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中策橡膠品牌策劃案例（中策橡膠品牌營(yíng)銷方案）

發(fā)布時(shí)間：2022-03-21 17:09:38 稿源：奇正沐古閱讀： 5936 問大家

中策橡膠品牌策劃案例（中策橡膠品牌營(yíng)銷方案）

一、尋求強(qiáng)者恒強(qiáng)之路

中策橡膠是中國(guó)大型輪胎生產(chǎn)企業(yè)，但在全球13個(gè)大品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，米其林、固特異、普利司通等10個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)建廠的竟?fàn)幁h(huán)境下，除規(guī)模優(yōu)勢(shì)之外，

旗下的朝陽(yáng)、好運(yùn)、威獅、雅度等品牌優(yōu)勢(shì)并不明顯。

如何在規(guī)模做大的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌提升，躋身全球10強(qiáng)，是中策在與奇正沐古第二次合作時(shí)給出的命題。

中策橡膠品牌策劃案例（中策橡膠品牌營(yíng)銷方案）

二、凊晰梳理品牌架構(gòu)

考慮到中策和朝陽(yáng)都有各自的歷史和積淀，無(wú)法合并，奇正沐古確立了中策為企業(yè)品牌，設(shè)立四大子品牌，而朝陽(yáng)為明星子品牌。

集中資源做大朝陽(yáng)輪胎，帶動(dòng)母品牌中策橡膠，輻射好運(yùn)、威獅、雅度三個(gè)子品牌，并建設(shè)獨(dú)立渠道服務(wù)品牌“車空間”的戰(zhàn)略架構(gòu)。

中策橡膠：全國(guó)大型現(xiàn)代化橡膠業(yè)制造基地。

朝陽(yáng)輪胎：世界輪胎行業(yè)十強(qiáng)的未來(lái)品牌，進(jìn)一步做大子午胎、做強(qiáng)轎車市場(chǎng)。

中策橡膠品牌策劃案例（中策橡膠品牌營(yíng)銷方案）

三、一棵樹，一個(gè)符號(hào)，一個(gè)使命

在對(duì)行業(yè)、企業(yè)、環(huán)境深度的解讀與思考后，我們發(fā)現(xiàn)一棵樹，一棵象征著中策的過(guò)去與現(xiàn)在，并能展現(xiàn)未來(lái)的樹——橡膠樹。

這棵樹具有特殊的符號(hào)價(jià)值，是中策專注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心，是根植東方、面向世界的雄心，是肩負(fù)使命、基業(yè)長(zhǎng)青的信心。

中策橡膠品牌策劃案例（中策橡膠品牌營(yíng)銷方案）

四、全面升級(jí) 打造明星品牌

奇正沐古建議對(duì)朝陽(yáng)輪胎的整體形象，進(jìn)行全面提升，使之更具國(guó)際視野和現(xiàn)代感。

打造終端專營(yíng)店戰(zhàn)略，統(tǒng)一視覺規(guī)范、管理運(yùn)營(yíng)模式、技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣等。

五、多品牌戰(zhàn)略規(guī)模突破雙百億

中策橡膠多年來(lái)堅(jiān)持著奇正為其制定的品牌發(fā)展戰(zhàn)，進(jìn)一步定行業(yè)地位，并實(shí)現(xiàn)了晉級(jí)全球前十的戰(zhàn)略目標(biāo)。