里花樣翻新的多場景、多功能拍照app，正是為了滿足人們多樣化的拍照需求而誕生，他們背后的開發(fā)者也在不斷分析與洞察消費(fèi)者背后還有什么拍照需求沒被滿足。

最后，對于營銷人來說，必備的技能也無非是剖析用戶需求的形成機(jī)制，然后敏銳地發(fā)現(xiàn)用戶需求的變化，抓住涌現(xiàn)的新需求。

答主：不二，不認(rèn)慫的營銷菜鳥，邀你關(guān)注微信公眾號【營銷航班】。

二、市場營銷組合的本質(zhì)是什么?

所謂市場營銷組合是指企業(yè)開展?fàn)I銷活動所應(yīng)用的各種可控因素的組合。在二十世紀(jì)五十年代初，根據(jù)需求中心論的營銷觀念，麥卡錫教授把企業(yè)開展?fàn)I銷活動的可控因素歸納為四類，即產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷，因此，提出了市場營銷的4'組合。到八十年代，隨著大市場營銷觀念的提出，人們又提出了應(yīng)把政治力量（political power）和公共關(guān)系（public relation）也做為企業(yè)開展?fàn)I銷活動的可控因素加以運(yùn)用，為企業(yè)創(chuàng)造良好的國際市場營銷環(huán)境，因此，就形成了市場營銷的6'P組合。

到九十年代，又有人認(rèn)為，包括產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷、政治力量和公共關(guān)系的6'P組合是戰(zhàn)術(shù)性組合，企業(yè)要有效地開展?fàn)I銷活動，首先要有為人們（people）服務(wù)的正確的指導(dǎo)思想，又要有正確的戰(zhàn)略性營銷組合（市場調(diào)研probing、市場細(xì)分partitioning、市場擇優(yōu)prioritizing、市場定位positioning）的指導(dǎo)。

這戰(zhàn)略的4'P營銷組合與正確的指導(dǎo)思想（people）和戰(zhàn)術(shù)性的6'P組合就形成了市場營銷的11'P組合

三、營銷的本質(zhì)是什么？

關(guān)于營銷的本質(zhì)，也是答主一直在去思考的問題，從不同的維度到營銷本身，對于營銷本質(zhì)的思考與解釋都挺有趣，這里給大家分享一下吧。

首先是從社會學(xué)的維度吧，《消費(fèi)社會》和《娛樂至死》等經(jīng)典社會學(xué)名著都曾提到營銷的問題的本質(zhì)，這之外有一部國內(nèi)出版的《泛廣告時代的幻象》不僅綜合了以上兩本書的經(jīng)典觀點(diǎn)，也結(jié)合國內(nèi)實(shí)際提出了營銷本質(zhì)的思考：“消費(fèi)社會所創(chuàng)造的幻象，多半適應(yīng)著大眾的鑒賞力，它們所帶有的功利性目的，必然會操控慫恿著消費(fèi)者“輕率介入”，它們所提供的表現(xiàn)形態(tài)，也意在引發(fā)消費(fèi)者“庸俗”的愉悅——即使是道德高尚的嚴(yán)肅元素，也只是作為完成功利性目的的一個手段，已掃除消費(fèi)者的心理障礙，使介入行為變得更加輕松?！?，小節(jié)一下，以《泛廣告時代的幻象》等社會學(xué)提出的營銷本質(zhì)是——極致功利主義。

接著，我們從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度：“鼓勵擴(kuò)大消費(fèi)需求，成為了資本良性運(yùn)營的條件之一。 為達(dá)到此目的，消費(fèi)者的欲望、需要、情感變成了政治、資本運(yùn)用、控制和操縱的對象，并成為一種欲望工程與營銷工程 ”。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，提出了營銷了本質(zhì)是政治和資本操縱的的工具。

最后凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝，營銷回歸營銷本身。人們近代工業(yè)革命后，營銷這個詞被創(chuàng)造出來，但是那個時期的營銷本質(zhì)是創(chuàng)造產(chǎn)品，所有的資源、渠道、銷售都是圍繞產(chǎn)品在發(fā)展；后來，隨著全球化、技術(shù)的告訴發(fā)展、商品爆發(fā)與需求的提升，營銷的本質(zhì)越來越趨向于通過利用別人的需求，來達(dá)到自己的目的。到未來，營銷會越來越成為一門顧客需求管理的科學(xué)，營銷的本質(zhì)在于滿足消費(fèi)者需求。

如何與用戶溝通、如何為用戶提供便利、如何站在顧客的角度用最低的成本滿足滿足顧客的需求成為了營銷未來的方法論。以相機(jī)為例，舉個栗子：過去很多家庭都有一部傻瓜相機(jī)，但是不滿足，“如果能夠隨時隨地方便快捷的拍照，該多好.......”，這是恰好手機(jī)技術(shù)與數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，讓手機(jī)也能拍出高質(zhì)照片。但人們的需求是隨著滿足感上限的提升而不斷變化的，我們看到App store里花樣翻新的多場景、多功能拍照app，正是為了滿足人們多樣化的拍照需求而誕生，他們背后的開發(fā)者也在不斷分析與洞察消費(fèi)者背后還有什么拍照需求沒被滿足。

最后，對于營銷人來說，必備的技能也無非是剖析用戶需求的形成機(jī)制，然后敏銳地發(fā)現(xiàn)用戶需求的變化，抓住涌現(xiàn)的新需求。

答主：不二，不認(rèn)慫的營銷菜鳥，邀你關(guān)注微信公眾號【營銷航班】。

四、市場營銷的概念是什么

概念具體如下：市場營銷又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

市場營銷的概念包含兩種含義：

1、動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

以上就是關(guān)于市場營銷的本質(zhì)是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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