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海爾品牌vi設(shè)計(jì)（海爾品牌vi設(shè)計(jì)是指什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 07:35:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于海爾品牌vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾兩兄弟”有什么寓意嗎？
什么是品牌VI設(shè)計(jì)？
海爾logo的設(shè)計(jì)理念是什么
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)志

海爾品牌vi設(shè)計(jì)（海爾品牌vi設(shè)計(jì)是指什么）

海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾兩兄弟”有什么寓意嗎？

“海爾兩兄弟”出自海爾公司早期的推廣動(dòng)畫(huà)片，又名音樂(lè)島。黑頭發(fā)的是琴島，中國(guó)人，黃頭發(fā)的是海爾，德國(guó)人。

海爾集團(tuán)公司的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個(gè)集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進(jìn)德國(guó)“利勃海爾”公司的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出了亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱，為體現(xiàn)出雙方的合作，海爾人將產(chǎn)品名稱(chēng)定為“琴島———利勃海爾”，并且成功地設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（現(xiàn)在的海爾兄弟），其商標(biāo)由“琴島———利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。

拓展資料

2005年，海爾集團(tuán)又推出了海爾新的文字標(biāo)志，由漢字海爾與海爾的漢語(yǔ)拼音組成，與原來(lái)的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。拼音每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃，“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。海爾啟用的新標(biāo)志，喻意著海爾又站在了一個(gè)新起點(diǎn)上，這個(gè)新起點(diǎn)就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開(kāi)始，爭(zhēng)取更大的發(fā)展。

參考資料琴島與海爾百度百科

什么是品牌VI設(shè)計(jì)？

VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對(duì)一個(gè)公司是很重要的，一個(gè)好的vi對(duì)一個(gè)品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當(dāng)勞，這就是VI的作用。

擴(kuò)展資料：

VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動(dòng)物在民族或國(guó)家的意識(shí)形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類(lèi)的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫(huà)和巖畫(huà)可視為最古老的平面設(shè)計(jì)。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語(yǔ)言習(xí)慣，使部落之間形成個(gè)性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無(wú)意識(shí)的形象識(shí)別。

奴隸社會(huì)的視覺(jué)符號(hào)是城邦家族通過(guò)族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對(duì)內(nèi)外的階級(jí)劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺(jué)識(shí)別是一些歐洲國(guó)家有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識(shí)”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會(huì)行為,都帶有明確的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝、有特點(diǎn)的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

海爾logo的設(shè)計(jì)理念是什么

1、第一代LOGO圖設(shè)計(jì)理念：中國(guó)的海爾和德國(guó)利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。

2、第二代LOGO圖設(shè)計(jì)理念：1991年企業(yè)名稱(chēng)確定改為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品商標(biāo)也同時(shí)改為“琴島海爾”，推出以“大海上冉冉升起的太陽(yáng)”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志。

3、第三代LOGO圖設(shè)計(jì)理念：1993年5月，海爾決定將第二代識(shí)別的中文標(biāo)志去掉，直接將企業(yè)名稱(chēng)簡(jiǎn)化為“海爾集團(tuán)”，把英文Haier作為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)于一身，設(shè)計(jì)了英文“Haier” 作為標(biāo)識(shí)。

4、第四代LOGO圖設(shè)計(jì)理念：2004年12月26日，海爾新的標(biāo)志，由中英文（漢語(yǔ)拼音）組成。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。

5、第五代LOGO圖設(shè)計(jì)理念：2013年7月28日，海爾logo主色彩從紅色重新回歸藍(lán)色。以體現(xiàn)科技創(chuàng)新與智慧洞察的視覺(jué)感受。同時(shí)“I”上的點(diǎn)由方點(diǎn)變?yōu)閳A點(diǎn)，以及字體整體優(yōu)化。圓點(diǎn)象征著地球，體現(xiàn)海爾創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌理想。

參考資料來(lái)源：百度百科-海爾

海爾品牌vi設(shè)計(jì)（海爾品牌vi設(shè)計(jì)是指什么）

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)志

⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來(lái)代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。
⑵企業(yè)標(biāo)志特征
1.識(shí)別性：這是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。企業(yè)標(biāo)志是代表企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，所以必須體現(xiàn)該企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)貌，具備強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、傳達(dá)力，能迅速地被識(shí)別并與其他企業(yè)(特別是同類(lèi)企業(yè))相區(qū)分。
2.領(lǐng)導(dǎo)性：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，在視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃的各個(gè)要素的展開(kāi)設(shè)計(jì)中，企業(yè)標(biāo)志作為必要的構(gòu)成要素始終居于領(lǐng)導(dǎo)地位。
3.同一性：企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)的象征。因此，公眾對(duì)于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同就是對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志一經(jīng)確定，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，決不允許任意更改，否則會(huì)引起企業(yè)形象識(shí)別上的混亂，削弱消費(fèi)者的信心，給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面的影響。
4.造型性：造型性也就是體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志的審美要求。標(biāo)志造型的優(yōu)劣，字體和圖案是否美觀直接體現(xiàn)企業(yè)及其商品(服務(wù))的檔次，更影響到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品品質(zhì)的信心和對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同。
5.延展性：企業(yè)標(biāo)志是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素。在不違背企業(yè)標(biāo)志同一性原則的前提下，各種由標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形延伸開(kāi)來(lái)的變體設(shè)計(jì)適用于各種不同的傳播媒體、大小場(chǎng)合、制作材料、加工技術(shù)，以產(chǎn)生切合的表現(xiàn)效果。如企業(yè)標(biāo)志的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺(jué)矯正。
6.系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)象征圖案等。這種組合規(guī)范體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的系統(tǒng)化、規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化了企業(yè)視覺(jué)形象傳達(dá)的系統(tǒng)性。
7.時(shí)代性：處在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的企業(yè)面對(duì)迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、急速改變的生活形態(tài)、快速前進(jìn)的工商活動(dòng)、日益更新的社會(huì)思想觀念、不斷變化的流行時(shí)尚，必須定期地對(duì)企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行檢討、改進(jìn)，以符合時(shí)代的要求，體現(xiàn)時(shí)代精神，避免企業(yè)視覺(jué)形象的老大僵化、陳舊過(guò)時(shí)。
⑶企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題題材
1.以企業(yè)品牌名稱(chēng)(企業(yè)名稱(chēng))為題材
2.以企業(yè)名稱(chēng)首字為題材
3.以企業(yè)名稱(chēng)(品牌)含義為題材
4.以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材
5.以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材
6.以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材 ⑴定義：簡(jiǎn)言之，商標(biāo)就是商品的標(biāo)志，企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。
⑵商標(biāo)形式種類(lèi)
1.文字商標(biāo)
2.圖形商標(biāo)
3.組合商標(biāo)
4.非形象商標(biāo)
⑶商標(biāo)構(gòu)成要素
1.形象(圖案、文字等)
2.名稱(chēng)(讀法)
3.色彩
⑷商標(biāo)功能(特征)
1.注目性、易懂性、易被記憶
2.識(shí)別性、代表性
3.憑證性
4.保護(hù)性
5.注冊(cè)性
6.宣傳、美化功能
7.建立與提高企業(yè)品牌知名度
⑸商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
1.功能第一、形式為功能服務(wù)，注重傳達(dá)作用
2.形式簡(jiǎn)潔、鮮明
3.通用化、易懂性
4.生動(dòng)與感染力、時(shí)代性為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物做成具象化的插圖形式，透過(guò)平易近人的親切可愛(ài)造型，以達(dá)成攫捕視覺(jué)焦點(diǎn)，產(chǎn)生記憶的強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)。其次，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)不同的渠道產(chǎn)生社會(huì)影響，樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，取得良好的社會(huì)效應(yīng)。比如，世界頂極豪華汽車(chē)品牌“BMW”，無(wú)論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍(lán)白螺旋槳標(biāo)志，無(wú)不蘊(yùn)涵著“BMW”的品牌精神和汽車(chē)品位?！癇MW”公司最早生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)起步，飛機(jī)螺旋槳高速旋轉(zhuǎn)在藍(lán)色白云的背景上劃出扇形弧線，概括出藍(lán)白相間四片扇葉的“BMW”標(biāo)志。譯名“寶馬”獨(dú)具匠心，“馬”乃載物工具，車(chē)的概念顯見(jiàn)其中；一個(gè)“寶”字讓人不禁對(duì)馬產(chǎn)生的美好想象，因?yàn)椤皩汃R香車(chē)”古已有之?！癇MW”栩栩如生的視覺(jué)品牌形象令人耳目一新，幾十年來(lái)“BMW”公司不斷演進(jìn)、變革，藍(lán)白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業(yè)精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業(yè)成功。
另外，視覺(jué)識(shí)別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無(wú)論在何時(shí)何地看到五星紅旗，都會(huì)想到自己的祖國(guó)，都會(huì)有一種自豪感和歸屬感一樣。因?yàn)槲逍羌t旗所傳達(dá)的是中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳達(dá)的是祖國(guó)對(duì)人民的招喚。同樣，優(yōu)秀的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能夠形成特定的文化圈，使圈內(nèi)外圍繞中心共識(shí)形成一種凝聚力和感召力。
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化的不斷升華　企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。不論在哪個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，有影響力的企業(yè)形象，其內(nèi)在的企業(yè)文化和外在的視覺(jué)表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)自我評(píng)價(jià)與社會(huì)公眾認(rèn)知相吻合，這種一致性使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)訴求更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)而提升企業(yè)的影響力。因此，企業(yè)在最初建立形象策劃和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，只能簡(jiǎn)單塑造企業(yè)主觀所希望具備的形象特征。隨著企業(yè)的不斷壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。也就是說(shuō)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。它是在企業(yè)綜合實(shí)力的不斷積累和提升，企業(yè)文化的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。
海爾企業(yè)文化的核心是創(chuàng)新。它是海爾20年發(fā)展歷程中，產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系。“創(chuàng)新”，伴隨著海爾從無(wú)到有、從小到大、從大到強(qiáng)、從中國(guó)走向世界，海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。隨著海爾的不斷壯大，企業(yè)的新標(biāo)志也應(yīng)運(yùn)而生，與原來(lái)的標(biāo)志相比，新標(biāo)志延續(xù)了海爾多年發(fā)展形成的品牌文化，并且強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。通過(guò)簡(jiǎn)潔、自然、和諧、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，賦予海爾企業(yè)標(biāo)識(shí)新的內(nèi)涵，使其成為海爾發(fā)展新階段的精神承載。整個(gè)字體標(biāo)志在動(dòng)感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。充分體現(xiàn)和延續(xù)海爾企業(yè)文化。
由此可見(jiàn)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進(jìn)，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進(jìn)的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強(qiáng)化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時(shí)賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)兩者新的和諧統(tǒng)一。　A、充分傳達(dá)企業(yè)理念。
B、八性原則：企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)必須滿足人們心理情感，以情動(dòng)人。
C、民族性原則：不同的國(guó)家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)必須傳達(dá)民族的個(gè)性。
D、簡(jiǎn)潔、抽象、動(dòng)態(tài)原則。
E、員工參與原則：VI開(kāi)發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級(jí)性和認(rèn)同感。
F、法律原則：形象時(shí)要符合高標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律伸然的要求。
G、藝術(shù)性原則、個(gè)性原則。指要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，為當(dāng)?shù)厝罕娝邮?，不犯禁忌，同時(shí)具有清晰的可續(xù)性與辨視性，設(shè)計(jì)時(shí)具有目標(biāo)性、時(shí)尚化，為成為一個(gè)國(guó)際名牌奠定基礎(chǔ)。
（三）3E原則
3E即指VI設(shè)計(jì)要符合Engineering（工程學(xué)）、Economics（經(jīng)濟(jì)學(xué)）、Ethics（美學(xué)）的開(kāi)發(fā)與制作要求。
Engineering：是指在工程學(xué)上要具備開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造企業(yè)個(gè)性的系統(tǒng)的能力。
Economics：指在經(jīng)濟(jì)學(xué)上要能創(chuàng)造出獨(dú)特的銷(xiāo)售價(jià)值。
Ethics：是指在美學(xué)上要提升企業(yè)品牌的形象。
（四）合法原則
VI設(shè)計(jì)的符號(hào)系統(tǒng)，不能違反國(guó)家和有關(guān)行業(yè)的法律條文。