市場營銷的研究對象是（國際市場營銷的研究對象是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷的研究對象是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷學(xué)的研究對象好研究內(nèi)容是什么?該理論對平面設(shè)計專業(yè)有何指導(dǎo)作用?

• 2、第四期能出什么是營銷

• 3、市場營銷的研究對象

• 4、市場營銷學(xué)的研究對象是（ ）是一個多選題

一、市場營銷學(xué)的研究對象好研究內(nèi)容是什么?該理論對平面設(shè)計專業(yè)有何指導(dǎo)作用?

市場營銷學(xué)的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費者和用戶手中的全過程。探討在生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費領(lǐng)域內(nèi)運用一整套開發(fā)原理、方法、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：

(1)營銷原理 包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

(2)營銷實務(wù) 由產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

(3)營銷管理 包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。

(4)特殊市場營銷 由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。

二、第四期能出什么是營銷

市場營銷學(xué)的研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何識別、分析評價、選擇和利用市場機會，從滿足目標市場顧客需求出發(fā)，有計劃地組織企業(yè)的整體活動，通過交換 ，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費者手中，以實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。

以日本電視機打入中國市場為例。1979年，我國放寬對家用電器的進口。當時，日本電視機廠商首先分析了中國市場需求特點，從市場營銷角度將市場視為由人口、購買力及購買動機構(gòu)成，認為中國有10億人口 ，人均收入雖較低，但中國人有儲蓄的習(xí)慣，已形成了一定的購買力，中國消費者有著對電 視的需求。由此得出結(jié)論：中國存在一個很有潛力的黑白電視機市場。日本電視機廠在分析中國電視機市場需求特點的基礎(chǔ)上，制定了相應(yīng)的市場營銷策略以滿足中國消費者的需求。如果說到這個地方還不能稱之為真正的市場營銷，下面看看日本人是怎么做的，你就會明白市場營銷的作用了。日本人從下面四個方面對自己進入中國市場進行分析和計劃。

1.在產(chǎn)品策略方面，日本人分析：中國電壓系統(tǒng)與日本不同，必須將110伏改為220伏；中國電力不足，電壓不穩(wěn)定，需配置穩(wěn)壓器；要適合中國住房面積小的特點，應(yīng)以12～14英寸電視機為主；要提供質(zhì)量保證及修理服務(wù)。

2.在分銷策略方面，日本人分析：當時國內(nèi)還未設(shè)立國營商店分銷進口電視機的渠道，故由港澳國貨公司和代理、經(jīng)銷商推銷；通過港澳同胞攜帶電視機進內(nèi)地，由日本廠商用貨柜直接運送到廣州流花賓館。

3.在促銷策略方面，日本人分析：主要采用了廣告策略，在香港電視臺發(fā)動宣傳攻勢；在香港《大公報》、《 文匯報》等報刊大量刊登廣告；在香港電視臺介紹有關(guān)日本電視機的知識。

4.在定價策略方面，日本人分析：考慮當時中國尚無外國電視機的競爭，因此，價格比中國同類電視機的要高。日本電視機廠在有針對性地采取市場營銷策略的基礎(chǔ)上，將電視機源源不斷地推向中國市場 。上述實例，無疑會加深我們對市場營銷學(xué)研究對象的認識。

現(xiàn)在你明白市場營銷的作用了，所以說，市場營銷不是推銷，市場營銷與推銷有著本質(zhì)的區(qū)別。

下面我們再看看市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容

基于市場營銷學(xué)是以市場營銷及其規(guī)律性為研究對象的科學(xué)，根據(jù)市場營銷活動的主要內(nèi)容和目的，市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容大體可以歸納成三個部分：環(huán)境與市場分析；營銷活動與營銷策略研究；市場營銷計劃、組織與控制。

第一部分內(nèi)容著重分析企業(yè)與市場的關(guān)系，分析影響和制約企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素，分析各類購買者的行為，進而提出企業(yè)進行市場細分和選擇目標市場的理論和方法，并就市場調(diào)查和市場需求預(yù)測作了介紹。這部分內(nèi)容具有市場營銷基礎(chǔ)的意義，闡述了市場營銷的若干基本原理和基本思路。

第二部分內(nèi)容是企業(yè)營銷活動與營銷策略研究，是市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容。其任務(wù)在于論述企業(yè)如何運用各種市場營銷手段以實現(xiàn)企業(yè)的預(yù)期目標，因而全部都是圍繞企業(yè)經(jīng)營決策展開的。市場營銷活動中所包含的可控制的變數(shù)很多，美國學(xué)者尤金·麥卡錫把這些變數(shù)概括為四個基本變數(shù)，即產(chǎn)品、價格、(銷售)地點和促銷，簡稱為“4Ps”，對4Ps策略的研究，構(gòu)成了營銷活動研究的四大支柱。這部分內(nèi)容不僅就每個基本變數(shù)可供選擇的營銷策略進行了分析，而且提出了“市場營銷組合”這一十分重要的概念，強調(diào)四個基本變數(shù)不是彼此孤立的、分割的，必須依據(jù)外部環(huán)境的動向，進行產(chǎn)品、定價、分銷及促銷四大策略的最佳組合，以保證從整體上滿足顧客的需求。

第三部分關(guān)于市場營銷計劃、組織與控制的研究，主要闡述了企業(yè)為保證營銷活動的成功而應(yīng)在計劃、組織、控制等方面采用的措施與方法。

通俗地講，市場營銷的概念就是通過一系列的活動，滿足市場的同進給企業(yè)帶來利潤。

三、市場營銷的研究對象

早期研究對象：早期市場營銷的研究主要局限于商品的流通領(lǐng)域，而商品一旦到達消費者手中即進入到消費領(lǐng)域以后的問題，則不屬于市場營銷學(xué)的研究對象，顯然，這是一種早期的、過時的市場營銷概念。

四、市場營銷學(xué)的研究對象是（ ）是一個多選題

A和D

這個題目在我看來就是個很垃圾的題目，營銷觀念的發(fā)展史非常快的，如果是市場經(jīng)濟前期以及早到計劃經(jīng)濟時代，那時候是一4Ps理論為核心的，答案只有A；但是在現(xiàn)在完全競爭市場條件下，隨著顧客需求導(dǎo)向的形成，市場營銷已逐漸轉(zhuǎn)向以研究消費者需求為核心去詮釋企業(yè)競爭力，基于這一點，答案只有D。至于B和C，很明顯，生產(chǎn)者和中間商，他們只依附于企業(yè)存在，在某種程度上屬于消費者行列，可直接歸于D項。另外要明確，市場營銷研究的是企業(yè)與消費者之間的價值鏈關(guān)系，這兩個市場主體才是核心，BC答案絕對排除。

再重復(fù)一下，這道題題目條件含糊，如果基于現(xiàn)在的市場行情，最準確的答案應(yīng)該只有D.

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