母嬰品牌ip形象設(shè)計全案解析（母嬰品牌ip形象設(shè)計公司）

在這個消費者年輕化的“泛90后時代”，母嬰消費需求多元化。聚焦該行業(yè)，品牌想要突破，尋求IP成為最好的選擇之一。

今天將分享我們剛完成的一個IP形象——元気招財貓，打破大眾對招財貓的審美疲勞。不僅辨識度高，讓人分分鐘淪陷，更讓大眾把招財貓與母嬰用品聯(lián)想起來。

項目名稱：元気招財貓ManeKiNeKo

#01、項目背景

泉州元氣滿滿母嬰用品有限公司是專業(yè)從事母嬰用品的多元化整合型企業(yè)。憑借多年專業(yè)的母嬰用品行業(yè)經(jīng)驗，涉及母嬰用品、食品、玩具等各個產(chǎn)品領(lǐng)域，更與多家知名企業(yè)建立了長期而穩(wěn)定的合作關(guān)系。

元気招財貓，是以正面積極的動物形象打造的IP，致力于傳播幸運、快樂，希望在帶來好運的同時，也能給人在低谷和傷心時帶來安慰和溫暖！作為精力充沛的化身，將元氣與活力帶給每一個需要的人，鼓勵大家朝氣蓬勃地生活。

客戶需求：客戶尋找我們開發(fā)一個全新的IP形象，通過元気招財貓ManeKiNeKo的設(shè)計，帶領(lǐng)品牌往IP方向走，不局限在母嬰風(fēng)格。

#02、洞察定位

招財貓雖有說法來自1000多年前的中國，但是它自古深受日本民眾喜愛并把它作為傳統(tǒng)文化里的吉祥動物。日本人相信，貓能帶來“財源”和“情緣”，形象廣泛使用在各個商業(yè)領(lǐng)域。在消費者心中：

招財貓=招財信物

由此可見，元気招財貓擁有自身優(yōu)勢，認知度高的名字和已有的母嬰產(chǎn)品市場是IP能夠成長落地的基礎(chǔ)保障。

括號團隊認為，元気招財貓的原始基因是嬰幼兒品類，所以在產(chǎn)品端印象深刻 ，應(yīng)該保留萌系基礎(chǔ)IP風(fēng)格，繼續(xù)更輕時尚、色彩溫和的路線設(shè)計產(chǎn)品。

國內(nèi)市場競爭激烈，熱門IP多出自于大電影大制作，時間、費用、出版內(nèi)容艱巨，新IP剛起步，從成本方面考慮，產(chǎn)品化切入帶動認知是特別好的方式。

#03、IP設(shè)計思路

元氣的形象讓人感到精神振奮，更能感受到世界的善意和溫暖。所以，大家都偏愛與積極樂觀的人相處，消除彼此的負能量。看到這樣的形象就能感染大家，更加充沛熱情的熱愛生活，而正面的積極的能量才是歷史車輪發(fā)展的永恒動力。因此，元気招財貓的價值觀是：

“用滿滿的元氣溫暖世界”

以元気招財貓的文化母體元素進行提煉，以招財貓故事為基礎(chǔ)，而中國好運文化也越來越融入到日常的生活中，給人營造輕松、有趣的氛圍。綜上元素打造出萌系元氣生物，引起情緒共振，呈現(xiàn)輕松趣味的治愈系好運IP。

中國好運文化

因此，元気招財貓的口號為：

元気滿滿，生活更暖！

綜合以上的思考，括號團隊和客戶溝通最后的方案是：

元気招財貓應(yīng)該以Hello Kitty模式快速切入市場，以階段性工作完成綜合型IP塑造。

#04、IP形象設(shè)計

元気招財貓是寵物/伙伴型角色塑造，括號團隊對品牌原有形象進行針對性分析。

我們提取傳統(tǒng)招財貓五大標志性元素為：銅錢眼睛、舉手、耳朵頭巾、腮紅鈴鐺。

瞳孔采用銅錢的形狀，嘴巴的形狀是“元”字，粗黑八字眉格外神采飛揚。

標志性舉手動作充滿朝氣，形成記憶點。

耳朵系著紅色頭巾，給人必勝與力量感。

粉嫩的腮紅，展現(xiàn)活力，元氣滿滿。

文字設(shè)計以中文黑體和西文無襯線體相互結(jié)合，鈍角字形吻合母嬰品牌的柔和親切感。

采用最傳統(tǒng)的招財貓的形態(tài)與顏色，招財貓中白貓象征“招財”，舉右手亦是代表“招財”。

采用貓鈴鐺、貓須、日式掛牌，與其他招財貓形成共性。

飽和度高的黃色為主色，明艷的粉色加以點綴。強烈的色彩對比增加視覺效果，讓人物簡約而不單調(diào)，帶給人元氣滿滿的感覺。

在圖形標識上，IP形象與字體“元氣招財貓”緊密聯(lián)系。

搭配新年服裝、商務(wù)西裝、運動帽衫等造型，多變的造型辨識度高。

以貓為IP原型，用擬人化的方式，搭配吉祥的鈴鐺配飾，立體化的設(shè)計展現(xiàn)活潑的形象，感染力強，拉近角色與顧客的距離。

呆萌可愛的“人格化”設(shè)計，塑造出親切的貓形象。貼合母嬰用品品牌本身「關(guān)愛」的定位，治愈的笑容成為打動內(nèi)心深處的情感共振點。

塑造“貓化”的喜怒哀樂多樣表情，給予其人格魅力，仿佛在用自己的元氣去治愈人類。呈現(xiàn)積極的生活態(tài)度，讓品牌更具活性，給人記憶點。

角色表情（部分展示）

三視圖

角色動作（部分展示）

動態(tài)表情包（部分展示）

三維模型

海報設(shè)計

將中國元素注入IP形象，促進文化認同。

國潮圖庫（部分展示）

貼合母嬰品牌本身，括號團隊更是延伸出兒童圖庫系列。軟萌的粉色色調(diào)，搭配喝著奶粉的元気招財貓，吸引受眾群體的目光。

兒童圖庫（部分展示）

DP點設(shè)計（部分展示）

物料設(shè)計（部分展示）

#05、項目總結(jié)

在全案孵化元気招財貓IP過程中，客戶本身也是對括號品牌團隊有充分了解，關(guān)注過柴祖趙公子的案例，認同其風(fēng)格，對我們團隊高度認可。

團隊從對品牌本身情況了解到梳理，在品牌定位的基礎(chǔ)上，分析出該品牌IP形象應(yīng)滿足三個需求：體現(xiàn)元氣十足的特征；未來不局限于母嬰產(chǎn)品；IP形象具有獨特的識別性，歡樂的IP形象，不局限于母嬰風(fēng)格。

而括號團隊擅長挖掘當下以及未來各種多元化的呈現(xiàn)方式，讓IP更具生命力，并通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)吸引用戶參與，打動人心深處，構(gòu)建整個IP的完整性并且將其逐漸品牌化，幫助企業(yè)實現(xiàn)IP化。

括號品牌原創(chuàng)作品

歡迎分享，禁止匿名轉(zhuǎn)載使用，仿冒必究！

項目組參與人員：括號品牌老何、汪玲

Jacky、浩航、垸嵐、阿彬、

紫曦、展宇、Hami

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