宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素（市場營銷環(huán)境包括哪些方面）

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本文目錄:

• 1、藝術(shù)品市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分別由哪些因素組成?

• 2、企業(yè)營銷環(huán)境包括哪些要素

• 3、市場營銷環(huán)境包括哪些因素？

• 4、市場營銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容？

一藝術(shù)品市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分別由哪些因素組成?

市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。這些主要社會力量是企業(yè)不可控制的變量。

市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素:人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。

市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。

市場營銷微觀環(huán)境的影響因素：公司、營銷中介、營銷中介機構(gòu)、顧客、競爭者、公眾。

二、企業(yè)營銷環(huán)境包括哪些要素

營銷環(huán)境是指企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的內(nèi)部和外部因素的集合。企業(yè)外部營銷環(huán)境是指企業(yè)以外的營銷活動的各個參與部分和影響因素，按其對企業(yè)活動的影響程度分為外部微觀營銷環(huán)境和外部宏觀營銷環(huán)境。其中外部微觀營銷環(huán)境包括供應(yīng)者、營銷中介、顧客市場、競爭者和公眾。外部宏觀營銷環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然、科技、社會文化和政治法律六大因素。內(nèi)部環(huán)境可以歸納為“五個M”：員工、資金、設(shè)備、原料、市場。

三、市場營銷環(huán)境包括哪些因素？

微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素

微觀環(huán)境要素

即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門。

宏觀環(huán)境要素

即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。

聯(lián)系

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。

前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

四、市場營銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容？

宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境：間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)市場營銷活動的一系列巨大的社會力量和因素，主要包括：人口、經(jīng)濟、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化、自然生態(tài)和競爭環(huán)境七大因素。

宏觀環(huán)境分析方法

PEST分析法：

（1）（政治法律）：政治制度體制方針、政府的穩(wěn)定性、特殊經(jīng)濟政策、環(huán)保立法反不正當競爭法、對外國企業(yè)態(tài)度、法律法規(guī)。

（2）E（經(jīng)濟）：GNP變化、財政貨幣政策、利率匯率通貨膨脹率失業(yè)率、可任意支配收入、市場需求價格政策。

（3）S（社會文化）：民族特征、文化傳統(tǒng)、宗教信仰、教育水平、生產(chǎn)方式、就業(yè)預(yù)期、人口增長率、保護消費者運動、社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣。

（4）T（技術(shù)）：國家研究支出、行業(yè)研究開發(fā)支出、專利保護狀況、新產(chǎn)品新技術(shù)商品化、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

人口環(huán)境（人口是構(gòu)成市場的第一位因素）

1.人口規(guī)模及增長速度

世界人口的變化趨勢：a、全球人口持續(xù)增長（現(xiàn)過60億）

b、DCs人口出生率下降而LDCs出生率上升

2.人口的地理分布及密度

我國：東部人口密度大，西部??；城市人口密度大，農(nóng)村小。地理位置不同會導(dǎo)致需求和購買習(xí)慣不同；密度則產(chǎn)品的流向和流量不同。

3.家庭單位和家庭生命細胞

家庭生命周期的七個階段：

（1）未婚期：單身，空閑時間多

（2）新婚期：夫婦二人，無子女

（3）滿巢期一：年輕夫婦和6歲以下嬰幼兒

（4）滿巢期二：年輕夫婦和6歲以上兒童

（5）滿巢期三：年齡較大夫婦和經(jīng)濟尚未獨立子女

（6）空巢期：夫婦二人，子女已婚獨居

（7）孤獨期：喪偶獨居

4.人口結(jié)構(gòu)對營銷的影響

（1）人口的年齡結(jié)構(gòu)決定需要：a、人口老齡化加速

b、出生率下降引起市場需求變化

人口可劃分為六個年齡段：學(xué)齡前兒童、學(xué)齡兒童、青少年、25-40的青年人、40-65的中年人、65以上的老年人

市場營銷人員要確定年齡段中可能成為目標市場的人群，如：

（1）有收入和購買能力的學(xué)生

（2）母子年齡差別大的家庭

（3）雙職工沒有孩子的家庭

（4）低收入的城市職員

（5） 富裕的老年人

（2）民族構(gòu)成差異

（3）受教育程度不同：任何社會人口的教育水平可分為5類：文盲、高中以下、高中、大學(xué)、大學(xué)以上

惠普公司：對受教育程度低的人口，廣告應(yīng)突出公司形象而不是產(chǎn)品。

經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境：指影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟因素

1.經(jīng)濟發(fā)展狀況

[美]W.W.Rostow的經(jīng)濟發(fā)展階段理論：經(jīng)濟五個發(fā)展階段

（1）傳統(tǒng)社會型

（2）準起飛型

（3）起飛型：我國現(xiàn)階段

（4）成熟型

（5）大眾高消費型

2.社會購買力

社會購買力：指一定時期內(nèi)社會各方面用于購買產(chǎn)品或服務(wù)的貨幣支付能力。

市場規(guī)模的大小歸根到底取決于購買力的大小，社會購買力大小又取決于國民經(jīng)濟發(fā)展水平及國民平均收入水平

3.消費者的收入和支出狀況

（1）收入：人均GNP；個人收入；個人可支配收入；可任意支配收入

（2）支出：恩格爾系數(shù)=一定時期內(nèi)用于食品的開支/一定時期內(nèi)的消費總支出

（3）消費者的信貸與儲蓄：

自然環(huán)境

自然環(huán)境：指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。

包括：資源狀況（自然資源短缺）、生態(tài)環(huán)境（生態(tài)環(huán)境日益惡化）、環(huán)境保護（對自然資源和環(huán)境的保護加強）等

政治法律環(huán)境

政治法律環(huán)境：指法律、政府機構(gòu)和影響或制約社會上各種組織與個人的壓力集團的集合。

1.國家政治體制和經(jīng)濟管理體制

2.政府方針政策

3.法令、法規(guī)

科學(xué)技術(shù)環(huán)境

科學(xué)技術(shù)環(huán)境：指影響企業(yè)開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)、 研制新產(chǎn)品和利用營銷機會的各種力量。

1.科技進步給營銷工作帶來的影響

（1）產(chǎn)品生命周期縮短

（2）產(chǎn)品科技含量提高

（3）競爭愈加激烈

（4）新技術(shù)革命對人們的消費習(xí)慣產(chǎn)生沖擊

2.營銷人員應(yīng)注意技術(shù)的如下趨勢

（1）加速的技術(shù)變革

（2）生產(chǎn)過程及產(chǎn)品革新

（3）研究與開發(fā)預(yù)算

（4）技術(shù)革新的法規(guī)不斷增多

（5）知識商品化及產(chǎn)權(quán)保護

社會文化環(huán)境

社會文化：主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

人們所處的社會塑造了人們的基本信仰、價值和規(guī)范

市場營銷人員關(guān)心的主要文化特征和趨勢：

1.核心信仰與價值觀持久難變

2.從屬信仰與價值觀較易改變

3.生活方式隨時代發(fā)展和社會進步而發(fā)生漸變過程

4.每種文化都由亞文化構(gòu)成

以上就是小編對于宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素（市場營銷環(huán)境包括哪些方面）問題和相關(guān)問題的解答了，宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素（市場營銷環(huán)境包括哪些方面）的問題希望對你有用！

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