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微信廣告平臺(tái)

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 00:54:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微信廣告平臺(tái)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、微信號(hào)打廣告算不算第三方平臺(tái)
2、微信出現(xiàn)“這些廣告”要注意：你可能正被“監(jiān)視”，建議馬上關(guān)閉
3、怎么成為微信公共平臺(tái)代理廣告商
4、微信體系什么廣告點(diǎn)擊率規(guī)律最高

微信廣告平臺(tái)

一、微信號(hào)打廣告算不算第三方平臺(tái)

微信號(hào)打廣告算第三方平臺(tái)。

微信號(hào)打廣告屬于第三方平臺(tái)推送，是花錢打廣告，跟微信沒啥關(guān)系。

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。

二、微信出現(xiàn)“這些廣告”要注意：你可能正被“監(jiān)視”，建議馬上關(guān)閉

騰訊公司2021年的年度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，截至2021年年末，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到了12.68億人。

如果世界總?cè)丝跀?shù)按照76億來計(jì)算，那么使用微信的人數(shù)則占到了16.7％，對一個(gè)社交APP而言，這個(gè)數(shù)字還是十分可觀的。

由于微信有著龐大的用戶群體，很多人在日常生活中的很多方面都會(huì)用到微信，讓微信平臺(tái)自身具備了顯著的流量優(yōu)勢。

尤其是在當(dāng)今流量為王的年代，掌握了流量，就在商業(yè)的賽道上占據(jù)了有利地位。

因此很多廣告商將目光瞄準(zhǔn)微信，在微信上發(fā)布廣告。

微信是人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳缃籄PP，它的功能很多，語音通話、視頻通話可以滿足人們交流的需要。

收付款可以滿足人們線上支付，公眾號(hào)的推文可以使人們獲取多種信息，朋友圈可以滿足人們分享生活的需要……

除了這些之外，微信還有一個(gè)較為隱蔽的功能——微信廣告。

微信廣告的投放渠道較為多元化，廣告主可以選擇的方式也很多。

通常來說，廣告主可以通過微信的朋友圈、公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)這幾種形態(tài)進(jìn)行廣告的投放。

當(dāng)廣告主通過微信的廣告投放平臺(tái)提交廣告之后，微信廣告平臺(tái)會(huì)對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行審核，審核通過之后廣告便可正常投放。

微信的廣告根據(jù)廣告主不同的需求，設(shè)置了不同的風(fēng)格，朋友圈的廣告有常規(guī)廣告、組合式卡片廣告、組合式廣告和輪播式廣告等形式。

公眾號(hào)的廣告，出現(xiàn)在文章中部或底部以及公眾號(hào)的視頻中，小程序的廣告有插屏廣告、Banner廣告等類型，視頻號(hào)的廣告包含視頻號(hào)直播推廣、視頻號(hào)動(dòng)態(tài)推廣和視頻號(hào)互選廣告。

微信豐富多樣的廣告類型，再加上微信平臺(tái)巨大的流量，讓不少廣告商選擇微信進(jìn)行廣告的投放。

相關(guān)資料顯示，2021年，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)廣告的收入達(dá)到了886.66億元人民幣，占其收入總額的16％，和2020年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入相比，同比增長了八個(gè)百分點(diǎn)，可見騰訊的廣告服務(wù)有著較大的市場。

由于不少廣告商在微信平臺(tái)上投放廣告，所以人們在使用微信的時(shí)候，通常會(huì)看到形形色色的廣告，有的人正刷著朋友圈，一條條廣告在不經(jīng)意間映入眼簾。

廣告常常讓消費(fèi)者哭笑不得，一方面，瀏覽微信廣告在一定程度上占用了人們的時(shí)間，另一方面，這些廣告又無法屏蔽，微信用戶不得不瀏覽。

盡管廣告有時(shí)候飽受詬病，但不得不承認(rèn)的是，廣告在任何時(shí)代都發(fā)揮著重要的作用。

一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，要想被大眾所熟知，離不開廣告的宣傳，這也是為什么大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在營銷推廣上投入大量的資金。

即使一個(gè)產(chǎn)品有了一定的知名度，后期的口碑打造依然需要廣告來帶動(dòng)，可以說廣告貫穿產(chǎn)品生命周期的始終。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，讓廣告的傳播方式和傳播內(nèi)容有了質(zhì)的飛躍。從前，商家打廣告的方式主要通過報(bào)紙、海報(bào)、電視等渠道。

現(xiàn)在主要通過電話、短信、郵件、社交平臺(tái)等渠道，這些新方式的出現(xiàn)大大提高了廣告的傳播效率，但是效率提升的背后也蘊(yùn)含著危險(xiǎn)，消費(fèi)者因?yàn)閺V告上當(dāng)受騙的可能性增大。

當(dāng)微信中出現(xiàn)這種類型的廣告時(shí)，一定要引起注意，它可能正在“監(jiān)視”著人們的行為，這種廣告就是微信的個(gè)性推薦廣告。

通常來說，在使用應(yīng)用軟件的時(shí)候，它們會(huì)選擇讀取一些權(quán)限，比如麥克風(fēng)、攝像頭、通訊錄、定位等等。

微信也能夠通過這樣的方式，掌握微信用戶的喜好，從而利用廣告推薦個(gè)性化的內(nèi)容。

面對個(gè)性化廣告

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都是“透明人”，即使采取刪除瀏覽記錄、關(guān)閉搜索發(fā)現(xiàn)、禁止錄音等措施，依然逃不過個(gè)人信息的泄露，特別是手機(jī)號(hào)碼，很容易被別人獲得。

當(dāng)然，道高一尺魔高一丈，很多手機(jī)也有自動(dòng)識(shí)別的功能，能夠自動(dòng)對廣告推銷、詐騙電話等進(jìn)行攔截，但是面對微信中的個(gè)性化廣告，應(yīng)該怎么處理呢？

如果覺得無關(guān)緊要，可以對其放任不管，如果比較介意自己被“監(jiān)視”，可以在微信的設(shè)置中將個(gè)性化推薦廣告的功能關(guān)閉。

該功能關(guān)閉后，并不意味著微信廣告的功能會(huì)關(guān)閉。

只是微信推薦的廣告內(nèi)容不再和個(gè)人的喜好具有相關(guān)性，即不再具有個(gè)性化，這樣人們就不會(huì)再被微信“讀心”，從而獲得暫時(shí)的自由。

值得一提的是，個(gè)性化廣告功能關(guān)閉后，并不意味著微信永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)行個(gè)性化廣告的推薦，只是用戶從關(guān)閉功能之日起，持續(xù)六個(gè)月的時(shí)間內(nèi)不再進(jìn)行個(gè)性化廣告推薦。

所以一旦時(shí)間屆滿，微信會(huì)自動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化廣告推薦，當(dāng)然，如果這時(shí)候微信用戶依然不想被個(gè)性化的廣告打擾，可以繼續(xù)關(guān)閉該功能。

除了微信的個(gè)性化廣告之外，很多應(yīng)用都有類似的功能，比如淘寶的搜索發(fā)現(xiàn)，用戶搜索過的內(nèi)容都會(huì)被自動(dòng)推薦。

因?yàn)槿藗冊谑褂眠@些軟件的時(shí)候，它們已經(jīng)掌握了一些個(gè)人的信息，包括年齡、地區(qū)、性別等等，再加上大數(shù)據(jù)算法的幫助，這些軟件很容易掌握用戶的偏好。

所以人們有時(shí)候被“監(jiān)視”也是在所難免的，除非不使用這些APP。

其實(shí)，我國工信部已經(jīng)加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)信息安全的管理，對各種應(yīng)用軟件都采取了嚴(yán)格的監(jiān)管措施，比如對某些不合格的應(yīng)用軟件進(jìn)行了下架處理，盡力營造健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

盡管如此，我們自身的防范意識(shí)也不能松懈，畢竟每個(gè)人都有自己的秘密和空間，沒有人甘愿被某些軟件“監(jiān)視”著。

三、怎么成為微信公共平臺(tái)代理廣告商

1、打開微信公共平臺(tái)登錄網(wǎng)址；

2、點(diǎn)擊右上角的“立即注冊”按鈕；

3、在注冊頁面按照要求逐項(xiàng)填寫內(nèi)容，不要忘記勾選同意遵守服務(wù)協(xié)議；

4、填寫完成后，點(diǎn)擊注冊按鈕，郵箱即可收到一封確認(rèn)激活郵件，直接點(diǎn)擊激活鏈接；

5、系統(tǒng)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到選擇帳號(hào)類型的界面，選擇服務(wù)號(hào)；

6、主體選擇企業(yè)，此處需要填寫企業(yè)名稱，企業(yè)注冊號(hào)和企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，并且需要填寫運(yùn)營者姓名和身份證號(hào)碼，以及需要本人手持身份證照片；

7、上傳完成自動(dòng)跳到

四、微信體系什么廣告點(diǎn)擊率規(guī)律最高

在新媒體時(shí)代，廣告的發(fā)展已經(jīng)是日新月異，而微信公眾號(hào)廣告和微信朋友圈廣告的出現(xiàn)，更是在新媒體廣告這個(gè)已經(jīng)燃起熊熊大火的“火爐”中，再添了一把“新柴”。微信作為我國近年來新興的網(wǎng)絡(luò)社交移動(dòng)終端，它迅速擊敗了騰訊QQ，人人網(wǎng)等老牌社交媒體并取得了廣泛的社會(huì)關(guān)注。微信廣告自上線以來，其無可比擬的優(yōu)勢就迅速俘獲了一大批國內(nèi)外知名企業(yè)。微信廣告?zhèn)鞑ブ两?，“微媒體”和“微內(nèi)容”的傳播形式和特色基本已經(jīng)確立，本文將從以下幾個(gè)方面概述微信廣告的整體運(yùn)營特點(diǎn)。

一、微信廣告的基本類型

1.微信公眾號(hào)廣告——原生廣告

Deep Focus的CEO，Ian Shaffer說“這是一種以消費(fèi)者使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。[1]”

近年來，“原生廣告”這個(gè)名詞經(jīng)常出現(xiàn)在我們的視線中。原生廣告就是一種廣告內(nèi)容與媒介內(nèi)容 “共處一室”的廣告。微信公眾號(hào)廣告也屬于一種“原生廣告”，微信公眾號(hào)平臺(tái)將媒體內(nèi)容與廣告內(nèi)容隱蔽地結(jié)合，將傳統(tǒng)的廣告信息告知活動(dòng)巧妙地轉(zhuǎn)化成為一場繪聲繪色的受眾體驗(yàn)活動(dòng)，最終將“媒體使用行為”轉(zhuǎn)化為“購買行為”。

2.微信朋友圈廣告——信息流廣告

“廣告，也可以是生活的一部分”這是微信朋友圈廣告平臺(tái)上的標(biāo)語。

根據(jù)百度搜索引擎的解釋，信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告[2]。更是有人指出，信息流廣告是繼搜索廣告之后最具有價(jià)值的廣告。微信朋友圈廣告被統(tǒng)一地劃分為一種信息流廣告，它像“變色龍”一樣隱藏在我們的朋友圈好友動(dòng)態(tài)中。

二、微信廣告的傳播特點(diǎn)

（一）到達(dá)率高

信微廣告到達(dá)率高的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下三方面。

1.廣告主信息發(fā)布的門檻低，成本低

微信作為平易近人的社交媒體平臺(tái)，信息發(fā)布的準(zhǔn)入門檻相對較低。與以往的天價(jià)廣告活動(dòng)相比，微信平臺(tái)的廣告制作、刊登以及維護(hù)的成本都極低。根據(jù)微信廣告助手的收費(fèi)策略顯示，圖文廣告單次投放最低預(yù)算為5萬元，核心城市（北京，上海）150元/千次；視頻廣告單次投放最低預(yù)算為20萬元，核心城市180元/千次[3]。與動(dòng)輒億元的傳統(tǒng)廣告活動(dòng)費(fèi)用相比，微信提供了質(zhì)高價(jià)優(yōu)的廣告平臺(tái)。

2.廣告信息的發(fā)布突破時(shí)間、空間限制

現(xiàn)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為了日常生活中必須的電子產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2016年中國地區(qū)手機(jī)保有量超過了96部/百人，2017年中國的4G用戶將超過10億人[4]。微信作為移動(dòng)社交媒體，可以隨時(shí)隨地地收發(fā)信息而不受時(shí)空限制。廣告信息更是借助實(shí)時(shí)通訊工具實(shí)現(xiàn)了便捷、迅速地發(fā)布與交流，這種即時(shí)性和廣泛性，讓微信廣告取得了十分優(yōu)異的效果。

3.廣告信息的隱蔽性和受眾定位的精準(zhǔn)性

微信公眾號(hào)廣告是將廣告內(nèi)容和媒體內(nèi)容合二為一的廣告形式，微信朋友圈廣告是將廣告信息偽裝成為朋友圈信息動(dòng)態(tài)的廣告形式，這兩者都反應(yīng)了微信廣告的隱蔽性，廣告信息偽裝成人們生活中經(jīng)常出現(xiàn)的信息，讓受眾鮮少能區(qū)分廣告和普通的信息。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用，為微信廣告提供了精準(zhǔn)的受眾定位。人們在朋友圈的實(shí)時(shí)定位，發(fā)布的信息等則成為廣告主劃分受眾的主要依據(jù)。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

微信廣告互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.微信平臺(tái)的高參與性

社交媒體的關(guān)鍵無外乎社交二字，人們利用這樣的媒體平臺(tái)傳遞信息，分享心情，滿足自身情感和交往需求。受眾直接參與自己的生活，參與朋友在社交媒體平臺(tái)上分享的生活，也就參與了社交媒體中的廣告發(fā)布。

2.體驗(yàn)式，閉合式的營銷環(huán)境塑造

有使用經(jīng)驗(yàn)的“消費(fèi)者”，將自己關(guān)于某種商品的體驗(yàn)以圖文或視頻的形式發(fā)布出來，進(jìn)行對該商品的用后評價(jià)。這種不同以往的廣告形式在潛移默化之中影響了受眾的消費(fèi)行為。從完成對某產(chǎn)品的形象認(rèn)知，態(tài)度偏向到?jīng)Q策購買，整個(gè)過程是在一個(gè)體驗(yàn)式，閉合式的回路中完成的。

3.受眾對信息的信任程度加強(qiáng)

微信平臺(tái)廣告的高互動(dòng)性也提升了受眾對信息的信任程度，不同于以往的“單向式”信息告知活動(dòng)，微信平臺(tái)為受眾提供的“雙向溝通交流”，受眾更容易信任經(jīng)過自己參與和體驗(yàn)所得的信息。

（三）輻射性廣

截止到2016年12月微信全球共計(jì)8.89億月活用戶。微信一年來直接帶動(dòng)了信息消費(fèi)1724.5億元，相當(dāng)于2016年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.54%。在微信好友規(guī)模方面，2016年個(gè)人好友數(shù)量在200人以上的接近45%，六成的用戶用朋友圈記錄個(gè)人生活。微信廣告這張“大網(wǎng)”，覆蓋了將近80%的微信用戶[5]。針對一個(gè)用戶發(fā)出的廣告信息，將會(huì)通過該用戶輻射性的社交關(guān)系鏈進(jìn)行二次、三次甚至多次傳播。

（四）原創(chuàng)性好

微信廣告的原創(chuàng)性表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.有趣的表現(xiàn)形式

微信廣告最基本的形式就是包含流行文化的圖文段子，短小精悍的病毒視頻，以及新興的H5交互式廣告，這些視聽結(jié)合的廣告利用其豐富的形式，使廣告信息生動(dòng)又有趣。

2.品牌營造的個(gè)性形象

在微信廣告功能開通之后，各大品牌爭先恐后地想在這個(gè)全新的廣告平臺(tái)中取得立足之地。他們紛紛開始了個(gè)性十足的品牌形象塑造，讓原來冷冰冰的廣告主脫胎換骨。不僅為各自代表的品牌賺足了受眾的關(guān)注，同時(shí)也取得了和受眾之間的溝通和交流。以前高高在上的廣告主紛紛走下神壇，一個(gè)個(gè)都致力于做受眾們的“掌中寶”。

3.引起共鳴最重要

在線上的廣告活動(dòng)中，受眾很難接觸到產(chǎn)品的實(shí)體。所以，廣告主傾向于為受眾營造一種優(yōu)良使用感受的氛圍，力求引起受眾的共鳴并且使其發(fā)出購買行動(dòng)。

三、微信廣告存在的傳播問題

在微信廣告不斷發(fā)展的過程中，其個(gè)性化和互動(dòng)化推送一直是人們稱贊的焦點(diǎn)，甚至出現(xiàn)了在微信廣告方面的“槍彈效果論”。在大眾傳播效果研究過程中，拉扎斯菲爾德的“伊里調(diào)查”就曾糾正了“槍彈論”效果學(xué)說，證實(shí)了大眾傳播的影響并不如人們想象中的那么強(qiáng)大。實(shí)際上，微信廣告不斷發(fā)展過程中，其不能回避的問題也漸漸出現(xiàn)在我們面前。

1.虛假信息和虛假數(shù)據(jù)過為已甚

據(jù)研究顯示，微信平臺(tái)“入行門檻低”和“宣傳成本低”的兩大特點(diǎn)造成了微信廣告中的虛假廣告，垃圾廣告泛濫[6]。很多信息未經(jīng)相關(guān)部門的審核就在微信平臺(tái)上大肆流傳。網(wǎng)絡(luò)是虛擬世界，在平臺(tái)中流動(dòng)的信息本身就有待考量，再加上微信廣告平臺(tái)上的廣告形式豐富，內(nèi)容隱蔽，給執(zhí)法人員的監(jiān)察帶來了很大的困難。

虛假數(shù)據(jù)體現(xiàn)在推廣內(nèi)容的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)量上，大部分公眾號(hào)平臺(tái)把自己的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量作為吸引受眾的噱頭。但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上公開的叫賣粉絲、點(diǎn)贊量和頭條的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)見怪不怪，受眾并不是蒙著眼睛接受信息，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)要依靠平臺(tái)和受眾的互動(dòng)以及受眾的中肯評價(jià)來衡量。

2.推送內(nèi)容泛化，碎片化嚴(yán)重

新媒體時(shí)代本就是受眾注意力資源稀缺的時(shí)代。在相似的話題以及產(chǎn)品服務(wù)的推送形態(tài)基本一致、不論什么產(chǎn)品為受眾營造的都是一樣的氛圍、雞湯和毒雞湯的強(qiáng)大曝光沖擊下，真正優(yōu)質(zhì)用心的內(nèi)容越來越少。廣告的內(nèi)容和質(zhì)量才是提高營銷效果的重要因素，但在碎片化信息泛濫的微信平臺(tái)，大部分廣告商家只著眼于閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的提升，忽視了對內(nèi)容的重視，垃圾廣告充斥整個(gè)平臺(tái)。

3.與受眾的隱私心理作斗爭

微信最初就被受眾定位成了日常的社交平臺(tái)和生活分享平臺(tái)。新媒體時(shí)代的用戶在信息的雜亂交互中對個(gè)人隱私一直持有小心翼翼的保護(hù)態(tài)度，而微信廣告貿(mào)然地侵入了作為隱私陣地的朋友圈，這讓大多數(shù)受眾在感受到新奇的同時(shí)，內(nèi)心也有一點(diǎn)不適。廣告商和運(yùn)營方忽視了微信作為社交平臺(tái)的隱私性，廣告主在受眾的生活展示空間里大肆宣傳自己的廣告信息，有的甚至不需要受到受眾的準(zhǔn)許，這是對受眾隱私心理的極大挑戰(zhàn)。

4.忽視了受眾的廣告回避心理

不論是傳統(tǒng)廣告還是新媒體廣告時(shí)期，受眾對廣告的回避心理都是絕對不能忽視的問題[7]。即便是在傳統(tǒng)時(shí)代，對廣告的形式和發(fā)布狀況不那么了解的受眾都對廣告信息有著辨識(shí)能力和回避能力，更何況新媒體時(shí)代的受眾是與這種全新廣告形式同時(shí)成長起來的，他們對于廣告信息有著超乎以往的察覺能力。不論是公眾號(hào)廣告還是朋友圈信息流廣告，受眾們都能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的廣告信息，并對他們認(rèn)為與自身利益不相符的信息加以回避，這就使傳播效果大打折扣。

微信廣告伴隨著微信平臺(tái)功能的強(qiáng)化也在不斷地發(fā)展。在保有鮮明特色的同時(shí)，運(yùn)用微信開展?fàn)I銷活動(dòng)的廣告主們也需要注意微信廣告存在的一些問題。這些問題的解決要依靠營銷活動(dòng)中受眾的真實(shí)反饋。但是，無論是微信公眾號(hào)廣告，還是朋友圈廣告，無論是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，還是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，最重要的還是內(nèi)容二字。把握內(nèi)容的作用，遵守法律的規(guī)定，微信廣告的運(yùn)營特點(diǎn)依舊是其他媒體在現(xiàn)階段無法趕超的優(yōu)勢。

以上就是關(guān)于微信廣告平臺(tái)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。